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虧損15年終於獲利,新任CEO「務實與創新」並行的行事風格功不可沒

虧損15年終於獲利,新任CEO「務實與創新」並行的行事風格功不可沒
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美國叫車與餐點外送平台Uber去(2023)年全年獲利,實現了11億美元的營業利潤,是2019年掛牌上市以來首見,也是公司業績15年來的轉捩點。

Uber 2月14日首次回購價值70億美元的公司股票,當日股價一度上漲逾11%,創52周新高。外媒報導,Uber近來財務表現強勁的關鍵原因,可能要歸功於2017年上任的執行長達拉・科斯羅夏希(Dara Khosrowshahi)的經營風格。

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Uber 執行長達拉・科斯羅夏希(Dara Khosrowshahi)。 Uber

現任CEO務實的經營風格,成為Uber獲利轉捩點

Uber 2009年創立15年來燒掉數十億美元,而前任執行長特拉維斯・卡蘭尼克(Travis Kalanick) 作風爭議不斷,《商業內幕》(Business Insider)形容他「難以預測」、「顛覆」,跟Lyft惡性競爭,創造以男性為主、稱兄道弟的公司文化。

2017年,卡蘭尼克因投資人的壓力下台,繼任的科斯羅夏希是智遊網(Expedia)前執行長,而他的主要任務就是重塑公司形象,不僅如此,緊接著他還遇上疫情與封城措施對Uber造成的重創。

科斯羅夏希務實的心態與作風,顯然是他成功扭轉Uber頹勢的原因,軟體工程師暨《實用工程師通訊》(The Pragmatic Engineer)作者蓋利・奧羅什(Gergely Orosz)推文說:「科斯羅夏希並非用創業家的作風領導,而是營運者的心態,很多人不喜歡他的風格(現在仍不喜歡)。但他做到了其他任何叫車或送餐平台都未曾完成的事情。」成為一名運營者,有時得做出艱難的決定,例如Uber現在的車費不比早期便宜。

減少風險投資、推動訂閱制計畫,Uber成功轉虧為盈

科斯羅夏希還做了一個重大決定,減少Uber對投機性投資的曝險,例如在中國的業務。2016年,滴滴出行(舊名滴滴打車)透過換股方式收購Uber中國的業務,當時Uber持有滴滴出行5.89%的股權,而科斯羅夏希在2021年轉讓滴滴出行的股份。

與此同時,科斯羅夏希主導推出Uber One——在2021年推出的「訂閱制」會員計畫,以台灣為例,消費者月付120元或年付1,200元 (相當於每月只要100元),可享會員專屬Uber搭車行程優惠、 Uber Eats無限次外送免運優惠,以及多項Uber Eats及Uber的跨平台會員優惠,成功吸引用戶更常使用Uber。去年(2023)第四季Uber送餐量增加了19%,被認為是Uber One發揮效果。

Uber內部也嚴謹地控制支出。去年,該公司裁掉了人資團隊中負責招聘的200人,並採取更嚴格的績效評估方法,在疫情期間還減少高達17%的員工數。

這些政策使Uber去年第四季每股盈餘年比暴增126%來到0.66美元,營收年增15%,來到99億美元,營業利益6.5億美元,當季訂單總額成長22%至375億美元,這些全都優於市場分析師預期,而用戶數與互動也創新高,每月活躍人數達1.5億人。

參考資料:Business Insider, Uber, CNBC

本文授權轉載自《經理人》,作者:Andy Laio,原文標題:Uber 虧了 15 年終於賺錢!做對了什麼?外媒:現任 CEO 功不可沒

TAGS: # Uber
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本文作者 《經理人》Andy Liao 《經理人》Andy Liao

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