玩美移動宣布收購時尚科技新創Wannaby，有望與「奢侈品界的亞馬遜」強化合作

來自台灣的玩美移動近期宣布，與奢侈時尚電商平台Farfetch達成協議，收購其旗下AR體驗科技新創Wannaby。

玩美移動創辦人暨執行長張華禎表示，很期待與Wannaby的合作，這次收購代表能夠將其產品擴展到新的奢侈品市場中，包括鞋、背包和高級服裝等等，可以說是玩美移動的新里程碑，同時也代表與Farfetch開啟的合作關係。

AR提升品牌經營多元性，吸引Goat、Gucci和Farfetch的Wannaby是誰？

Wannaby這家2017年成立的新創來自俄羅斯，授權AR技術給時尚品牌，以提升品牌的線上購物體驗。

這類AR應用競爭對手非常多，不過Wannaby的創辦人暨執行長Sergey Arkhangelskiy表示，Wannaby的競爭優勢在於3D模型建構，團隊會實際購買產品、拍攝100到150張不同角度拍攝的實體鞋照片，作為數運運動鞋的數據來源。

有趣的是，這個虛擬技術除了讓消費者試穿外，還帶來另一個新的應用方式：新品行銷與社群話題。對於某些人（尤其是Z世代）來說，是穿虛擬服飾或球鞋可能只是為了炫耀、好玩，並分享給朋友們，而不是真的想要購買，這讓品牌有更多與會員互動的可能性，而這些優勢也吸引了二手運動鞋電商平台Goat、時尚品牌Gucci和電商平台Farfetch合作。

Farfetch的電商平台上擁有來自全球超過700家時尚精品店和設計師品牌，消費者可以隨時瀏覽且購買來自全球設計師的時尚精品，2022年4月以2,450萬美元的價格收購了Wannaby。

自2015年從訊連科技獨立、2022年以SPAC在紐約那斯達克上市的玩美移動，服務主要是運用3D建模及AI深度學習技術，提供美妝品牌虛擬產品試用、臉部偵測分析與數位科技服務。雖然看似和Wannaby的時尚品牌有些區隔，值得注意的是，Wannaby最初期的第一個產品其實就是美業領域的「虛擬指甲油」。

玩美移動和Farfetch都對此次併購案表達了期待，不過收購預計將會在幾個月後才會正式完成。