今年裁員1/3、宣佈轉型的內容發行平台Medium，繼推出會員訂閱服務後，為了吸引更多作者加入付費牆機制，他們將讀者對特定文章的「參與度」作為獎金分配指剽，即文章獲得越多「鼓掌」次數，就能獲得越多獎金。
3月推出月費5美元的訂閱服務
以「內容為本」的Medium，在1月宣布調整商業模式並裁員1/3的人力時，創辦人威廉斯（Ev Williams）將「以點擊率賣廣告」的商業模式稱作「崩壞的系統」，並表示將尋求其他替代方案。
「我們正在將資源和注意力，轉而放在打造能根據內容價值獎勵作者的新模式。」威廉斯說。
兩個月後，Medium即推出月費5美元的會員訂閱服務，開放首批合作作家和出版商加入「付費牆」。而未付費讀者，每月可閱讀最多3則付費牆內的文章。
「我們強烈相信，有品質的內容需要消費者付費，而不是廣告主，如此創作者才能做出最好的作品，並按此調整獎勵。」Medium說。
獎金分利不只看閱讀次數，還要看讀者參與度
為了吸引更多作者加入付費牆，Medium這次再加強付費牆的獎勵機制，不像之前是按照文章點閱數、平均分配訂閱收入給作者，Medium這次將「讀者參與度」列為主要衡量指標，按此調整給作者的獎金比例。而「讀者參與度」的衡量方式，就是讀者對某篇文章「鼓掌」的次數。
不同於Facebook的「讚」或Instagram的「愛心」只能按一次，Medium在單篇文章可以鼓掌最多50次，也能分辨出讀者對不同文章的喜好程度。
舉例來說，若當月你對兩篇文章各「鼓掌」一次，那麼這兩篇文章的作者可以平分你的月費，而作者獲得越多「鼓掌」，就能獲得更多獎金。
「我們觀察到，許多媒體和網站的生態系，對許多事情的衡量方式和最佳化的方式，並不能反應這件事對人們真正的價值。例如，瀏覽次數就是瀏覽此數，不管這是只看3秒鐘就跳出的釣魚文章、還是吸引人讀到最後一段的5分鐘故事。」Medium在推出「鼓掌」按鈕時表示。
不過《The Verge》指出，用鼓掌次數分配獎金，事實上有些詭異，因為「鼓掌」對不同讀者可能代表不同含義，而頁面停留時間和文章分享次數等指標，或許更能代表讀者是否喜歡這篇文章。
目前該功能只開放給Medium的合作夥伴，有興趣的人可[至此登記]((https://medium.com/m/partner-program)。
資料來源：Medium、The Verge、Motherboard
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本文授權自《數位時代》，作者：張庭瑜
