靠著產品Cubo Ai智慧寶寶攝影機,曾在嘖嘖平台寫下最快達到千萬目標的群眾募資歷史紀錄、打破美國Indiegogo嬰幼兒監視器群眾集資紀錄、在亞馬遜平台上累積4.6顆星評價的雲云科技,即將在今年3月推出全新產品:寶寶好眠板。
不同於智慧寶寶攝影機以視覺AI的方式追蹤寶寶的睡眠狀況,避免寶寶因為翻身或是棉被遮鼻等狀況,而陷入危險,寶寶好眠板則是放在床墊底下,偵測寶寶睡著時的微動量變化(呼吸時的身體起伏變化),以判斷寶寶是否有持續的微動量。
「因為我們從用戶體驗中發現,家長還有其他的問題沒有被解決。」雲云科技執行長林伯修說,使用者體驗一直是雲云科技最在乎的事情,為此,雲云科技更設計出了1萬份問卷。
解放父母的寶寶攝影機,反而造成反效果?
Cubo Ai智慧寶寶攝影機希望可以減少家長在半夜裡,頻繁走到嬰兒床旁邊檢查的情形,但是雲云科技卻發現,父母仍然時不時走向嬰兒床,為什麼?
「一切都是因為家長的焦慮。」林伯修解釋,「我們問了購買寶寶攝影機的家長,有攝影機後會做什麼事情?他們的答案竟然是放大攝影畫面看看寶寶呼吸的起伏,這不是我們設計產品時預設的使用情境。」
也就是說,就算寶寶睡得安安穩穩,父母轉向擔心攝影機無法確認寶寶是否還有呼吸,這成為雲云科技推出新產品的原因。
有多種方式可以確認寶寶的呼吸狀況,包含微動量偵測睡眠狀態、配有感測器的穿戴式裝置,以及放在床墊底下的睡眠板等,雲云科技選擇了睡眠板——同樣的,這是來自使用者的回饋。
「得到需求後,我們再問:你喜歡哪種類型的產品?為什麼?父母們都說,在衣服或是襪子這種貼近皮膚的服飾上面放偵測器,感覺並不安全。」林伯修笑著說,雲云科技雖然是睡眠板的後進者,卻是第一個搭配寶寶監控AI的創新者,「如果寶寶被父母抱離了床,一般的睡眠板因為偵測不到震動,就會判定為危險情況而發出警訊,但是因為我們搭配了攝影鏡頭,系統就會知道:寶寶不在床上,所以不會發出警訊。」
讓使用者體驗更上層樓,需要「以終為始」的態度
從Cubo Ai智慧寶寶攝影機到寶寶好眠板,雲云科技從來沒有停止的事情,就是與使用者對話。
林伯修表示,包含自己以及雲云科技創辦人、現任雲云科技董事長的曾志新,都是從打造智慧寵物攝影機Furbo的團隊:Tomofun出身,這為雲云科技注入了「時時刻刻顧及使用者體驗」的DNA。
「我在Tomofun學到很多,包含怎麼打國際市場、群眾募資的經驗等等,但是印象最深刻的,是home test。」用戶居家測試(Home Test),指的是直接到消費者家中觀看使用者使用產品的情境與狀況,藉此調整產品的設計與功能。
有一次,我們設計了一個新產品,來到使用者家裡做測試。
使用者才剛拿到,就問:「這包裝要怎麼開?」
我們也不解答,反問他:「如果我們不在,你會怎麼做?」
使用者說:「我會問客服。但哪裡可以問?」
我們又問:「如果我們不在,你會怎麼做?」
使用者回答:「直接從包裝上找。」
但是我們的包裝上根本沒有留聯繫方式,所以趕緊在筆記本寫下:包裝上需要提供客服方式。
「從使用者的角度出發,不只是產品本身,而是整個使用者體驗;使用者買單了,老闆也絕對會買單的。」林伯修笑著說,使用者問卷的設計流程也能反映這點。
每次看到大家在開問卷設計的會議,我就會跑進去一個一個點名:這個問題是誰設計的,為什麼?我並不是刁難大家,如果你得到這題的答案之後,卻不知道對產品該採取什麼改變,那這題就白問了,我們要是秉持著以終為始的態度在做的。
林伯修說,像是雲云科技這種做給消費者的創新產品,透過群眾集資與問卷掌握使用者的想法是非常關鍵的,「群眾集資則不同,它可以幫助你找到早期使用者(early adopters),他們願意嘗試新東西,所以你要趕緊從他們口中知道是什麼打中他們,那個市場又有什麼特質。」
雲云科技擁有上萬份問卷,從50天滿意度、14天滿意度一直到購買前的體驗,甚至連在亞馬遜官網上的頁面設置,雲云科技都有一份調查問卷,「怎麼在亞馬遜上賣東西,我們沒有特別做什麼不一樣的事情,但我可以說,問卷調查的結果會讓我們有辦法跟競品創造出品牌差異,例如同樣是做寶寶監控的Nanit。」
品牌v.s.品質,歐美市場大不同
電商平台亞馬遜為雲云科技在美國、加拿大與日本等市場帶來的銷售額占比,分別是80%、70%與50%,貢獻不可忽視,但是雲云科技提供的2021年第四季營運報告裡卻透露:官網的銷售額佔比是62%,這個差距則來自歐洲市場的特性。
「美國人在乎的是品牌,但是在購物體驗上,強調的是方便,所以他們會去網上找你的相關報導,然後在亞馬遜上下訂單;歐洲地區就不一樣,他們更看重產品品質,只要他們覺得你的東西夠好用,就算只能在官網上購買也沒關係。」林伯修表示,雖然產品品質跟品牌理念一樣重要,但是在不同市場,你就要強調不同的東西。
接續著智慧寶寶攝影機的名聲與品牌理念,寶寶好眠板預計會在3月於台灣上市、4月則開放到全球市場販售。
「雖然美國市場競爭激烈,但是我們是第一個結合攝影機的服務,藉由完整的視覺與觸覺偵測,希望這次能進一步減緩新手父母的焦慮。」林伯修說。
騎車、拍照、寫寫稿。
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