Trufan是位於多倫多的新創公司，自稱是「世界上最大的社交數據庫」，該平台可協助客戶收集受眾數據、分析社交關注，目前擁有超過 1000 萬的受眾群體報告，和24億個社交資料，10,000 多個免費用戶和 600 多個付費客戶，其中包括Netflix，NBA，NFL，Sony Music和United Talent Agency。
執行長Goswami與營運長Aanikh Kler於2018 年共同創立了Trufan，他們將公司的成長歸功於適應客戶需求的能力，並在 2021 年 3 月 10 日宣布已籌集了 230 萬美元的種子資金。
成立兩年完成兩重要收購，Trufan往收集第一方數據轉型
儘管募得了較少的資金，但 Trufan 已完成兩次重要的收購。Trufan 在 2019 年收購了 SocialRank 產品與業務，讓 Trufan 多了一項功能：向品牌客戶展示該品牌最有價值的社群媒體關注者。
2020 年，Trufan 收購了 PLAYR.gg，這間公司由奧斯汀·沃爾珀（Austin Walper）於 2017 年創立，並與品牌、電子競技團隊、內容創作者和企業合作，PLAYR.gg 透過提供免費贈品，讓消費者提供電子郵件、郵寄地址或電話號碼等個資，藉此獲得第一方數據。
收購後，PLAYR.gg 所有員工加入 Trufan，其中 6 名員工是開發團隊，PLAYR.gg 技術將被整合到 Trufan 受眾分析平台中。Trufan 目前主要是收集「第三方數據」，執行長 Goswami 表示，他計畫讓品牌朝「第一方數據」邁進。下一步，Trufan 將整合兩個主要產品，並以新的品牌和定價，推出整合、符合隱私規定的客戶數據與受眾互動平台，使 Trufan 客戶能在儀表板中，將數據視覺化，以及分離、排序和過濾數據。
Trufan 種子輪的 230 萬美元來自 Moneta Ventures，Moneta 合夥人 Sabya Das 將加入了 Trufan 董事會。Das 在一份聲明中說：「Trufan 能有效識別、消除收集客戶數據的障礙，且遙遙領先其他公司，我們很高興能提供他們支持，他們是明星創始人，擁有一支不可思議的團隊，我們相信他們的信念，和解決第一方數據的問題的能力。」
Trufan 本輪投資人還包含 GP Ventures、Protocol Ventures、Athlete Technology Group，以及 Innovative Fitness 創始人 Curtis Christophersen 的參與，也獲得了 NBA 球隊中猶他爵士的前鋒 Derrick Favors 和芝加哥公牛隊 Thaddeus Young 在內的天使投資人青睞參加了其中。
Trufan 執行長 Goswami 表示，本輪的 50％ 的資金將用於產品開發、擴大開發團隊，而另外 30％ 和 20％ 則用於銷售和行銷。
Google、蘋果推保護隱私措施 廣告商收集數據日益困難
從收購 PLAYR.gg 到本次募資，Goswami 表示，這些舉動是為了回應限制收集第三方數據的趨勢。
2020 年 1 月，Google 宣佈兩年之內，將在 Chrome 瀏覽器中刪除 Cookie，使用戶的網絡瀏覽更加安全，此舉將對用第三方數據推動業務發展的廣告客戶，產生重大影響。
不只 Google，蘋果也在 2020 年 9 月，針對消費者和政府對數據收集造成的隱私問題做出回應。蘋果宣布，現在開發人員必須在每個應用程式的頁面上，註記將收集什麼類型的數據、如何使用它們的說明。蘋果不僅要求列出收集用戶數據的所有方式，而且最重要的，它還要求在收集和使用數據前，必須「彈出一個窗口」，向每個用戶徵求許可。
這些變化對 Facebook 的廣告產生立即性的負面影響，臉書跳腳稱：「小型廣告商每花 1 美元，其銷售額就會減少 60％。」蘋果則回應，「我們相信用戶應該對收集有關他們的數據，及其使用方式進行選擇。Facebook 可以像以前一樣，繼續在應用程序和網站上追蹤用戶，只是在 iOS 14 中的應用程式追蹤透明性會先請求用戶的許可。」
這些轉變帶來的影響是，未來對第一方數據的需求只會增加。若消費者可以打開、關閉品牌數據收集的功能，代表獲取第二方和第三方數據將變得更加困難。這意味著，能收集第一方數據、更全面地了解客戶，並獲得可行的見解的能力，將成為推動品牌經營的巨大資產。
根據 Markets and Markets 的數據，全球客戶數據平台（CDP）市場，預計將從 2020 年的 24 億美元，增長到 2025 年的 103 億美元；第一方數據市場目前的價值超過 60 億美元，預計到 2025 年底將增長到 259 億美元。
隨著規範隱私法規的出現，消費者對其數據被使用變得更敏感，以及 Google 和蘋果對第三方數據收集的新限制，Trufan 在數據收集的市場上，顯然已具備一定的吸引力。
參考資料：Techcrunch、betakit、VENTURE、Forbes
