Sora關站、Runway轉向，Higgsfield憑什麼在半年估值翻身4倍強佔AI影片生成市場？

AI生成影片新創Higgsfield在2026年8月17日宣布完成4億美元（約新台幣127億元）B輪募資，由創投DST Global領投，估值一口氣衝上54億美元，是這家AI影片生成新創八個月前13億美元估值的4倍以上。

不過同一段時間，AI生成影片市場卻是不同的狀況。

OpenAI在4月26日關閉了Sora的網頁版與App版本，起因是這款產品每天燒掉約100萬美元運算成本，上線以來的累計總營收卻只有約210萬美元；另一家新創Runway，2月才以53億美元估值募得3.15億美元，卻選擇把資源轉向機器人與遊戲的世界模型，不再跟大家搶行銷預算。

一個關門、一個轉身，Higgsfield這家哈薩克新創為什麼反而在這個燒錢又擁擠的市場裡，翻倍衝上獨角獸？

從Snapchat濾鏡到AI獨角獸：怎麼把人們的感覺變成結構化資料？

Higgsfield共同創辦人暨執行長Alex Mashrabov，曾任Snap生成式AI主管，一手打造了Snapchat的臉部濾鏡功能。2023年10月，他與共同創辦人Yerzat Dulat、Mahi de Silva創辦Higgsfield，2025年3月正式推出瀏覽器版產品。

「在Snapchat，我打造的臉部濾鏡主要是給青少年娛樂用的。在Higgsfield，我們要改變的是大型企業經營行銷活動的方式。」Alex Mashrabov接受《Financial Times》採訪時表示。

企業等級的行銷影片最在意的，就是注意力和轉換率，而這取決於某種影片公式。在TikTok、IG Reels和YouTube Shorts上成功擴散的短片，都是建立在一定程度相似的架構基礎之上：開場吸睛點的時機點、鏡頭的節奏、運鏡的方式、不同視角的組合變化等等。

「但是，使用者很少這樣描述影片，他們只能描述自己想要感受到的情緒跟感覺，所以我們的工作是將這個意圖轉化為影片模型可以執行的內容。」Alex Mashrabov說。

舉例來說，我們會對著AI模型說「要戲劇化一點」或「這裡的光線要有高級感」，但是模型需要知道具體且結構化的指令，例如鏡頭該往哪個方向移動、移動多少，或者光該從什麼角度進場、色溫該是多少等等。

為了彌補這項缺口，Higgsfield 團隊打造了他們所謂的「電影邏輯層」用來解讀創作意圖，而且匯聚了工程師與資深電影製作人，包括獲獎導演。

為什麼Sora倒下後，Higgsfield還能繼續維持？

Higgsfield的產品線分成兩塊：協助電影創作者執導AI影片的Cinema Studio，以及面向行銷與廣告團隊的Marketing Studio。

過去一年，Higgsfield參與製作的AI生成電影先後在坎城市場展（Marché du Film）與紐約的影展亮相。根據《華爾街日報》報導，其中一部在坎城放映的AI電影，製作成本約50萬美元，光是AI運算費用就佔了40萬美元，側面說明了影片生成有多吃運算資源。

這正是Higgsfield技術路線的關鍵：不把雞蛋放進同一個模型的籃子裡。Alex Mashrabov表示，一分鐘影片的運算量，相當於處理6萬字文字內容，是AI領域中數一數二吃運算資源的任務類型。Higgsfield因此採取多模型並行策略，用GPT-4.1與GPT-5規劃腳本與運鏡邏輯，再交由Sora 2、Kling、Veo 3與自研模型實際生成畫面，不依賴單一模型供應商。

這個設計選擇，恰好在Sora網頁版關閉後顯得格外划算。OpenAI的Sora應用程式介面（API）將於9月24日正式關閉，但由於Higgsfield本來就沒有把Sora當成唯一引擎，理論上不會受到直接衝擊，反而有機會承接原本依賴Sora的內容需求。

另一個決定Higgsfield能否撐住毛利的關鍵，是基礎設施成本。根據合作夥伴GMI Cloud的資料，Higgsfield將運算基礎設施遷移至GMI Cloud後，成本降低約45%，這讓公司得以維持免費方案的使用量，而不必犧牲毛利，OpenAI的Sora在這一點上並沒有等量的解方。

上線一年營收翻70倍，但種族歧視風波成為隱憂

根據《Financial Times》報導，今年1月，Higgsfield的企業客戶貢獻的營收占比還不到25%，如今企業客戶已經成為營收主力，目前已與390家財星500大企業合作。

個人清潔品牌Dollar Shave Club是其中一個公開案例，根據Alex Mashrabov向媒體透露，該品牌行銷長已多次公開談及使用Higgsfield，一天產製多支影片，而不是像過去那樣，一個行銷活動只換得一支素材。

Higgsfield公布的營收成長曲線是這樣的：2025年3月上線後幾週內衝到1,000萬美元，同年11月衝破1億美元，2026年8月則已經達到7億美元，公司設定的目標是年底前衝上10億美元。

這次募得的4億美元資金，Alex Mashrabov表示將用於企業產品開發、資安與運算資源儲備。「運算資源正在短缺，這筆資金能讓我們預先鎖定足夠的運算容量，提供最頂級的服務。」他向《Financial Times》表示。

估值裡沒有反映的，是2月的一起爭議。根據《富比士》報導，Higgsfield行銷團隊曾將帶有種族歧視內容的AI生成素材發給網紅作為宣傳素材，其中包含使用種族歧視用語的兒童電影角色。相較消費者用戶，企業客戶對品牌安全問題的記憶往往更長，這是團隊必須注意的風險。

如果Higgsfield真能在第四季持續朝10億美元目標邁進，運算成本又維持在可控範圍，54億美元的估值，或許只是這家哈薩克新創故事的起點；如果Sora的依賴關係結束後，企業客戶的成長動能跟著放緩，今天這個天文數字，恐怕就會是整個故事的最高點。

資料來源：Financial Times、TechCrunch、YourStory、Times of Central Asia、OpenAI