創業新聞

影音串流平台的世界大戰!Apple TV+加入影音串流戰局,Disney+該如何應戰?

Fortune

上週五,蘋果在交給美國證券交易委員會的一份文件中表示,迪士尼CEO勞勃・艾格(Bob Iger)已經辭去了蘋果董事會的職務。 蘋果表示,「勞勃近八年的表現堪稱模範,他自從領導迪士尼以來,就一直是蘋果最信賴的商業夥伴之一⋯⋯雖然我們懷念他過去的貢獻,但是我們尊重他的決定,非常期待與勞勃和迪士尼繼續維持合作的關係。」艾格也表示,「能在蘋果董事會任職八年是一種特殊的榮幸。 」

除了稍顯客套的回應,雙方並沒有說明此舉背後真正的原因。不過,艾格辭職這天,蘋果剛好宣佈了Apple TV+的價格和發行時間。在外界看來,艾格的離開多少有些「避嫌」的意味。Apple TV+和Disney+的正式上線時間僅相隔11天,前者月費4.99美元,後者基礎套餐6.99美元/月。對蘋果和迪士尼而言,影音串流媒體成為它們正面競爭的市場,而夾在其中的艾格,也因此不得不與蘋果劃清界限。

迪士尼與蘋果媒體合作,艾格受邀加入蘋果董事會

艾格和蘋果的緣分始於他和賈伯斯長達多年的密友關係。2005年3月,迪士尼董事會任命艾格為CEO,艾格只將這件事情分享給了少數幾個人,其中就包括賈伯斯。

當時麥可・艾斯納(迪士尼前任 CEO)和賈伯斯(皮克斯當時最大股東)的關係陷入僵局,兩家公司的合作也出現了破裂。「當我知道我將要成為迪士尼 CEO時,我想到的第一件事就是做些什麼來挽回這段關係。」艾格接受《財富》採訪時說道。

艾格告訴賈伯斯,迪士尼不會一成不變,一個新的時代很快就會開始。「我認為電視行業有一個巨大的機會,就像你對音樂做的那樣,把電視節目都放在iTunes 上。」艾格對賈伯斯說道。

賈伯斯接受了來自艾格的橄欖枝。2005年,iPod發佈會上,剛剛走馬上任的艾格宣佈,迪士尼旗下劇集《Lost檔案》(Lost)和《慾望師奶》(Desperate Housewives)將上在iTunes上架,迪士尼將成為第一家在iTunes播放全長度電視節目的媒體公司,在那之前,iTunes上只有音樂。迪士尼也是第一批為iPhone和iPad開發應用程式的公司之一。

2005年iPod發佈會。
Fortune

之後,在賈伯斯和艾格的努力下,2006年,迪士尼以74億美元收購皮克斯,同時將迪士尼自己的動畫工作室交由皮克斯的兩位聯合創始人Ed Catmull和John Lasseter管理。之後,在艾格的管理下,迪士尼以43億美元收購漫威,40億美元收購盧卡斯影業。提姆・庫克如此評價艾格,「他有勇氣突破。他知道迪士尼的傳統,但是沒有遵循傳統。」

賈伯斯和艾格成為了工作內外的摯友。直到2011年賈伯斯在去世之前,要求艾格接替他在蘋果董事會的位置。不過這樣的蜜月期如今已被打破。

成為競爭對手 難以留任蘋果董事會

Apple TV+公佈之前,蘋果對串流媒體業務的細節小心保密。4月,艾格接受彭博電視臺採訪時表示,Disney+不會是蘋果直接的競爭對手。每當蘋果董事會出現串流媒體話題時,他都會小心翼翼地回避。他表示,這種事情不會經常發生,當時董事們沒有太多討論這個話題,因為業務還處於萌芽階段。

蘋果早些時候在財務檔案中也淡化了潛在的衝突,「蘋果與迪士尼進行了公平的商業交易,包括銷售安排、數位服務內容授權合約和類似安排。」「蘋果認為,艾格在任何此類商業交易中都沒有實質性的直接或間接利益。 」

