本文整理、摘錄自《創業。從１開始：從０到１，不靠富爸爸，不用白手起家》，時報文化出版
從１開始的創業，在生活中其實處處可見，大家最熟悉的例子，就是很多人每天一定都要來一杯的手搖飲料店，甚至每日餐飲、生活購物都會接觸到的「加盟」店，這種運作方式由中央集體給予加盟店特定的資源，包括原物料、品牌掛名、做生意的方式等，比起從０到１，更像從１到２這類不是從０開始的創業。
加盟的商業模式，相信許多人並不陌生，由加盟體系的連鎖系統提供商標、經營Konw-How給店端，加盟主比起從０開始的創業，可以更快速地節省推廣時間，在資金與精神耗損上面也可以減輕不少負擔。
開始創業之前：從0開始、抑或從1開始？
具有規模的加盟體系，為了提高整體企業的商譽，都會創造一個獨創與高附加價值的商品，用產品的差異化來領先競爭對手，而加盟主因為不是從０開始，承襲了連鎖系統的商譽與品牌，這等於是給顧客吃了一顆定心丸，只要是這個品牌新開張，所有的顧客都會有莫名的親切感，加盟主也不需要擔心有任何的障礙與問題，因為所有加盟店都是在同一品牌下而受到保護，這就是從１到２的概念。
如果自己創業，商品、原物料進貨都得經過重重關卡，但如果是加盟連鎖體系，通常所有的生財器具都會幫你準備好，也會幫忙開店宣傳與輔導，這樣的協助讓加盟主不是自己孤軍奮戰，加盟體系將會給你資源也會讓你在創業的路上變得更穩更快速。
到底是要從０開始還是加盟品牌，我覺得創業者一定要認清楚自己本人的情況，因為不管哪一種創業都會面臨種種問題，如果你選擇加盟體系從１到２，但是卻不會基於加盟體系的相互利益而加總成效，這樣其實是非常可惜的。除了對其特點與優缺點的認識之外，雙方都需要做相互的瞭解與溝通，這樣的加盟體系與加盟主才會有互助互惠的正向循環。
找到雙方有利可圖與節省時間的經營模式，如果雙方可以達到雙贏，其實加盟與特許經營是可以實現創業與低成本快速擴張的最佳方式，加盟主不必先「瞎子摸象」，因為你的創業誕生就是與知名品牌連結在一起，直接享受他人成功的經營模式，這就是經典從１到２的創業方式。
更多從１到２的創業方式，在網際網路大爆發之際愈趨活躍，像是臉書粉絲團、蝦皮商城、網站等數位資產的買賣，也都是許多人的創業項目，藉由購買他人經營過的數位資產，做到從１開始的創業。
從１開始，對創業者有哪些幫助？
1. 投入資金見效快
花資金買經驗，投入資金的見效時間相對快。一般來說，從１開始的創業模式，其實都是由有一定規模、年限成熟的營運演化而來。商業模式明確，在這時候投入資金，短時間用資源做業務整合，甚至加快收購標的物的發展速度，不但可以規避部分風險，同時可以將風險轉化為更大的價值。
2.掌握控制權
無論品牌規模，購買都是為了擁有控制權，也就是一切事物的決定權，投入資金後得到的權益，可以做一些整併或業務整合，把資源進行重新分配或擴大市場，提升競爭力。
像整併粉絲專頁就是線上很常見的例子，購入他人的粉絲專頁後，擁有發文、舉辦任何活動的控制權，同時也可以利用這個控制權去做合併等擴大效益的經營。
3. 降低行業門檻
無論是想擴大經營範圍或踏入新產業，都會遇到經驗不足的問題，包括人脈、資源等。如果從１開始，創業者可以在一開始就「有方法」地朝目標去做，競爭能力大幅提升，加上標的物結構有一定的良好基礎，降低了進入產業的門檻，創業者只要向上去思考如何把業務做精做深。
4. 節省時間
