自己的數據自己賺！Caden讓用戶把數據賣給廣告商，獲得雅虎創辦人投資

「免費的最貴」是用來形容網路時代商業模式的最佳註解。許多看似免費的服務與資訊，用戶其實都必須付出數據與隱私等隱形代價。

2021年創立的開放數據平台Caden可以幫忙用戶找回個資自主權——Caden讓用戶自己決定要不要讓廣告商追蹤數據，更重要的是，用戶還可以自行把數據分享給廣告商賺取收入。Caden官方表示，依照數據提供的完整度，用戶每個月可以賺取5至50美元不等的額外收入。

Caden——個人設備上的數據保險箱，把數據所有權返還所有使用者

Caden主要提供的服務Caden Vault，是一個讓使用者建置在個人設備上的「保險箱」。Caden Vault會串接各個應用程式如Amazon、Uber、Netflix等，把這些平台上的使用習慣和相關數據匯入保險箱。用戶成為唯一掌握這些資訊的人，並且可以決定要不要分享這些數據。

如果用戶想要透過Caden提供這些數據給廣告商，Caden希望提供2種分享數據的選擇：

1. 所有用戶的匿名數據：Caden向廣告商共享數據前，會先集中所有用戶的數據並匿名處理，只讓廣告商取得粗略的數據。
2. 分享個人精準數據：用戶可以決定將自己的具體資料分享給廣告商，以便量身定制廣告。

不論分享整體或是個人數據，用戶都能在Caden累積積分，再利用積分兌換現金，每1,000點可以兌換1美元。Caden表示，第一種匿名數據的分享可以讓用戶賺取5至20美元、個人精準數據則可以換取最高每月50美元，除此之外，用戶也能透過回答個人基本資料、定時分享數據等方式累積積分。

不過，Caden表示目前仍在測試階段，只會出售經匿名處理的整體用戶數據。也就是說，目前Caden還沒辦法讓廣告商針對個人進行精準、客製的廣告投放。未來才會開放讓用戶看到自己的數據提供給哪些品牌，並讓用戶控制哪些品牌可以使用他們的資訊。

2018年Apple推出的SKAdNetwork概念也很類似Caden。Apple自iOS14起新增App追蹤透明度政策（App Tracking Transparency，ATT），要求新上架的iOS App，要在首次開啟時，詢問用戶是否允許被追蹤。而為了避免廣告主無法衡量廣告成效，Apple推出API SKAdNetwork，彙整同意App搜集的數資資料，提供匿名的整體數據讓廣告商進行成效歸因。

Caden計畫醞釀6年，雅虎創辦人：「你一定要把這項計畫做完」

Caden並不是創辦人John Roa的第一次創業。過去他曾創辦一家數據公司AKTA，並在2015年賣給Salesforce。

原先John Roa並沒有打算進行下一次創業，不過，John Roa的友人將一份2015年John Roa寫的商業計劃書（Caden的前身），提交給商界名人如奧美前執行長Bill Gray、雅虎創辦人楊致遠、喜達屋資本創辦人Barry Sternlicht等，和他們討論計畫的可行性。

這些商界名人一眼愛上了Caden的概念，「對楊致遠來說，他基本上是創造了這個產業（網路廣告）的人，網路廣告的隱私問題已經存在30年了，他現在想成為解決方案的一部分。」John Roa表示，這些富有影響力的名人不但鼓勵他完成這項計畫，更表示會全力支持、投資。

因此，John Roa找齊了25名團隊成員，快速開發Caden平台。「對用戶來說，他們現在有合法權利可以保留真正有價值的第一方數據，並將其拉入一個安全的Caden保險箱，由用戶自己擁有。」John Roa表示，用戶的數據會在無形之中匯入、整合進保險箱中，Caden會再將數據轉換為有效資料，在用戶同意的前提下，提供給企業端。

還個資於民不是新概念，雅虎共同創辦人為何決定投資？

2022年，Caden在種子輪前融資中籌集了340萬美元，早期投資包含雅虎共同創辦人楊致遠、Starwood資本創辦人Barry Sternlicht，以及花旗集團前技術長暨時代雜誌非常務董事Don Callahan。

今年（2023年）1月，Caden再獲一輪由Streamlined Ventures領投的600萬美元種子輪融資。這2筆共940萬美元的資金，將幫助Caden優化產品，並計劃在2023年Q1公開推出旗艦版應用程式。John Roa表示，截至目前為止，Caden已經吸引了13,000名候補用戶。

不過，Caden不是第一家涉足個資領域的公司。Datacoup早在2012年就做過類似嘗試，並在2019年倒閉，當時Datacoup透過每周向用戶支付1美元費用，購買用戶的推文、Facebook帖子和信用卡數據；另一個應用程式CitizenMe於2014年推出，也是只支付用戶幾美分購買數據。

相較之下，根據John Roa的說法，Caden用戶可以透過共享數據每月賺取5到50美元，變現能力可能是Caden可以吸引破萬用戶的主因。另外，楊致遠認為，個資領域的競爭相當激烈，但Caden為用戶設計一個體驗順暢、在獎勵和同意方面對用戶完全透明的平台，是Caden強大的技術護城河，而這也是他決定投資的關鍵。 

目前，Caden還在Bata測試階段，僅表示平台數據可以提供企業分析相關數據、電子商務、媒體銷售、CRM追蹤等，並未透露商業模式。

資料來源：Forbes、Caden 1、Caden 2、Caden 3、TechCrunch、The Wall Street Journal