只能加5個好友，卻獲得百萬用戶的心！社群App Locket如何重新定義社群軟體？

蘋果的作業系統iOS 14發布後，擁有了與Android系統同樣的「桌布小工具」（Widget）功能，許多「果粉」紛紛為這項個人化設計功能驚呼。

不過，根據網站iMore在2020年的報導顯示，僅有15%的iPhone使用了這項功能，而且大多是常見的「資訊」類別：天氣、時間、日曆、股市——如果你是iPhone使用者的話，相信心有戚戚焉。

但是來到2022年，事情發生轉變。

Locket，一個主打以桌布工具呈現、目前設定僅能加5個朋友的照片社群軟體，占據了App Store排行榜第1名超過2週的時間，截至1月12日為止，這個App在發布的不到2週時間內就獲得了100萬次下載；能夠颳起旋風的原因，或許值得我們再次思考何謂「社群軟體」。

Locket不靠演算法傳遞訊息，而是透過「真正的分享」佔據版面

Locket是一款以照片為主軸的社群軟體，但不同於Facebook、Instagram、Twitter或是YouTube，你不需要打開應用程式，而是直接以小工具的方式呈現在桌面上，就可以看到朋友們上傳到Locket上的照片了，簡單來說，就是把Instagram上的限時動態，直接放到桌布上瀏覽，讓你在桌布上直接知道朋友們在做些什麼事情。

許多人都以為小工具是Android系統發明的，但其實第一個推出小工具功能的，是蘋果，而且還是在Mac OS上面。以電腦這種尺寸的螢幕來說，小工具因為不會占據太多螢幕版面，而且因為工作的關係，我們會長時間盯著電腦螢幕，所以是個實用的功能。

不過我們使用手機的習慣，更仰賴「通知」來接收資訊，不會時時刻刻盯著手機看，所以小工具通常只會被應用程式開發者視為附加功能。大部分的應用程式，更希望應用程式內擁有夠多的功能來滿足大眾，讓我們頻繁地打開各種應用程式來完成各種任務，增加使用應用程式的黏著度。

那為什麼Locket（它甚至不是資訊類別的應用程式）願意讓人們使用小工具呢？關鍵就在於它思考社群的方式。

「我認為人們——尤其是年輕人——已經厭倦了以廣告為主的應用程式。」創辦人Matt Moss表示，「你在Instagram上有1,000個朋友，但必須持續滑動才能看到全部的好友，或者必須與你的100個最親密的朋友來回發送Snapchats，這些都很花時間與力氣⋯⋯因此，從最親近的朋友開始打造更個人化的社群軟體，才是最適合大家的。」

無論是Facebook、Instagram、Twitter或是YouTube，他們都希望用戶可以花越多時間在上面越好，因為這樣一來，你才能看到更多廣告，所以這些公司不斷精進自己的演算法、開發各式的功能，只希望用戶可以因為更多新奇的事物而把注意力留在螢幕上。

Locket則不同，你最多只能加5位好友，而且沒有廣告。

在Locket上加入好友後，桌布小工具上顯示的全部都是你這5位好友的照片，而且這些照片只能用Locket拍攝，它沒有花俏的濾鏡，也不能上傳相簿的非即時照片，一切的互動都是由朋友——再次強調，不是演算法——之間的即時分享促成。

或許就是這麼直接又單純的設計，Locket得以小工具的形式搏得歡心。

病毒式擴散，靠的是社群新龍頭TikTok拉了一把

這個有趣的構想，來自前Apple全球開發者大會學生獎學金獲得者Matt Moss，也來自他的遠距離戀愛。

「去年夏天，我把它當成我女朋友的生日禮物，」Moss說，「因為接下來她就要回學校了，所以我才打造這個軟體，希望在桌面上可以看到彼此的即時生活，我們以此保持聯繫。」

從那之後的半年內，Moss和他的女朋友平均每天給對方發送5張照片，很快的，他們的朋友注意到了這個桌布上的有趣玩意兒，並詢問他們是否也可以與自己重要的其他人、家人或朋友一起使用它。最終，Moss決定在App Store上開放Locket的下載。

但是真正讓Locket爆紅的，其實是在TikTok上的病毒式傳播。

Moss在App Store上發布Locket不久後，就運用Locket的企業帳號在TikTok上展示了Locket的使用方法，然後在短短幾天內，就獲得了大約10萬次的觀看量。當大家在TikTok上看到自己的朋友們都在使用Locket這個社群軟體時，那個力量是很驚人的，這也是為什麼Locket可以一直在免費應用程式上面排行第一。