Nike在首爾的新概念店「Nike Style」瞄準Z世代表達自我與追求新潮價值觀的需求，大力主張「去性別標籤商品」，並設置數位互動區與在地藝術裝置結合，令顧客自行設計專屬社群內容，於新店宣傳大有裨益。
瞄準Z世代價值觀，Nike Style主打性別中立
Nike旗下品牌Nike Style於首爾開設第一間概念店，主張拉近零售業與數位之間的距離，與數位裝置結合並擴展運動用品的領域。品項包含上衣、鞋類、配飾等，也與Nike其他商店一樣販售本土化商品，除此之外，更受外界關注的就是其特別設置的「不分性別的商品區域」。
有別於以往熟知的Nike門店，Nike Style概念店瞄準Z世代的價值觀，包含在社群媒體中展現自我，強調個體的獨一無二與創意，以及針對二元性別、性向等刻板印象的排斥。
大部份服飾店會將商品以性別區分，就彷彿無形的標籤，如果女生緩緩走近男裝區，大概也只有兩種可能──幫家人男性成員或是為男友挑選衣物。在傳統標籤的長期作用下，思考迴路自然會被引導，而Nike Style決定從店內區域開始淡化刻板印象。
像是表達決心一樣，Nike Style第一間門市著重在去性別標籤，不再將運動衣物區分男裝、女裝，讓消費者自行決定要穿什麼模樣的衣服。「跳脫束縛、表達自我」這樣帶有強烈意味的宣示極易吸引年輕族群的好感。透過該店的另一項特色──掃描QR Code並與在地藝術裝置互動，消費者可以設計專屬背景並上傳社群媒體，更進一步提供宣傳品牌的方式。
去性別化的趨勢與未來
愈來愈多人相信性向是流動性的光譜，針對各項商品的性別定義已漸漸引起反彈，而這也並非消費者反感的唯一理由。根據紐約市消費事務局統計，賣給女性的商品定價平均較男性高出 7%，其中以洗髮精、乳液等護理用品價差最大──高達13%甚至女性用品有42%的機率較男性用品高價，相當於對與生俱來的性別課稅。
性別中立雖仍非主流思想，但平等、尊重的意識漸興，許多品牌也敏感的認知到並推出相關商品，如Calvin Klein發布CK2香水，將其定義為無性別；百貨品牌Selfridges打造概念空間「Agender」，同樣代表著該公司對多元性別的認同。
Nike Style跟上這波思潮，瞄準Z世代別於傳統觀念的價值觀，主張對性別與性向的尊重，符合當今趨勢，目前該公司已制定好接下來的擴店計畫，第二間概念店同樣會在今年於上海設點。Nike Style可說是奠基於Z世代的價值觀而成立，而未來的版圖擴展也能進一步幫助推廣這些觀念，達到相輔相成的效果。
本文授權轉載自《未來商務》，作者：陳子妍，原文標題：不再區分男女商品！Nike 打造「性別中立」概念店，瞄準 Z 世代價值觀
《未來商務》陳子妍
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