都市居大不易,首都的高房價讓許多人難以負荷,因此需要在市郊地區落腳,為了通勤方便,許多人因此需要以車代步。在小資族經濟能力有限下,二手車成為選項之一。
市場上的二手車交易主要分為 C1(二手車主)、B1(經銷商)、B2(二手車商)、C2(買主)等幾種流通模式。車主將二手車交給經銷商,由經銷商通過拍賣形式銷售給二手車車商,再轉售給消費者。在這些複雜的環節中,二手車買主最常見的困擾就是來源不透明、車況難以追溯、市場價錢、售後服務不完善等諸多問題,這使購買二手車體驗極為糟糕。因此強調透明化、去中心化的二手車交易平台應運而生。
Vroom 有望成功募資上市? 由 Carvana 股價略窺一二
Vroom是一家創立於紐約的二手車交易平台,消費者可透過網站和 App 購買上架的中古車,Vroom 以「私人賣家收購」的模型(private-seller acquisition model)從賣家處收車移交給買主,除此之外,Vroom 也提供融資、保修與保險等附加價值服務。
據路透社報導, Vroom 近日已向美國證管會(SEC)申請秘密公開發行,預估將以每股估值 15-17 美元於 6 月上市,挑戰今年以來格外冷清的科技 IPO 市場。
想了解二手車交易平台上市後的生命週期,可回看另一家美國知名度更高的二手車交易平台 Carvana。 Carvana 於 2017 年上市,股價自 IPO 以來漲幅高達七倍,雖然今年3月美股崩盤一度使該公司股價暴跌 80%,但不久之後又迅速重返歷史高點。由 Carvana 的股價波動可知,線上二手車交易的需求仍在,Vroom 現在尋求上市或許有望突破今年低迷的 IPO 市場。
去中心化的線上二手車交易平台興起,邊開車邊賣車不必苦苦等待
二手車線上交易平台的重要價值,在解決過去買賣雙方資訊不對稱的問題,透過網站上的資訊讓雙方以更優惠的價格、更低的溝通成本和更高效的媒合率,最終促成更高交易量。
中國的二手車交易平台人人車打造去中心化的 C2C 平台,讓賣主可以自行將預售車上架,邊開邊賣,不需要像過去先將車寄售到中古車商再慢慢等到交易,但對買主來說,則較缺乏完整的車輛檢驗保障,也因此人人車在創立五年後面臨商業模式的挑戰。
而中國另一個二手車交易平台瓜子租車則另闢蹊徑,於 2017 年開始由純線上交易平台,轉往線上線下整合的新零售商業模式,開啟了線下實體店鋪。
由台灣投資人許樂家(Randolph Hsu)於上海創立的美元基金活水資本(Ondine Capital)跟投的馬來西亞二手車交易平台 Carsome ,於 2019 年底剛完成 5000 萬美元的 C 輪融資,為目前東南亞最大的二手車交易平台,業務覆蓋了馬來西亞、泰國、印尼和新加坡的 50 多個都市的 6 千多家經銷商。
Carsome 採用線上拍賣模式,簡化從檢查、估價、投標、付款、汽車銷售的流程。一開始 Carsome 以 C2B 模式為主,即車主(賣方)通過 Carsome 的平臺將汽車賣給二手車經銷商。據 Techchrunch 報導, Carsome 規劃於今年將模式調整為 C2B2C ,即新增為平臺上的經銷商用戶找到買方的服務。
由此可見二手車交易平台於全球市場上除了具有一定需求以外,仍是值得發展的產業趨勢。
台灣中古車交易市場,經銷商體系難以撼動
目前,台灣的線上交易平台仍然多為經銷商服務,以中古車商聯盟、各品牌汽車的線上中古車網站為主,提供二手車經銷商線上的通路。而目前海外的大型線上二手車交易平台的主要目標是透過流量去支持平台的發展,自主打造一種全新、去中心化的銷售體系。
對於台灣現行有許多問題的二手車交易體系,新平台切入點應著重能否發展出更多元的服務或者將原先的二手車購買流程如驗證機制、估價、汽車貸款、保修服務透明化,以補足現有體系的不足,滿足消費者的需求。
參考資料:
Carsome raises $50M for its used-car sales platform in Southeast Asia
How Carvana Is Disrupting the Used Car Industry
二手车大变脸:告别纯C2C撮合,走向零售生态变革
二手车新江湖:瓜子百亿融资背后,市场依然在挣扎
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