這裡的節省時間是以長遠來看，如果買到一個網站或粉絲專頁，不需花2至3年才獲得10萬粉絲，最快可能花7天就可以完成接手，直接做後續的宣傳、行銷直播等。一般來說，建設網站等創業項目的建立，都需要幾個月的時間；但從１開始的創業，則直接將準備期從數個月變成一個月甚至更短，後續還能接手標的物上擁有的粉絲、會員、成交歷史記錄等，這些精準名單都是從無到有的創業不見得能拿到的。
誰適合不是從０開始的創業模式？
從１開始的創業，就像是一個機會主義者的方法，因為你會比別人還要節省時間、降低成本。然而，即使是站在別人的肩膀上，從１到２的創業也不是每個人都合適，能將這類生意做得成功的佼佼者，在個性與特質上都能找到一些共同特點，也就是這類創業家通常會存在的重要特質。
1. 願意挑戰別人的事業
真正的創業家是一個行動家，也是一個執行家，即使承接下來的事業仍具挑戰，創業家永遠願意站在最前線，更不怕弄髒自己的手，帶領大家往前走。
2. 永不認輸克服危機
真正的創業家大部分都是解決問題的高手，因為在創業路上會不斷有新的問題冒出來，你要喜歡克服危機，並擁有永不認輸的決心。
3. 不受拘束，開創新路
從１開始的創業不管是加盟還是接受別人的事業，你一定要跳脫原有的框架，別人打下來的成績是成長基礎，但你需要不受拘束、不追尋主流，堅持自己的創意。
4. 站在巨人肩膀偷經驗
知識與創業通常是從別人那裡學來的，而智慧則是由體驗得來的，從之前的經營者身上學習失敗經驗，記取更多教訓，之後你一定會站在巨人的肩膀上仰望成功。
5. 先做再說，做中學
不怕弄髒自己的手自己去做，你一定要保持「做中學、錯中學」的態度，只要抱持著肯學習的態度、享受過程、雕琢過程，絕對會成功。
創業家的個性會發展出不同的創業路？
創業的人通常有兩種：一種主觀意識強，有自己的想法；另一種是沒有特定方向，以賺錢為目的。
針對主觀意識強的創業家，如果想要接手他人的經營項目，通常要選擇一個自己真正喜歡的項目，把有興趣的東西加總到經營想法上。
我曾經有個做寵物電商的朋友，他因為非常喜歡寵物，想做寵物界的Yelp（知名美食評比平台），一開始只是想把寵物公園的知識列出來讓大家知道，沒有想用非常商業的模式去經營，卻因此得到不少寵物主人的用戶輪廓，一度在核心理念與商業模式之間拉扯，後來有人建議將這些用戶輪廓和寵物旅館、寵物公園的地點資訊匹配，保留了原先創業家想堅持的想法，也加速擁有精準客戶的方式。
一般來說，以「賺錢與價值為目的」的創業家，在找尋創業項目的過程中其實沒有特定想法，較屬於想創業、不安於現狀的人，或是想找取更多被動收入、更好的發展。
這種類似用斜槓的方式在找尋下一個目標的人，他並不會局限一定要做什麼，最適合經營從１到２的創業，因為有時候不知道要做什麼反而更好，可以有彈性地去接受別人的想法或經驗，也就更適合做從有到有的生意。
現今的網路世界就是共享世代，利用斜槓能創造更多新效能。我們可以發現國外的Uber、Airbnb，一直到中國的滴滴打車、小豬短租，這些都是在這個數位時代裡幫助斜槓創業的一些數位時代工具。你有閒置的房子，可以靠Airbnb增加收入；你有閒置的車子，可以開Uber或滴滴打車賺錢，創業從來就不應該有邊界，一個人跨界的流動將會是創造新效能的最好方式。
時間與知識技能被充分共享的時代
數位時代裡，時間與知識已經能被充分共享，發揮創業的最大效能。很多工具可以讓你創業不需要從０開始，因為從０開始，光是起頭的發想idea到後續的執行經營，花費的時間一定超乎你想像，有了平台與工具幫你從１開始，斜槓創業者可以贏在起跑點，又有什麼值得猶豫的呢？
