網路廣告2001 Double？

景氣蕭條，總體廣告預算持續下滑網路廣告成長卻突破重圍，維持100%的跳躍成長，絲毫不受.com四面楚歌的影響。
依照Forrester調查顯示，美國2000年網路廣告總收入有6983億美元，2001年將增加到9462億，成長幅度雖不若前兩年凌厲，但仍增加四成左右。而國內網路廣告市場，更令人振奮，今年有倍數成長的實力。
依照資策會市場情報中心預估，今年網路廣告市場規模將達到17.8億元，與2000年的8.7億元相較，呈現倍數成長。儘管各家網路業者認為資策會在規模預估上，過於樂觀，但是成長一倍對眾家業者來說，並非是「不可能的任務」。

**國內市場倍數增加

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上網人口繼續增加，促使網路影響力擴大，成為廣告主不可忽視的廣告新媒體。24/7總經理張志弘認為，隨著固網、ADSL、Cable modem等市場成熟，上網人口今年可能從600萬人，增加到800萬人，上網力量已可與平面媒體相抗，對廣告主來說，網路逐漸成為電子與平面媒體外，另一個與消費者接觸的管道。
企業上網增加，也是網路廣告成長另一要因。DoubleClick總經理劉慧琴說，目前有越來越多公司自行架設網站，網路廣告不僅可以幫自家網站打知名度，也可以用來曝光新產品，她預估企業花費在包括網路廣告的線上行銷（on-line marketing），去年大約有8億元，可見利用網路行銷的方法，逐漸受到廣告主注意。

**傳統產業仍是
試水溫態度

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身為廣告大戶的傳統產業，也開始跨足網路廣告領域。依照資策會所做的調查報告顯示，傳統廣告主大宗——民生消費品與汽車業者，是2000年最大的網路廣告買家（佔41%），而且在嘗試後都有增加預算的意願，因此資策會分析師陳俊良認為，這部分業者對於網路廣告的後續成長，相當令人期待。
業者雖然態度樂觀，但傳統產業廣告主，對網路廣告仍抱「試水溫」心態。黃禾廣告經理黃明威表示，隨著網路普及，幫廣告主搭配媒體時，都會建議廣告主撥一至兩成預算到網路廣告上，但由於網路廣告效益仍受質疑，在還沒看到100%效果前，廣告主多抱著「嘗鮮心態，試試口味」。像寶僑底下最積極投入的網路廣告商品SKⅡ，只用一成不到的預算，與年輕網友接觸。
統一超商是傳統行業中，積極利用網路廣告的企業之一。7-ELEVEN為鎖定年輕消費族群，網路廣告是策略之一。網站管理經理詹雁翔說，統一超商是一個形象年輕的產業，顧客群大部分是熟知網路的學生族群，網路反而是與顧客溝通的重要管道。
詹雁翔認為，即便透過網路廣告對業績成長的影響，無法準確知道，但增加和潛在客戶接觸機會，卻是促使7-ELEVEN踏入網路行銷的積極因素。統一超商仍將在網路廣告持續加碼。去年有2成廣告預算花在網路上，今年將提高為3成。
隨著越來越多廣告主願意嘗試網路廣告，傳統的網路橫幅廣告（banner）已經不能滿足買主胃口，不論是入口網站或是廣告聯撥網，都開始尋求新的廣告播放型態，來吸引買主目光。

**隱藏在手機族的商機

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入口網站大多瞄準「手機」背後隱藏的機會。挾帶大量會員數，結合手機已經成為生活必需品的特點，一旦與系統業者的合作談攏，手機可以用短訊送廣告，或是傳送折價券，把網路廣告商機，延伸到行動電話上。
在行動上網市場仍然有所疑慮下，聯撥網業者還是鉻守網路，不約而同地在今年一、二季推出新產品——以電子郵件作為行銷利器，搶攻下一波市場。
網路廣告買家由.com轉手為傳統行業，消費商品廣告主持續對網路廣告加碼，加上網路廣告業者推出手機短訊、電子郵件等更貼近消費者的行銷手法。今年的網路廣告市場，不但有成長，更將有熱鬧。