新媒體發聲！「鬼島之音」搶攻「耳朵經濟」新藍海，下載突破10萬！

Podcast（播客）是結合iPod與Broadcast的衍生字，以聲音節目的形式存在於網路上，可訂閱喜愛的節目亦可將節目下載後，隨時隨地在手機或電腦上收聽。近期成長最快的新媒體非Podcast莫屬，如串流音樂巨人Spotify以數億美元收購與Podcast相關的企業，包括Podcast製作公司Parcast和Gimlet Media，也打造了專屬創作平台，希望以聲音內容新產品帶動公司成長動能，除此之外，Apple也已經把MacOS平台上的Podcast獨立出來，投入資源搶攻「耳朵經濟」的新藍海。

翻轉「鬼島」一詞，既然是鬼島，就要當有趣的鬼島！

台灣有很多很好的故事、很棒的人才與環境，卻有人稱之它為「鬼島」，甚至以鬼島來替創業服務命名？

鬼島之音Ghost Island Media共同創辦人Emily認為，鬼島代表著新的台灣，一個敢於為自己發聲、敢於無畏創造的台灣，希望翻轉「鬼島」的負面字眼，不僅要讓島民聽見台灣獨特的聲音，更要讓全世界聽見台灣！

本身長期收聽國外Podcast的Emily與兩位共同創辦人Cathy與Thomas憑著對聲音內容的熱衷，共同成立了鬼島之音Ghost Island Media，三人的背景相當多元，無論在新聞、娛樂、藝文、影音與行銷廣告上皆有豐富經驗，也因此在內容製作上，可透過全新角度與創作觀點，將特定議題經過設計、包裝，把獨特的故事與內容以Podcast的形式呈現給聽眾。

別小看IP產值，原創內容成勝出關鍵

「在Podcast產業中雖有平台、內容創作、數據分析、廣告行銷......等多元服務，但我認為打造IP (Intellectual property) 原創內容才是最有潛力與發展的！」Emily提到，鬼島之音是一個網路聲音節目Podcast製作公司，不到一年的時間已推出多個原創作品，包含中文的「大麻煩不煩」與英文內容「Waste Not Why Not」和「The Taiwan Take」系列節目，看準原創性產值，尋找海內外有趣、有故事性的「隱藏版」人物合作，製作全新的中英文節目內容。

Podcast內容製作過程相當繁瑣，從節目定位、議題設定、腳本構想到找合適的主持人皆是挑戰，以中文內容「大麻煩不煩」為例，當初特定選在10月10日國慶日上線，邀請到大麻律師李菁琪擔任主持，話題從大麻法律、全球大麻合法與除罪化到臨檢、盤查、性騷擾...等大眾常會遇到的議題，從乏味的法律知識與案例中，透過有趣的主持風格教導聽眾如何保障自權益，了解基本法律知識。

切入全球發燒話題，累計突破10萬次下載量

為何要做英文版內容？Emily分享道：「在英文podcast市場中，較少台灣的東西，但關於中國的內容很多，其實在美國、歐洲有很多對台灣有興趣的人，像是留學生、think tank（智庫）、Wall Street的人等等。」而鬼島之音推出的英文作品，雖有截然不同的節目內容與議題設定，卻有同樣的目的：讓全世界聽見台灣。

「Waste Not Why Not」選擇在4月22日「世界地球日」上線，以環保、永續發展做為故事軸線，切入全球討論熱度不斷攀升的議題，包括常被誤導或忽略的環保問題，與因為氣候變遷對世界所造成的影響，讓聽眾產生共鳴；反觀「The Taiwan Take」是一個新形態的台灣時事節目，每集將邀請資深記者與各類專家訪談，探討國際事務對台灣的影響，以及台灣在國際局勢上扮演的角色，從兩岸貿易政策、國家安全、中美貿易對台灣的影響到前國防部部長馮世寬的一生...等多元題材。

從世界觀點出發，討論台灣在不同議題浪潮上扮演的角色與優勢，希望透過台灣人的角度，對世界說台灣的故事，同時告訴世界台灣正在發生什麼事情。

精準、高黏著度受眾，成為行銷最好利器

「Podcast的聽眾非常有價值，多為高學歷、高收入、高決策者。」從美國Podcast聽眾數據來看，約有 50% 的聽衆，年收入達到 7.5 萬美元（約合 225 萬台幣）以上，約三分之一的聽衆是研究生學歷，多數接受過高等教育，這正是品牌客戶在廣告宣傳上所關注的目標族群。由於可訂閱、自主選擇要收聽的節目，因此在選擇主持人、題材上，聽眾與節目本身一定會有所關聯，黏著度相對較高，同時投入更多心思關注節目內容。

Podcast廣告手法多元，最常見的就是在主持人談話中帶入特定產品的介紹與名稱，根據 2019 The Podcast Trends Report指出，有高達86.5%的聽眾會注意Podcast廣告、55.6%的聽眾曾購買Podcast廣告之產品，看準如此高效益的廣告投放與精準受眾，也讓各大品牌業者、廣告公司搶攻音頻廣告市場。

鬼島之音Ghost Island Media現今主要服務分為四部分，「高品質的節目內容」、「Podcast錄製、內容企劃的專業顧問」、「打造明日之星的經紀事業」以及放眼國際的「中英文節目製作」，而國際化程度更成為鬼島之音最大優勢之一，從數據統計來看，英文節目有將近70%的聽眾來自歐美、紐澳等國家，也累計超過10萬次的節目下載量。

在資金方面除提供服務、廣告、節目贊助收入外，鬼島之音Ghost Island Media今年也預計找尋天使投資人，透過人才招募，產製出更多優質原創內容，未來也會與更多知名企業合作，推出品牌節目，在節目設計上考量聽眾對品牌、議題的敏感與接受度，不會以推銷服務產品為主，將會帶入更多特定議題解析、產業願景...等內容，希望透過更多元且創新的內容題材，吸引觀眾收聽，目標成為台灣最酷的Podcast內容產製公司。

創業快問快答

Q:希望提供這個社會什麼價值？希望解決甚麼樣的問題？

我們旗下有製作中英文兩種語言的節目。在英文podcast市場中，較少台灣的東西，但關於中國的內容很多。其實在美國、歐洲有很多對台灣有興趣的人，像是留學生、think tank（智庫）裡的人、wall street的人等等，他們都是高學歷、高知識份子，希望能夠更了解台灣（不是只有觀光：珍奶、牛肉麵、夜市等 ... ），於是，我們希望透過台灣人的角度，對世界說台灣的故事，從台灣人的觀點出發，告訴世界台灣正在發生什麼事情。讓台灣被世界看見。

Q:就目前市場狀況，您認為貴公司服務的競爭優勢為何？

三位共同創辦人，在媒體、新聞、影片、娛樂、藝文、動畫、行銷廣告等產業，和影音製作都有相當豐富的經驗，而這些不同媒介的經驗，也讓我們看到不同的內容製作角度，透過全新角度，將特定議題/主題以獨特的故事呈現給聽眾

Q:長遠來看，公司想成為一家何種類型的公司？下一步的目標是什麼？你們如何完成？

成為一間專攻podcast內容產製的公司。國外陸續開始有podcast內容授權模式出現，越來越多投資人會在podcast節目找優質的內容，翻拍成電影或電視劇等等。