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群眾募資網站 Kickstarter 創立 7 年,為何發展的爆發力遲遲未來?

ifanr愛范兒 2017-01-17
群眾募資網站 Kickstarter 創立 7 年,為何發展的爆發力遲遲未來?
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創立 7 年,Kickstarter 已經從最初的幫助藝術、文化類專案募集資金,發展成為可以說是目前最知名的群眾募資網站。

它已經幫助孵化超過 8800 個創業公司、非營利組織,群募專案的總金額約達 28.27 億美元。不過,發展至今,Kickstarter 在商業上卻沒有非常大的爆發力,它的 CEO Yancey Strickler 也說:「還有很多事情比賺錢重要。」

Kickstarter 2016 年保持盈利狀態,但也有些小瑕疵

近期,眾籌網站 Kickstarter 發佈了 2016 年的資料報告。

報告顯示,截至目前,Kickstarter 上群募專案的總金額約達 28.27 億美元,總支持人數達到 1227 萬人,間接或直接地創造了 30 多萬個工作職缺。

Kickstarter 還在年度報告裡列舉了一些「小成就」,例如說,2016 年透過其網站眾籌的電影裡,其中有 19 部在百老匯上映了,有 4 首音樂拿下葛萊美獎,還有 3 個眾籌產品被美國《時代雜誌》評為年度最佳創新。

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雖然 Kickstarter 沒有直接公佈每年的發展相關資料,2016 年初,調查機構 ICO partner 曾發佈過 Kickstarter 上線 6 年的相關資料,我們可以借此瞭解去年一年該公司的其他情況。

資料顯示,自上線到 2015 年,群募專案的總金額約達 21.08 億美元,也就是說,2016 年,Kickstarter 上眾籌專案的金額約為 7.2 億美元,相比往年,同比增長率僅 3%,這是它上線 7 年來增長率最低的一年,2015 年約為 5%。

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2016 年 8 月,賓州大學的 Ethan Mollick 教授公佈的一份獨立研究報告裡,稱Kickstarter 官方曾表示,該平臺目前已經為超過 10 萬個成功的眾籌項目注入了 25 億美元資金。

ICO partner 資料則顯示,截至 2105 年,在該平臺群募成功的總金額數約為 18.6 億元,也就是說,截至 2016 年 8 月,Kickstarter 眾籌成功的資金約為 6.4 億美元。如果粗略地進行平均計算,2016 年全年,Kickstarter 眾籌成功的資金為 9.6 億美元。

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再按每筆項目 Kickstarter 抽成 5% 的比例計算,去年它的營收在 4800 萬美元左右。

雖然 2016 年的眾籌成功的資金募集量依然保持增長狀態,但 ICO partner 一個數位仍需要注意,2015 年 Kickstarter 上眾籌成功的項目數的增長率出現了首次下滑,下滑率為 0.9%。

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Kickstarter 定義的成功,金錢不是唯一衡量標準

自 2009 年 4 月創立以來,Kickstarter 已經發展為最知名,也是歷史最悠久的群募平臺之一。根據賓州大學的 Ethan Mollick 教授的統計,截至 2015 年,Kickstarter 已經孵化了大約 8800 個創業公司、非營利組織,而且有 82% 的公司還在持續經營。

最初,Kickstarter 是為音樂、電影專案、藝術、戲劇、時尚等專案提供展示和募集資金的平臺,但現今更多人對 Kickstarter 印象卻是,這是一家與科技硬體相關的產品群募網站。

當然,Kickstarter 對自己的定義則是一家「公益企業」,當然,公益不是指福利機構,它依然是一家盈利性組織。它自 15 年提出「公益轉型」後,就表示會抽取稅後 5% 的利潤去支持藝術和抗爭不平等的活動,並向公眾保持透明公開。

據公開的資料統計,目前在 Kickstarter 上排名靠前的專案,主要集中在設計、科技、遊戲和影視這些領域。

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Kickstarter 鼓勵創新,拒絕像工廠流水線出產一樣的缺乏新意的產品或專案,同時,與另一個群募網站 Indiegogo 不同,它還對想上線的專案做審核和有更多的細節要求。項目上線後,如果失敗了,那麼所有的群募金額會原路退回,發起人得不到任何收入;反之,Kickstarter 會在扣除 5% 的手續費後,會將籌款轉給專案發起人。

