自 1996 年 3 月通車至今，台北捷運的企業識別已經成為居民習以為常的生活風景，更是外國訪客及旅人最深刻的城市印記。其企業識別至今歷經多次變換，北捷為了迎接25 週年紀念，今天發布由永續發展顧問公司 Plan b Inc. 操刀的新品牌識別，而由 Bito 跨刀的北捷動態識別也以充滿活力的 3 秒影像讓人耳目一新！
設計概念：從 25 年歷史裡提煉未來趨勢，捷運站就是微型的社區樞紐
Plan b 從永續發展顧問角色切入，由品牌分析及定位開始發想，進而規劃新識別系統的邏輯順序。構思初期，團隊投入大量資源調查研究現代大眾運輸產業的結構與未來趨勢，包含派員到各大小捷運站田野考察，還有與北捷員工訪談，以了解每一個捷運站點如何從「點－線－面」的結構，鋪織出如今龐大而繁雜的台北捷運生態系體系。
結論是，捷運站點已不只是捷運站點，它有如一個微型的社區樞紐，民眾在裡面集結、相遇、交會、移動，藉著通勤往返，收發與傳播所得資訊——捷運系統就像是現代的里民中心，不只是大眾運輸本業，更應有其他可能。故團隊將台北捷運定位為多元開放的「資訊交換站」，以「生活事業提供者」的角色肩負時代的使命。
規劃企業識別再設計時，團隊試著以設計語彙描畫出北捷品牌的重新思考，並考量脈絡延展與大眾集體記憶的共鳴性，以及設計元素與歷史的延續性，因此保留原有的標誌型態、色系與組成，透過打開標誌空間等 4 個重點調整及延伸，從設計層面上，為台北捷運奠定全新格局。
01 更洗練的造型與 2D 標誌潮流
新識別克服再設計的挑戰，打開圖像空間，透過原始型態基礎上，加入圓弧、流動線條，構成更洗練的造型，保留品牌識別度與大眾印象。中間均等平衡的留白，象徵著捷運暢行通達，廣納多元資訊，交織成完善的生活網絡。另外，順應數位時代 2D 標誌的潮流，新識別也簡化了標誌的細節與稜角，兼顧到整體型態的協調與質感，與多樣化媒材的運用。
02 突破過往象徵速度感的標準字設計
新識別的標準字設計也突破過往單一象徵交通的速度感，重拾字體橫豎間的韻律與美感，以更沈穩內斂的型態呈現，筆畫設計更見流動與順暢，與品牌本質相呼應，強化閱讀性，著重圖文佈局之平衡，也呈現更重的生活感。
03 重新調和招牌藍綠雙色
大家已經熟悉的招牌藍綠雙色，經過明度與彩度的重新調和，色彩表現更一致，更符合各種深淺、明暗背景的運用。綜合以上，利用品牌標誌的靈活性及可延伸特色，創造出全新視覺輔助系統，透過設計元素的交流、對話，為品牌帶來豐富多樣的視覺印象。
04 北捷動態識別首發！
在數位化趨勢下，品牌標識早就不再局限於平面或靜態，為讓品牌注入動能，Plan b 邀請曾為世大運操刀品牌形象的. Bito Studio 參與合作動態識別。
動態識別的構思源自列車行駛中的窗景移動與資訊交織的意象，同時將列車進站的過程逐格捕捉成標誌動態，保留標誌雙向奔馳的意象，結合民眾熟悉的站內提示音，濃縮成 3 秒有聲影像。動態識別的誕生也寓意台北捷運將品牌精神轉化為實踐動能，展開標誌於數位載體上的各種呈現，與大眾建立更深層的情感聯繫。
由 BITO STUDIO 跨刀參與合作的動態識別，開聲音可聽到熟悉的北捷站內提示音。
為了力求完善與多方意見，Plan b 跨越不同專業領域，邀請各領域的專家擔任顧問群，團隊陣容包括知名建築師與城市文化規劃專家龔書章、設計師方序中、IF OFFICE 創辦人馮宇、跨領域美學與美感政策專家吳漢中，以及知名專業字體設計團隊 justfont，務求集思廣益，在探討設計及企業本質之餘，亦拓及到城市及環境的美學營造，創造公眾設計的跨領域串連，產生更多各展業的對話與交流，最終體現於標誌設計之上。
台北捷運全新識別介紹專頁
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本文授權轉載自Shopping Design