線上已經有非常多的平台可以讓你創業從１開始，舉凡美國知名數位資產平台Empireflippers.com、大陸知名的魚爪網或是臺灣的FlipWeb數位資產平台，這些網站都可以讓你快速找到新的創業標的物，只要上網瀏覽，就可以知道這個數位資產的好壞。從流量、損益（Profit and Loss, P&L）、會員資料等報表去分析這些數位資產有沒有投資買賣的必要，創業可以從別人已經打好的地基往上發展。
這就像是頂讓或加盟的概念，最重要的就是節省時間。線上資產，可以省去開發與引流導流的成本；實體店面，可以省去一切裝潢的時間直接開始經營，從有到有的生意其實更快，省下的成本效益，可能會連自己都感到不可思議。像臺灣知名連鎖火鍋業者「肉多多」，也是利用頂讓店面的方式快速擴展店面，利用前一手所打造的廚房與設備，再多加利用與翻新，新的肉多多分店馬上可以開業，節省的時間成本超過70%，展店也比一般業者快非常多。
不求為我所有，但求為我所用
這是一種新思維的突破，資產不需要全部是自己一磚一瓦建起來的，而更求這些建好的房子能夠直接被拿來使用，直接開始賺取收益，接手者的關鍵工作就在拉皮與翻新，用最少的成本做到最好的成果。
數位時代裡最大的利基點，就是我相信「不求為我所有，但求為我所用」。在歌壇中大家都知道周杰倫與費玉清橫跨不同世代的交流，打造出〈千里之外〉這首歌，其實現實生活中，異業結盟也是數位時代裡斜槓創業最大的優勢。你常常會看到哪個網紅和哪個網紅合作，或是誰與誰今天合作拍了一個Vlog（viedoblog）。不是每種異業結盟都是為了賣產品，或是商人想異業結盟去突破銷售，在數位時代的異業結盟還包含「互洗粉絲」，這是一個可以快速吸引粉絲與擴大知名度的好方法，強強聯手做到雙贏，讓一加一大於二。
在這個共享新理念誕生的時代，互相結盟打破了企業的限制、地區的限制、國家的限制，每個人只要做好自己的身分與心態調整，都有機會抓住時代進步的空窗期、紅利期，做自己人生的設計師，重新規劃自己。在這個時候可以選擇創業，不論創業路徑是從０開始還是從１開始，對自己的個人特質開發與識別能力都有很大幫助，也拓展了這個世代裡每個人適合的生存與發展機會。
設計自己的最佳化策略
成功的斜槓創業，有兩樣東西不可或缺：一是擁有用戶需要的產品與服務，二是擁有有效的平台與渠道。所有的創業一定會有獨特的商業模式，連結產品服務與平台渠道，數位資產提供的就是要讓消費者能在前者有良好的用戶體驗，同時讓經營者能在後者快速布建，靈活組合與各類商業模式加總的可能，設計自己最佳化的策略。
在這個網路時代裡，建立強大的商業模式，你就可以成為被追逐的對象。現今網路出現了很重大的變革，從０開始的創業因為成本太高，已經不如以往流行，新穎的商業模式更是持續迭代，很多人衝上了浪頭，創造一個絕佳的商業模式但是卻想轉換跑道；也有人沒衝上去、噗通一聲掉入水裡，最後真的經營不下去了，放任不管又會導致後果嚴重，只剩兩種選擇：一種是註銷，另一種就是頂讓，而無論是哪一種情況，看似之前的努力都徒勞無功了。
事實上，如今正有平台因此崛起，透過全新的商業模式，讓數位資產可以流動買賣。臺灣的FlipWeb數位資產平台就是這樣的舞台，平台上可以進行數位資產買賣、頂讓與轉讓，這樣的模式已經在國際間非常流行，很多人都利用從有到有的優勢成功創立的一個事業。或許你覺得不是寶貝、正要轉讓的東西，別人卻可能當作是寶，將它的後續經營發揮得更好。