不過隨著Apple TV+正在走上臺面,問題便無法再回避了。這也標誌著蘋果朝著 Netflix和迪士尼等娛樂領域的巨頭正式宣戰。

《華爾街日報》指出,一位瞭解艾格想法的人士透露,這樣的競爭格局讓艾格很難留在蘋果董事會,隨著董事會面臨越來越多的問題,這將限制他在董事會的參與度。除此之外,監管機構對於矽谷日趨嚴格的審查,現在似乎也是分道揚鑣的好時機。

這樣的例子並不少見。埃裡克・施密特也曾在蘋果董事會任職,直到Google與蘋果在多個核心領域的競爭越發激烈。據他自己透露,當董事會開始討論涉及 iPhone的問題,他都會主動離開辦公室。而Facebook COO雪麗・桑德伯格和 Twitter CEO傑克・多西在2018年離開迪士尼董事會,也是因為各自的公司開始開發原創影音平臺。

串流媒體平台多元 各有不同市場定位

艾格曾經多次將Disney+描述為公司未來的核心。3 月,迪士尼正式完成了對二十一世紀福克斯公司的收購以支撐其內容庫。隨著觀眾的注意力從傳統電視轉移,迪士尼目前旗下有三項串流媒體服務。Disney+ 上線第一年計畫上架已有的 7500 集電視節目、25 個原創劇集、10 部原創電影和特別節目以及 400 部老片和 100 部近年院線新片,加上ESPN+和 Hulu兩個平臺,其內容豐富度是任何一家串流媒體都難以企及的。

視覺中國

不過不同於迪士尼旗下皮克斯、漫威等耳熟能詳的經典IP,Apple TV+屆時推出八部原創新作,包括由珍妮佛・安妮斯頓(Jennifer Aniston)主演的The Morning Show,以及傑森・莫瑪(海王)主演等科幻劇See等。如羅森布拉特證券分析師伯尼・麥克特納(Bernie McTernan)所說,對比迪士尼,Apple TV+ 缺少的是內容和品牌。

蘋果發佈Apple TV+。
視覺中國

The Verge表明,儘管串流媒體領域湧現許多玩家,但是打法不盡相同。Netflix更希望提供傳統有線電視「方案」,讓使用者在一個地方獲取一切內容。而Apple TV+和Disney+試圖打造傳統有線電視「升級包」,提供更少、但是風格迥異的內容。

迪士尼已經將內容逐漸從Netflix撤回,據說蘋果已經在原創內容上投入了60億美元,The Morning Show和See單集成本超過1500萬美元,超過了HBO熱門電視劇《權力遊戲》。不少聲音認為,Apple TV+應該繼續加大原創內容投入,搶佔更多的使用者時間,在iPhone銷量下滑的情況下,成為提振收入的另一個關鍵。

不過也有不同的觀點。伯尼・麥克特納認為,「蘋果正在將Apple TV+定位為蘋果生態系統的使用者獲取工具,而不是高利潤服務收入的另一個來源。」憑藉全球14億台設備,以及「凡購買新硬體的使用者都可以獲贈一年Apple TV+訂閱」的優惠政策,Apple TV+最大的優勢在於硬體的規模和覆蓋率。

分析師Neil Cybart認為,蘋果認為使用者更願意付費觀看精緻的獨家內容,而非大眾平庸的影音節目。Apple TV+ 提供獨家的內容是為了向Apple TV進行影音消費的使用者轉化,如同Apple Card帶動Wallet應用程式發展一樣。 不過,這並不是一場Apple TV+和Disney+雙方的博弈遊戲,Netflix、亞馬遜、YouTube、HBO等等都成為這場遊戲的攪局者。與其說Bob Iger的離職意味著蘋果和迪士尼的分道揚鑣,不如說,這其實是影音串流媒體戰事白熱化的第一槍。

本文轉載自:36氪,作者:極客公園

延伸閱讀

Meet創業之星