拍一次實穿照花費超過10萬！「AI模特」怎麼讓小品牌每月花百元量產照片？

今年3月，丹寧服飾品牌Levi’s宣布與AI模特兒公司Lalaland.ai合作，要使用AI生成的數位模特兒展示服裝，卻引發輿論反彈，認為其剝奪人類模特兒的就業機會，逼得Levi’s趕緊出面滅火。

不過，此構想卻可能成為中小服飾品牌的轉機。在人力短缺的狀況下，高漲的模特費用，讓小品牌苦不堪言，降低成本的數位模特兒能替品牌省下不少成本。AI生成的模特兒能成為新商模嗎？面對原物料、房租、工資等上漲，中小時尚品牌還能施展什麼招數？

拍攝成本高，對小品牌是沉重負擔

拍攝產品實穿照、讓消費者知道衣服穿起來的狀況，是服飾品牌行銷中不可或缺的一環。然而對中小時尚品牌來說，拍攝實穿照的人力、物力隨著成本不斷飆升，為品牌帶來了不小的壓力。拍照時並非只有模特兒本身的工資，包含專業髮妝、攝影及場地等，皆是開銷，加上升息後利率上升，資金挪用的彈性也降低。

拍一次實穿照到底要花多少錢？美國服飾品牌The Porter Collective過往總是聘請外部攝影師、模特兒和髮型、化妝師來拍攝商品照，但每推出一季新品，拍攝花費都要高達5,500美元（約新台幣16.9萬）。品牌負責人Tracy Porter坦言：「這對品牌來說真的是個沉重的負擔。」

自疫情期間以來，為了節省成本，The Porter Collective的服裝網站上所有的商品攝影模特兒都由Tracy Porter親自上陣，不只如此，從拍攝到上傳，也由自己一手包辦。她說：「現在的照片都是由我丈夫拿iPhone拍的，我們通常在加州聖伊內斯谷的海灘完成。」不過消費者男女老少、高矮胖瘦都有，單一模特多樣性相對不足，效果打折，「我當然也希望能在實穿展示上，可以同時呈現小、中、大3種尺寸，但若真如此，過高的成本下我們可能就先倒閉了。」

簡化拍攝流程，讓照片有更多選擇

隨著AI技術的成熟，AI模特兒的解決方案公司陸續出現。Botika以小企業為主要客群，並計劃用每月15美元（約新台幣460元）的價格，提供AI模特訂閱服務，品牌只要在自己身上拍攝服裝照片並裁剪掉頭部，就能透過技術輕鬆替換。創辦人Eran Dagan說：「在當前的經濟環境下，中小品牌大多希望降低成本，在電商平台Shopify上，已經有超過1,000家品牌等待使用我們的產品。」

替Levi’s服務的Lalaland.ai，營業額成長主要也來自中小企業。執行長Michael Musandu說：「我們希望幫助剛起步、沒有預算或者預算有限的新興品牌，規劃完整的攝影方案。」此方案受到許多中小品牌的歡迎，Michael透露，近8個月營業額總共成長了8～9倍。

電商品牌Blissfully Brand則是AI模特兒的最大的受益者之一。Blissfully Brand主要販售60～70年代風格的連衣裙、滑板裙和彩色印花的喇叭褲等，其主要客群坐落在40～50歲之間，但要尋找這個年紀的模特兒相當不容易。與Lalaland.ai合作後，創辦人JacobFlores表示：「我們可以從圖庫中手動選擇AI模特，給他們穿上我們的產品，並將圖像上傳到網站，全部事情在家就能完成。」

過往Blissfully Brand每年進行4次服裝拍攝，在900美元（約新台幣27,661元）的開銷中，讓模特兒在2個小時內，穿上20套服裝照片，不只花錢也耗盡人力。現在透過Lalaland.ai的服務，每個月只要300美元（約新台幣9,220元），即可獲得50張圖片。Jacob Flores補充：「AI還能針對特定族群，產生不同效果的圖片，讓品牌在社群上投放廣告更加精準。」

導入AR鏡子，節省空間更提升新客

面對租金不斷上漲，對線下小品牌來說，如何讓空間運用更有效率，處理庫存也成為棘手的議題。上月（5月）初Coach在其位於紐約SoHo的旗艦店的櫥窗上，安装了一面「AR鏡子」，可能成為解方之一。

AR鏡子其實是一片螢幕，裡面裝了一台「超級電腦」。開發的Zero10公司表示，其運作原理是先透過4K鏡頭分辨物體，再利用3D身體追蹤和布料模擬，協助消費者試穿服裝的同時，可以在肩上和手上移動，達到逼真效果。Zero10公司還開發了一種新技術，運用了在電玩中常見的Ragdoll原理，消費者只要動手，包包就會一直隨著手部移動更換款式。

對中小品牌來說，導入AR鏡子後，店面只需要一個小空間安裝AR展示櫃，就能讓消費者虛擬試穿商品，購買後送到他們家中即可，減少實品展示和庫存，讓空間運用更有效率。AR鏡子也解決了部分衣服試穿麻煩的痛點，有效提升轉化率和客單；另外，在Coach安裝AR鏡子的一週內，路過的消費者注意櫥窗展示的人數增加了93.5%，店內的客流量增加了近50%，對拉進新客也有助益。

隨著相關科技的成熟，AI等科技將在服飾零售業扮演關鍵的助攻角色，助品牌一臂之力。

資料來源：Forbes、Fast Company