說到這裡，你可能正困惑著數位資產買賣是否適合你？以下我特別整理了從有到有直接購買數位資產的經營優勢與劣勢，當中分別包含了經營者的角度與消費者的角度，提供你參考：
優勢：
網路上開店成本低：避免實體店的租費、裝修費、水電費等。網上賣家不用經銷商，廠商直接進貨，價格上具有很大的優勢。
沒有傳統商店營業面積限制：店面風格多變、銷售方式多樣，可以滿足不同消費者的視覺、感官。數位資產的覆蓋面廣，我們面對的顧客是全國甚至是全世界，只要有電腦可以上網，數位資產就有可能被發現，所以數位資產具有巨大的潛在市場。
沒有時間限制：網路商店可以24小時對客戶開放，只要用戶登錄網站，就可以挑選自己需要的商品。
數位資產的鋪貨進貨非常方便：透過線上數位資產的操作，鋪貨進貨的時效性非常快，數位資產可以快速地找到新貨物上架，也能快速地向各個銷售渠道鋪貨。
交易方式穩妥：對於一些商品可以先使用後付款，退貨也非常方便。因為第三方支付由平台方先代管交易金額，待消費者提貨後才撥款給賣家，對買賣雙方而言都方便安全，退貨也方便。
購物環境「安靜舒適」：在現實生活中，頗令人反感的導購、銷售人員從顧客進門就開始不停的詢問其購買意向、介紹本店商品等等，這都會使很多消費者感覺不自在、有壓力，甚至有些職業素質偏低的銷售員會視消費者的穿著、身分等區別對待，若試穿後不買更會冷言冷語。而在網上店鋪購買商品，則沒有這種煩惱，自己可以隨意瀏覽在線陳列的商品，不會有人催促，也不會有人將商品強行推銷，同時還可以不受干擾地與賣家討價還價。
對於顧客而言，私密性強：對於一些敏感性的商品，顧客可能會感到尷尬，數位資產全數線上操作，避免了這一問題。此外，商家信譽也是一眼便知，買家對賣家會對彼此有一定的瞭解，正向經營留下的評論與評級，對賣家的商品質量以及服務都有一定保證。
劣勢：
商品圖片直接關係到購買：由於是數位資產，貨物表達方式無法直觀、生動，只能通過照片來展示商品，這樣的話，一般賣家都會對圖片進行一些處理，不如實體店商品來得真實。
品牌知名度薄弱：在現代社會大多數人追求品牌的現狀下，知名度不高的店鋪會失去一定的顧客，所以要一步步經營消費者的品牌意識，建立屬於自己特有的品牌。
物流問題多：運輸途中發生各種情況都是有可能的，數位資產販售出的實體商品多半採用物流發貨，運輸是一個問題，無論是哪種方式的物流，問題都是不可避免的。
網路安全問題：由於在線上完成交易，要通過網路銀行、支付寶等等，對於不太接觸線上支付的買家而言比較麻煩，也容易產生安全疑慮。
信譽與評價的評定：不利於新商店的發展，信譽與評價是優點也是缺點。對於實體店而言，新開的店往往比老店來的熱門，但在數位資產中，情況絕對是相反的，因為網路新店容易因為信譽與評價數量少，而讓消費者產生購物遲疑。
看完上述的優劣勢後，你認為數位資產的斜槓創業適合你嗎？本章節的最後，我想帶你思考一個更深度的問題：斜槓創業對你的人生意義為何？
很多人常說：人的一生有二次成名的機會，不管你是窮人還是富人，每個人都有這二次機會，那你要如何把握這個機會呢？現實很殘酷，時機不等人，但是大家都知道，機會一定是留給準備好的人。斜槓青年這一詞在社會刮起一股趨勢，這股趨勢也讓大家開始反思創業到底是夢想、是工作，還是完善的人生價值。時代的變遷，有能力的人得以擺脫組織與公司的束縛靠自己賺錢，從單一正職走向兼職創業，跟過去相比已經非常幸運。
當斜槓成為未來的趨勢，多重收入不只是每個人想達到的，也已經是每個人都有機會做到的，那麼，你是想找一個機會，還是一份工作？
