想變得更國際化？新創品牌命名前你必知的六個關鍵問題

在中華文化的傳統思維中，不管是人或產品的命名，都極為重要，很多人也相信命名與未來的命運密切相關。但這些品牌到了海外需要遵循同樣的文化規則嗎？

當台灣和中國公司決定將品牌國際化時，他們總會希望以最有效的行銷手法，將品牌介紹給全球的消費者。品牌國際化的過程中，許多品牌主經常第一個想到的是：「我的品牌應該要取什麼樣的名字？」也就是說， 很多品牌會思考如何將品牌既有的名字，轉為英文名稱，讓目標市場更容易理解此品牌 。DDG溝通策略Chris W. Hubbard分享了他對國際品牌命名的看法。

1. 品牌為何會找命名專家？

台灣和中國消費者已經比過去更懂品牌，但台灣的品牌仍拼命要趕上腳步，並維持競爭力。 許多企業已經開始理解—隨便找幾個英文字作為產品、品牌或服務名稱，應付消費者—已經不合時宜 ，所以正在行銷戰場上努力奮鬥。

2. 許多品牌會選擇使用縮寫或拼音直譯？

縮寫和漢語拼音的命名方式看似直接了當，所以已經成為許多品牌命名時的二大首選。 但因為使用這兩種方法命名的過程中，很容易流失了原文中品牌名稱的含義，所以不見得能為企業傳達他們的價值 。

比較成熟的品牌可能因為在市場中已經累積了相當的聲譽，所以對於跳脫縮寫或拼音的命名方式，甚至更改品牌名稱會較謹慎。但對於新品牌來說，絕對有比這兩種命名法更棒的選擇

3. 品牌命名還有哪些其他方法？

其實，品牌命名有很多不同的方法，而每種方法都有其好壞。許多企業，特別是新創企業，常常不會將命名視為行銷企劃中的重要一環，所以沒想太多就進行命名。他們不見得會意識到，創造有力的品牌名稱就跟想出好點子一樣重要。

當我們為Cooler Master這間以玩家和makers為客群的電腦硬體公司進行產品命名時，他們很驚訝我們提出「MasterCase」、「MasterKeys」這種看似「精簡」的名稱，直接描述產品的方法。Cooler Master的品牌經營團隊以為我們會按照電競產業中常見的手法，以電玩使用者的感受作為命名的出發點，例如聽起來比較「厲害」的「Cosmos」和「Storm」等名字。

但我們在品牌審查的過程中發現，Cooler Master的鐵粉們覺得那樣的名稱對他們來說，沒有很大的意義，反而會降低Cooler Master與其他品牌的區隔性。反觀「Cooler Master」這個名字，在鐵粉們的心中佔有一席之地，而他們在選擇產品時，會特別先找Cooler Master的產品。

透過這個洞察，我們選擇了採用品牌最具記憶點和影響力的「Master」，作為產品線的命名主軸。最後得到了「MasterCase」和「MasterAir」等名稱，不但強調品牌，更凸顯各產品的功能優勢。

雖然Cooler Master的品牌管理團隊剛開始對於這種命名方式有所疑慮，但在產品線推出後，這個命名系統因為其簡單、鮮明的品牌名稱和形象，而廣受好評。

4. 為品牌命名時需要考慮哪些事情？

為品牌命名時，很重要的考量是市場中既有的名稱。 可以透過研究其他競爭對手使用的名稱和命名手法，作為基準資訊。

這樣的研究會協助品牌了解產業趨勢和最具有競爭力的命名方式，並在命名時找出差異化的機會。 因為如果不知道市面上已經有哪些名稱，那就很難透過品牌名稱，創造差異化。

5. 何謂「好」的名稱？

這是一個相當複雜的問題，不過有幾個方法可以評估品牌名稱的好壞。我在為品牌命名的過程中，我經常會問的問題是：「 這個名稱是否能引起聯想、會對於目標群眾有深刻的意義？ 」

如果你的名稱沒有內涵，也無法讓人聯想到你的產品或服務，那麼它可能很難為你的品牌增加明顯的價值，有重新調整的必要性。

如果我們比較一下，美國近二十年中具有產業指標性的書店，「Borders Bookstore」和「Amazon」的名稱。「Borders」的意思是「邊界」，而「Amazon」則意指亞馬遜叢林。從書店的產業來說，亞馬遜能引起高度聯想，也具有意義—店裡的書籍種類繁多，如同亞馬遜叢林。雖然不是說「Borders 邊界」這個名稱不好，而是「亞馬遜」顯然能讓消費者在第一時間就感受到品牌所提供的價值。