新型串流媒體服務對傳統電視產業的衝擊由來已久，兩者之間的競爭戲碼已經足夠拍一部劇了。
根據VentureBeat報導，近日Netflix發佈了2017年的內容生產計畫——總計1000小時的原創內容，目的是想要進一步拉開與HBO、Amazon等競爭對手之間的距離。
Netflix的產品經理Todd Yellin表示，公司一直專注於生產更多原創內容，2017年的1000小時原創內容，也在公司的大規劃之中。目的是盡可能創作出更多不同類型的原創內容，以滿足不同觀眾的需求。
這意味著，在新的一年裡，影視迷們又要耗費一大把時間在Netflix上了。
有趣的是，Netflix去年就生產了超過600小時的原創內容，雖然競爭對手HBO當時就對Netflix叫板，表示一定會趕上Netflix的原創內容數量，但HBO目前為止還沒有給出任何原創內容生產計畫。
唯獨Netflix對自家的原創內容抱有迷之自信，但問題是想要生產大量原創內容，就要不斷的燒錢。資料顯示，2016年Netflix的債務增加了10-34億美元，大約拖欠內容生產者65億美元。為了補上這個大窟窿，Netflix要做的就是不斷吸引更多用戶訂閱，讓他們觀看更多內容。
另一方面，為了不讓使用者感覺被海量內容淹沒，Netflix的對策是，依靠人工智慧，建立「taste commnunities」，以求得到擁有相似觀看喜好的使用者畫像，最終目標就是更好迎合使用者習慣。
不得不說，在串流媒體播放平臺這塊市場，於十年前就推出線上串流媒體服務的Netflix，無疑是行業巨頭。2016年Q4季度，Netflix已經擁有約9.4千萬訂閱用戶，比2016Q3增長了7百萬，且仍在持續增長，並已擴展到190個國家。Netflix吸引使用者的方式，很大程度上也確實是靠批量生產優質內容。《毒梟》《紙牌屋》《馬男波傑克》等劇集都大火，甚至在艾美獎也壓倒傳統電視巨頭HBO，獲得更多提名。
當然，Netflix諸多的競爭對手也不是吃素的。時代華納旗下的HBO也剛剛宣佈HBO NOW的美國訂閱用戶已達200萬。這款線上串流媒體播放平臺於2015年4月上線，當年年底即達到80萬訂閱，到2016年3月已經接近一百萬。
在傳統電視行業受到串流媒體衝擊的時代，HBO NOW也是傳統付費電視網HBO在流媒體方向的一個嘗試，它的發展也一直被密切關注。HBO作為一家著名的付費有線電視臺，依靠其優質的原創劇集（《火線》《權力的遊戲》等）打造了HBO出品的金字招牌，而它終於在2015年推出HBO NOW這個線上串流媒體播放平臺，也正是為了應對流媒體巨頭Netflix的激烈競爭。
起初，HBO NOW訂閱數量增長速度緩慢，原因大概是其14.99美元／月的訂閱價格相對偏高了，不及Netflix家的9.99美元／月和Hulu家的7.99美元／月實惠。
而2016年HBO NOW用戶數量的增長，一方面是由於跨平臺的支持，使用者可以跳過有線電視從其他的更多平臺訂閱；另一方面，新出的《西部世界》則為其貢獻了巨大的點擊量，平均每集就有1300萬觀看量，作為一部新劇，這在HBO歷史上算是刷新了記錄。
要吸引更多用戶訂閱，HBO最拿手的籌碼還是其優質的內容。日前HBO CEO Richard Plepler提到HBO NOW還有很大的成長空間，因為還有許多備受期待的原創內容尚未推出。而目前，依靠《權力的遊戲》和《西部世界》等口碑爆棚的劇集，HBO NOW也是網羅了一批忠誠的用戶。在2017年，這兩部大熱劇集還會有下一季，目測還會給HBO NOW帶來新一輪訂閱增長。
當然，與Netflix的9.4千萬訂閱數相比，HBO NOW應當是小巫見大巫了。不過線上串流媒體播放平臺這片江湖，競爭在不斷加劇。根據Strategy Analytics2016年5月的報導，美國影音串流媒體產業價值66.2億美元，85%擁有網路的家庭訂閱了至少一家串流媒體服務，40%的家庭訂閱了至少兩家的服務。53%的家庭訂閱了Netflix，25%訂閱了Amazon Prime Video，13%訂閱了Hulu。
Netflix雖然佔據大頭，但產業內依然存在不少高階競爭對手，且還有不少傳統電視平臺正打算加入。在流媒體衝擊傳統電視的時代，後者不得不向前者慢慢靠近，傳統電視行業已經有不少轉型的先例。美國有線電視三巨頭裡面，除了HBO，另外兩家付費有線電視網Showtime（《Billions億萬》）、Starz也推出了串流媒體播放服務。
而在Netflix一直以來的對手Hulu（《Casual臨時家庭》），也有著1200萬訂閱用戶。Amazon也推出了Amazon Prime Video （《Transparent透明家庭》）服務，且覆蓋了200個國家。
在這波串流媒體大潮中，Amazon也試圖分一杯羹，對於Amazon而言，串流媒體業務應該是電商業務之外的一塊小蛋糕。不過，CEO貝索斯對於這塊業務的關注度則十分巨大，親自參與了「試播篩選機制」這一亞馬遜獨創的原創劇集預定模式。目前Amazon在原創內容上並不及Netflix和HBO，但隨著後期投入和伍迪艾倫的加入，應當是比較令人期待。而Hulu對於原創內容的投入則更少，因此並不為大多國內觀眾所知，它的主要優勢是擁有NBC、ABC、FOX三大母公司劇集的獨播權。
此外，國際化也是串流媒體平臺的關注焦點，以求獲得除美國本土之外的更多用戶。Netflix已經進入190個國家，HBO是50個，Amazon Prime Video則是200個國家。
值得關注的是，目前三家串流媒體都尚未進到龐大的中國市場，未來會如何搶食這塊大餅將會是十分值得關注的焦點。
新的一年，串流媒體平臺的競爭仍將持續。從使用者的角度來看，好的內容，才是平臺們獲取更多觀眾的資本。
本文授權自《36氪》，作者：肖芸芸
