日本社群平台Mixi宣布，旗下OL服裝網站Petite jete將停止營運
「Petite jete」是日本社交網站營運商Mixi從2012年9月開始營運的服裝網站。網站的主要模式為定期購買的會員制度（subscription），提供20歲左右的年輕女性上班族日常穿搭建議。然而這個網站卻在昨天(1/21) 宣布將在今年2/15結束營運。這個網站究竟哪裡出了問題呢？
Petite jete原本是由Mixi美國總部提出的構想，日本Mixi覺得這個概念新奇有趣，於是由計畫負責人玉井賀子和另外2位員工開始著手進行。網站會員只要月繳4200日幣（約1380台幣），首月優惠價3150日幣（約1030台幣），就可以從每月推出的五套新衣服中選擇一套，而會員總人數限制在1000 人。計劃小組認為，剛剛成為社會新鮮人的上班族女性，大多都會遇到上班穿搭問題。穿著太過正式容易顯得老氣，太過休閒又不夠專業。因此判斷這是一個嶄新的商機。
從著手規劃到網站開始營運只花了3個月的時間。但不管是網路廣告或實體宣傳活動似乎都對Petite jete的會員成長毫無幫助。雖然網站的回購率超過五成，但會員人數卻不到幾百人，離原本預定的目標還有一大段距離。
計畫負責人玉井賀子認為會員人數未達目標和消費者購買服裝時最基本的訴求有關。「購買衣服時，最重要的還是衣服本身的魅力。消費者不會只為了解決穿搭煩惱而加入會員，而是被服裝的款式設計和價格所吸引。這個市場的規模比預期小，而網站概念似乎也沒有打動消費者」。因此，當初風光上架的新服務，便在市場嚴厲的考驗下黯然劃下句點。但Mixi創新中心長石井瞬表示，Mixi將持續開發市場，預計每隔二、三個月就會再推出讓人耳目一新的網路服務。
資料來源：[IT media news
](http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1301/21/news079.html)
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