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撤出台灣的Deliveroo宣布IPO,起死回生帶出送貨戰場兩大現象

撤出台灣的Deliveroo宣布IPO,起死回生帶出送貨戰場兩大現象
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2020年4月,曾跟UberEats、foodpanda組成外送三強的Deliveroo(戶戶送)宣布退出台灣市場,但這間有亞馬遜當金主的外送平台公司在新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)疫情期間業績大漲,宣布將在倫敦證券交易所上市,目標讓公司估值達到100億美元。

現象一:外送平台短期仍是燒錢生意

Deliveroo在8日公開的上市報告中揭露自己的營運表現,目前在全球12個市場、800個地點和11.5萬間餐廳有合作關係,外送員數量達10萬人,客戶數則有600萬名。

2020年,Deliveroo的平台交易總額(GMV)為41億英鎊,高於2019年的25億英鎊,年增64.3%。虧損也同步縮小,去年淨損2.237億英鎊,少於2019年的3.17億。

值得注意的是,Deliveroo在報告中指出2020年至少有「過半」時間、累積6個月時間帳上都是賺錢的。對這間在2013年便成立的食物外送公司而言,能繳出這樣的營運成績確實值得雀躍。

《CNBC》報導,Deliveroo在2020年初一度瀕臨破產,主因是亞馬遜在2019年5月領投的5.75億美元鉅額融資遲遲無法「入帳」。

報導指出,亞馬遜希望能換取Deliveroo公司16%股份,但英國反壟斷主管機關、市場管理局(Competition and Markets Authority)在同年7月份提出質疑,擔心這筆交易可能影響市場競爭公平性,因此凍結資金。

幸好在2020年初,Deliveroo獲得其他創投金援,額外獲得1.8億美元救命錢,加上實施裁員、關閉部分市場等措施,才讓他們得以撐下去。

現象二:未來玩法求變,推訂閱制、外送解決方案

上市報告書中另外也揭露了Deliveroo的雙重股權設計,例如同樣是1股,一般股東只有1票投票權,但台籍創辦人許子祥(Will Shu)將有多達20票的投票權,藉此增加對公司的掌控性。

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台籍創辦人許子祥。 蔡仁譯

但更該注意的是這間在歐洲市場深耕的外送公司未來佈局。

如同foodpanda、UberEats等落地台灣的外送平台瞄準生鮮雜貨(grocery),Deliveroo也看好雜貨物領域發展,不過他們並沒有當成主軸,而是選擇在既有食物領域提出變化。

Deliveroo表示,2021年起會擴展雲端廚房,並擴大訂閱制(Plus)、餐廳外送解決方案(Signature)。

Deliveroo推出的訂閱制方案與Uber Eats雷同,月付3.49元英鎊、訂單金額超過25英鎊,可享免外送費。

至於2月推出的Signature則包含兩種服務:一種是透過餐廳網頁、App點單,串接Deliveroo的外送車隊送餐;另一種更接近整套解決方案,連網頁設計都包含在內,像是同業DoorDash旗下也有類似服務。

2021,值得觀察是否有更多業者,從外送最後一哩路回過頭結合電商,推出整套解決方案。

資料來源:CNBC、Bloomberg、Deliveroo官網

責任編輯:蕭閔云

本文授權轉載自《數位時代》

TAGS: # IPO
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本文作者 《數位時代》吳元熙 《數位時代》吳元熙

《數位時代》專題主編。

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