社群公司Snap在2017年IPO後一度令人大跌眼鏡，股價從 17 美元跌到最低4.99美元，但過去半年Snap並沒有像其他社群平台面臨巨大的監管壓力和大量訴訟，股價持續成長，半年累計成長183%。
Snap在2017年3月以17美元掛牌，2018年12月21日股價跌到4.99美元，創下股價最低點，2018年大部分時間處於下跌狀態，但2019年至今Snap股價持續成長，截至2019年7月12日Snap股價收於15.61美元，2019年累計成長183%，在眾多美股中傲視群眾，標準普爾500指數表現最好的AMD股價在2019年累計成長80% 。
Snap調整社群業務戰略，重新專注於年輕用戶市場，這也是Snap與其他社群平台相比的優勢所在，提升年輕用戶的數量和活躍度，廣告業務營收持續成長，同時也增加技術投資，開發多個新工具追蹤廣告投放。
Snap股價止跌反升主要有三因素，分別是1995~2009年出生用戶數量成長，基於AR技術的功能創新、廣告業務走向成熟。
在2017年11月時Snap CEO Evan Spiegel宣布將把用戶群拓展到34歲以上用戶，不再做青少年的社群平台，這意味著Snap需要在更大的社群服務市場面對Facebook、Instagram和Twitter等平台的競爭，淡化了自身優勢。Snap平台的活躍用戶數量下跌，2018年5~10月日活躍用戶數從1.91億下跌到1.86億，Snap股價也隨即下跌到歷史最低點。
將用戶營運重點重新調整為專注年輕用戶市場，因有大量互動式圖片編輯和分享功能，更能吸引年輕用戶，Snap的廣告業務競爭力顯著提升，升級後的廣告投放工具可將18~24歲的美國市場用戶覆蓋量達3,000萬到3,120萬，在這一年齡段用戶覆蓋量Facebook平台約為2,500萬到3,000萬，若年輕用戶市場範圍進一步擴大，Snap在13~24歲的用戶覆蓋量可達4,840萬。任何廣告商希望推廣到年輕一代用戶，Snap都是最佳投放平台。
廣告客戶對Snap基於AR技術的社群平台互動功能也非常感興趣，2019年推出動態彩虹、小狗臉和嬰兒臉等濾鏡，年輕用戶間大受歡迎，Snap仍然是將AR技術應用到社群平台最成功的公司。許多品牌商投放大量AR技術互動型廣告，比如HBO在推廣熱門劇集《權力遊戲》時，與Snap共同推出將紐約的熨斗大廈變成劇中一條龍的濾鏡。除了不斷推出創新的功能外，Snap還升級一系列供行銷公司和廣告客戶使用的工具，以追蹤廣告投放效果。
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本文授權轉載自科技新報，作者：linli
