左擁手機，右抱 液晶電視的IC拳王

如果有機會到中國深圳的華強北路一帶走一趟，你會驚訝地發現，雖然檯面上有各種不同功能、品牌訴求的手機可供選擇，但一旦把這些俗稱的白牌手機拆解開來，你會發現這些手機都有個共同的特色，就是幾乎所有品牌都採用聯發科的手機晶片。

根據拓墣產業研究所統計，去年中國大陸手機市場約為二．三億支，白牌手機市場約一．二億支，而去年聯發科手機晶片出貨量達一．五億顆，也就表示整個中國大陸白牌手機市場幾乎都被聯發科包下。

「手機晶片今年會持續強勁成長，」聯發科總經理謝清江在今年第一季法說會上表示。從營運數字來看，手機晶片的出貨量比上一季成長了六○％，占聯發科第一季營收比重逼近六○％。不僅是白牌市場，聯發科近期也順利成為中興、華為、ＴＣＬ通訊等中國外銷大廠的重要晶片供應商。
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創造跳躍式成長**

由於手機市場的強勁成長力道，在今年台灣科技一百強的榜單中，聯發科從去年的第三十六名，一路跳升到第十八名，是榜單中ＩＣ設計族群裡的第一名。在通訊領域裡，雖然聯發科營業額還是落在德儀（ＴＩ）與高通（Qualcomm）之後，位居全球第三大，不過聯發科去年的凈利率為四一％，已遠超過高通的三四％。

「提供完整的解決方案給客戶，且客製化程度相當高，透過模組化方式，讓客戶推出手機到市場的速度更快，是聯發科致勝關鍵，」拓墣產業研究所半導體研究中心研究員劉舜逢表示，聯發科將通話及簡易的其他功能整合在一顆ＩＣ上，提供給大陸白牌手機「整合型多媒體手機基頻晶片組」，幾乎包辦了手機前期開發晶片、軟體和穩定性測試等諸多問題。近期聯發科即藉由與四大手機廠之一的大唐電信合作，在中國大陸最大電信營運商中國移動的TD-SCDMA標案中，取得六成市占率。

在順利攻下手機江山後，聯發科也將觸角延伸到3G WCDMA和Wimax領域。董事長蔡明介表示，Wimax晶片有機會在年底陸續送樣。美商高盛證券就點名聯發科將會是這一波Wimax商機的贏家。

聯發科之所以能在短短數年內成功轉進手機及通訊市場，與蔡明介積極主導的購併策略有相當大的關係。
從二○○三年以來，聯發科就「一併再併」，先併美商Tvia取得視訊產品的軟體技術，再從Pixtel Communications取得手機人機介面的軟體技術，併曜鵬擴大手機ＩＣ晶片市占率，搶得日韓系大廠的手機訂單，併絡達可拿下Wimax晶片的技術。今年一月初完成的ＡＤＩ收購案，不但接收無線通訊部門的四百名技術人員，更順勢取得ＡＤＩ現有三星、ＬＧ等一線手機客戶訂單。「透過購併取得大量專利以及市占率，的確是聯發科讓火藥彈庫充足實力的作法，」劉舜逢觀察。

聯發科雖然站穩了手機市場的地位，但近來已開始積極布局下一波的機會，其中數位電視就是聯發科未來看好的項目。雖然數位電視到近兩年才開始顯露商機，但聯發科早在二○○四年，就藉由購併揚智科技取得多媒體ＭＰ３及數位機上盒（ＳＴＢ）晶片兩大產品線，這兩大產品線與後來的數位電視ＩＣ晶片緊密結合，近期即傳出聯發科已拿下新力低階戰鬥機種的液晶電視訂單。「雖然只是低階產品，但能夠打入一線品牌，以後就很有機會往上成長，」顯示器研究單位Display Search台灣分公司總經理謝勤益指出。

產品、人才、速度，聯發科都掌握了相當的優勢，再重登股王寶座，並非不可能的任務。

焦點人物
聯發科董事長 蔡明介
素有台灣IC設計教父之稱的蔡明介，雖然不喜歡外界稱他為股王，但蔡明介之於聯發科有如施崇棠之於華碩，他的價值與重要性，總是與聯發科齊名。

聯發科技  2454
●成立時間：1997年5月28日
●資本額：新台幣104.09億元
●董事長：蔡明介
●總經理：謝清江  
●去年營收：新台幣796.94億元
●去年EPS：32.6元

產品比重
1 多媒體晶片銷售 99.07％
2 技術授權及技術服務 0.93％

近五年營收
'03  380.6
'04  400.5
'05  464.9
'06  529.4
'07  747.8
(單位：億新台幣)