Kickstarter 的群募理念非常符合互聯網時代鼓勵創新、短平快的思維方式,只可惜並非所有在 Kickstarter 上眾籌的人都得到了認可,平臺上依然存在不少失敗的項目。

當然,眾籌成功與否也不能全以金錢為衡量,特別是現在,不少國內的硬體生產團隊都會選擇先去 Kickstarter 上群募「鍍金」,一方面尋求開拓海外市場的可能性,另一方面則是為了宣傳效果。

當然, 也有一些用戶表達了對 Kickstarter 的肯定。

  • • 37% 的創業者稱眾籌項目將自己的職業生涯提升到新的層次
  • • 21% 的人在完成群募後獲得了更高的年收入
  • • 19% 的人透過眾籌專案找到了新的工作;
  • • 7% 的人憑藉眾籌實現了職業轉型

Kickstarter 發展的爆發力為何遲遲未來?

Kickstarter 自發展以來,雖然從第二年起就一直保持盈利狀態,但盈利的增長率卻一直沒有快速上升的表現。

一方面,這和 Kickstarter 依靠從群募成功的專案裡提取傭金作為收入有關。

根據資料, Kickstarter 平臺群募成功率只有 35.84%。至於那些成功的籌款專案,也並不一定有風光的資料,多達 69% 的項目只籌到了不到 10000 美元。

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Kickstarter 再從這些「成功」裡賺 5% 的傭金,確實收入上無法有很大的成績。加上上文提及的,2015 年 Kickstarter 上眾籌成功的項目數的增長率出現了首次下滑,下滑率為 0.9%, Kickstarter 或許需要對此有些警惕。

另一方面,如果將群募平臺與許多科技公司起步階段依賴風險投資放在一起,不難發現眾籌實際上就是門檻更低的投資方式。群募不會提供傳統天使投資、風險投資可以換來的股權等資本回報,「投資者」能夠得到的不過就是與投資價值對應的產品。

同樣的, Kickstarter 也無法從成功發展起來的創業公司裡獲得如股權等其他回報。雖然截至 2015 年,Kickstarter 已經孵化了大約 8800 個創業公司,但這些公司後續或發展壯大、或被收購,之後的交易、盈利都和它無關。

另一家眾籌網站 Indiegogo 雖然名氣相對較弱,但卻在不斷嘗試新的發展方式,比如說創業服務。

16 年 11 月, Indiegogo 宣佈與股權群募網站 MicroVentures 合作展開股權群募業務。

NextGen Crowdfunding 資料顯示,自 5 月份美國新的股權群募法案 Title Ⅲ 生效以來,半年時間全美股權群募金額約為 1170 萬美元。

雖然 Indiegogo 沒有具體說明它們在股權群募裡的收益,但無疑,這會是不錯的發展方向。

在 Kickstarter 的 16 年資料報告裡,該公司提到,它們已登陸新加坡和香港等地。之前,Kickstarter 要求項目必須由美國英國澳大利亞等國家的公民發起(個人項目)或其作為代表(公司項目)發起,而涉及產品等內容也都需要使用英文介紹。除此之外,Kickstarter 也支援直播了。

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現在,Kickstarter 的要求已降低不少,更加當地語系化,它同意用戶可以用中文、粵語等介紹產品(當然,Kickstarter 表示最好還是用英文),用戶也能用港幣等其他幣種參與群募和集資。

Kickstarter 在似乎在透過降低門檻來吸引更多的眾籌專案,但與此同時,也有不少人擔心會讓平臺的優質性受到影響。

還有很多事情比賺錢重要

Kickstarter 的 CEO 曾公開表示過公司對於股權群募毫無興趣。這源於 Kickstarter 最初成立的目的,是為了讓看起來那些不可能成功的藝術項目得到支持,而不是為了投資。

投資這類商業模型是可行的,有人給錢,然後再藉此賺錢。但我認為,藝術和創造性的工作是可以用不一樣的規則來實現的。如果大家看待每一個事物,都是用相同的思路,那麼把一個概念變成可能的機會會越來越小。

但如果從長遠來看,以這種拒絕商業化的態度,不知未來它是否還能在群募界保持龍頭地位。

Kickstarter 幫助不少人實現了夢想,對於 Kickstarter 來說,也還有很多事情比賺錢重要。

延伸閱讀:

5 分鐘看完 2016 年 Kickstarter 突破百萬美金的 16 件設計類專案!

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本文授權自《ifanr愛范兒》,作者:陈诗蔚

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