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誰獲得客廳,誰就取得天下!專訪臺灣電視盒品牌 OVO 創辦人吳有順

群眾觀點 / jie 2019-08-15
誰獲得客廳,誰就取得天下!專訪臺灣電視盒品牌 OVO 創辦人吳有順
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多年前,臺灣有句家喻戶曉的電視廣告台詞:「電腦也會撿土豆喔!」;如今,電腦能做的早就不只是撿土豆,甚至會聰明分析每一個人的收視偏好,短時間就足以「比你更懂你愛看什麼」!

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臺灣電視盒品牌OVO今年集資推出最新產品「OVO TV Switch」,集資計畫上線17分鐘就達標。 群眾觀點

台灣AI電視盒崛起!計畫上線募資17分鐘就達標

臺灣電視盒品牌OVO今年集資推出最新產品「OVO TV Switch」,集資計畫上線17分鐘就達標。這款AI電視盒搭載了OVO與臺灣科技大學合作開發的「混合式推薦系統(Hybrid Recommender System)」,根據「行為(behavior)」與「內容(content)」進行深度學習 —— 累積幾次使用體驗分析後,系統AI就能為觀眾精準推薦喜歡的頻道與節目,讓人不用再漫無目的拿著電視遙控器,前前後後瞎轉臺。

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這款AI電視盒搭載了OVO與臺灣科技大學合作開發的「混合式推薦系統(Hybrid Recommender System)」,根據「行為(behavior)」與「內容(content)」進行深度學習。 群眾觀點

「獲得客廳,即獲得天下!」 OVO欲翻轉電視使用習慣

「誰獲得客廳,誰就取得天下!」OVO 品牌創辦人吳有順斬釘截鐵地強調,居家空間裡能帶來最高等級享受的影音載體,非「電視」莫屬——當一個人回到家想放鬆追劇時,為何不打開客廳電視用大螢幕享受影音,而寧願躺在沙發上盯著小小的手機看?這情景在臺灣很常發生,但他搖搖頭覺得太不合理。

「臺灣人習慣用手機、電腦看影音內容,所以內容方常常只做手機跟電腦版,最後才考慮TV版;但海外市場不是這樣啊,人家都是把TV版擺在第一優先做,而且TV版最難做!因為它沒有公版規格可循。」吳有順不否認手機、平板電腦有其便利性,但也希望電視的介面使用體驗能更被重視。

「像OVO本來就有經手全球電視盒推廣的生意,我們一直在看、一直在做,技術上沒有落後,反而是非常領先的——不然怎麼獲取現在的市場地位呢?」

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臺灣人習慣用手機、電腦看影音內容,所以內容方常常只做手機跟電腦版,最後才考慮TV版;但海外市場不是這樣的。 群眾觀點

產品開發與Apple英雄所見略同,個人化將是未來趨勢

令吳有順無比自豪的是,OVO的產品開發思維與Apple英雄所見略同:OVO TV Switch集資計畫在今年5月21日上線時,便主打「個人化」、「多帳號系統」與「一鍵切換使用者」等產品亮點;相隔兩週後的6月4日,美國Apple也在2019蘋果全球開發者大會(WWDC)裡,宣布旗下的tvOS系統將支援「多用戶登入」功能。

「多leading啊!」他大笑。

考慮到每個家庭成員偏好的影音類型不同,OVO TV Switch 不僅以AI智慧推薦讓人精準看到喜歡的節目,多帳號介面更能一次記憶7組使用者偏好,從爺爺奶奶、爸爸媽媽到小朋友,從八點檔、經典電影到熱門卡通,全家人的喜好一次照顧到。

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考慮到每個家庭成員偏好的影音類型不同,OVO TV Switch不僅以AI智慧推薦讓人精準看到喜歡的節目,多帳號介面更能一次記憶7組使用者偏好 群眾觀點

揮別「盜版」影集的刻板印象,OVO望打造全新使用情境

然而,吳有順也認為,臺灣人與電視盒的關係還有很大進步空間。

臺灣電視盒市場還遠遠地不成熟,聽過的人多,但用的人少;即使是很愛看影音內容的族群,也不見得有在用電視盒 —— 這不管在美國、中國,都是不可能被接受的。」吳有順補充提到,早期臺灣人購買電視盒是為了要播自己下載的盜版電影,或用沙發管家、電視貓等不合法的App追劇,也有很多人一窩蜂地從中國帶「小米盒子」回來;到了 2018 年,同樣來自中國的「安博盒子」成為熱門搜尋關鍵字,連帶讓電視盒產品詢問度再攀高峰,與正版內容平台合作的OVO旗下產品也聲勢看漲。

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吳有順形容,整個臺灣電視盒市場正在「由黑轉白」的過程當中,而這是影視產業必經的黑暗期。 群眾觀點

吳有順形容,整個臺灣電視盒市場正在「由黑轉白」的過程當中,而這是影視產業必經的黑暗期,如同 10 年前YouTube平台曾氾濫著網友自行上傳的盜版影片,「YouTuber」一度是個易惹官司糾紛、把臭名攬上身的角色;經過授權細節規定與分潤方式的確立,如今影音頻道經營者與版權擁有者已不再是絕對的對立關係,大眾眼中的 「YouTuber」 轉而擁有流行、活潑、創意等正面形象聯想,甚至成了一種新興職業。

「你看,2019年4月《著作權法》才修法通過,電視盒市場在這之前是一片荒煙蔓草,這時候才正要開始。」政府針對侵權業者明定出罰則,意味著合法授權的電視盒品牌將有更多受矚目的機會,而電視盒產品與內容產業的共生界線,也將重新被釐清。

回頭看自家品牌的成長,OVO團隊成員已在一年內從15人擴張到30人左右,接下來還會更熱鬧,緊接著暑假將有大學生來實習,「他們聽到AI計畫都很HIGH!」OVO品牌創辦人吳有順笑了笑,這個根於臺灣的品牌不斷在進化。

本文轉載自群眾觀點,作者:Jie

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