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年營業額53億、粉絲團遍佈全球,Brompton如何透過單車帶給社會影響力?

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B Lab 2024-06-21
年營業額53億、粉絲團遍佈全球,Brompton如何透過單車帶給社會影響力?
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全球各大城市打造單車專用道,使騎自行車的人們實踐在城市自由移動,近50年前,劍橋大學畢業的工程師Andrew Ritchie就發明了Brompton折疊單車,便於城市移動並一戰成名為全球知名品牌,讓粉絲暱稱為小布!2023年更成為B型企業,與員工、客戶、供應商一起實踐更永續的城市低碳移動自由!

Brompton連20幾年有機成長約每年達20%,去(2023)年營業額達1.294億英鎊(約新台幣53億元),稅前利潤從730萬英鎊(約新台幣3億元)成長至1,060萬英鎊(約新台幣4億3千萬元)。全球擁有15個旗艦店,並有上千家單車店通路,目前全球約有805名員工,每天平均手工生產約280輛單車,年產量約10萬輛,出口到46個國家,生產線都由AI技術監督。在全球單車製造幾乎被亞洲國家所取代的當下,Brompton難能可貴的成為英國單車製造商之一。

Brompton標誌性的3折疊自行車優於競爭者,可在20秒內折疊後變成一個小型如60x60公分的包裹,易於移動和安全方便的存放,能與其他交通方式搭配,提供極高的靈活性,在任何都市以更高的效率進行移動。

全球單車產業卻因2020到2022年疫情期間「自行車大賣」,之後庫存太高而導致2023年銷售下降,Brompton也不例外,但其執行長亞當斯預計因全球各城市持續推動降低排放、市民通勤和改善健康等好處,預估銷售將繼續增長。

節能綠工廠 智慧減碳製造

因此引入私募基金1,900萬英鎊(約新台幣7.6億元)及獲得政府支持的研究創新(UKRI)資金,2022年已宣佈在英國建造造一億英鎊的節能綠工廠,目標是每年低碳製造20萬輛自行車,更投資機器人技術,提高製造效率,並進行研發創新,如超輕型鈦合金自行車等。

目前生產所需的能源96%是來自再生能源及天然氣,到今(2024)年比例將達到100%,且監控所有設施的效率,並再生鋁的使用,更降低製程中的金屬報廢率,回收62%的廢棄物。導入循環清洗水系統,不斷回收和再利用洗滌水,降低浪費,回收從自行車輪胎到馬達的所有物件,已與多家零件供應商合作使用可回收包裝,也持續與供應商溝通合作,控制範疇三的排放。

Brompton節能製造過程
Brompton單車從製造生產到包裝,能源幾乎是來自再生能源,並導入循環水系統,最後包裝也採用可回收紙板,達到減碳製造的成果。 B Lab

使用的包裝88%經過FSC認證,100%採用可回收紙板,包裝中不到4%是由塑膠製成的,Brompton也是自行車產業永續包裝承諾的創始成員,致力於消除產品中的所有塑膠包裝,更簽署國際非營利社會運動Shift Cycling Culture的氣候承諾書,包括承諾在2030年將二氧化碳排放量減少55%。

賦權員工的團隊文化及福祉

Brompton執行長Will Butler-Adams表示:「我們非常注重賦權的文化,每一位員工擁有我所沒有的知識及經驗,而我的角色是告訴他們我們要去哪裡,然後讓他們告訴我,他們需要什麼來幫助我們共同實現這一目標。」

「有位年輕的油漆檢查員建議有更好的方法可處理油漆工序,1個月後他展示自己編寫的3D建模系統使效率更高,秘訣就是創造一個讓團隊中的每個人都能輕鬆提出建議的環境,身為主管,你需要讓員工盡可能發揮他們的潛力!」

據其影響力報告書,2023年有超過75%的全職員工參與財務、工程、規劃和物流方面的短期專業課程或資格認證。開設平等、多元和包容的課程,提高對固有偏見的認識,培養更具包容性的團隊,且所有員工都需參加心理健康課程,54位員工更接受了人權培訓,並透過與供應商對話來了解社會問題的嚴重性,採購和品質團隊將都持續受訓。

Brompton人才培訓計畫
Brompton注重製造技術人才的培訓,花費長達一年的訓練時間,傳授高技能的內部訓練。 B Lab

Brompton相當注重如釬焊等關鍵製造技術人才的培訓,且訓練時間長達1年,傳授高技能的內部訓練,且招募多元工作背景如汽車修理工、送貨司機、辦公室職員、餐廳工作人員及女性都可加入此培訓計畫。

去(2023)年招募7位女性高層主管,並增加有薪產假到26天,並有慷慨的育嬰假政策,更透過多元化的候選名單和面試小組來改進招募的流程。

Brompton也為認證的英國生活工資(Living wage)雇主,確保其員工獲得超越基本需求並改善生活品質的薪資,也與全球如供應商、經銷夥伴等合作,推動生活工資、教育、技能的員工福祉。

並與教育慈善機構「Inspiring Futures」合作超過15年,持續鼓勵員工擔任志工走進學校,幫助啟發、激勵和支持學生在職場中的探索。ㄧ年中參加數十場學校活動,歡迎學生到工廠參觀,展現製造業的職涯發展並提供就業指導,幫助年輕人在探索職業的前期就能得到完整的資訊,並能做出適合他們的選擇。

員工對成為B型企業的看法?

Will Butler-Adams説:「相信我,若您的企業是B型企業,當你的員工被問到在哪裡工作?您就會知道這對我們的每一位員工意義重大!」

圈粉揪團全球騎小布

Brompton不僅針對一般消費者推出「小布出租」讓新手客戶能以入門級的價格體驗其產品的優越性,更有服務企業客戶的方案,使企業能享受範圍三的減排和免稅,其員工也受惠於更健康、更靈活的通勤方式。

全球更有超過300個的小布粉絲團,擁有超過85萬名成員,粉絲之間的友誼是參與活動的主要動機,粉絲團每年會合作輪流到各大城市舉辦舉辦全球Brompton友誼錦標賽。

延伸閱讀: 英國職人精神,小布狂熱

除了全球上千個零售合作夥伴外,Brompton在全球主要城市經營15家旗艦零售店,不僅是銷售展示點,更是粉絲社群團體的聯繫中心,這些粉絲團會舉辦各式各樣的活動,包含探索隱藏的美食、欣賞現場音樂、揪團騎行旅行,並一起慶祝節日。如此緊密的城市騎行友誼讓全球的Brompton的單車主不分國界的聚集在一起,分享在城市騎行的好處。

成為B型企業後,還有很多事要做!

為何要成為認證B型企業?

Will Butler-Adams表示:「之所以成為B型企業,是因我們認為只關注股東利益的資本主義已到盡頭了,必須考慮到人和地球的利益才能基業長青。別再認為這是唱高調,你過去的成功不代表你能持續成功下去,看看現今的環境及商業人才及供應鏈的挑戰,很現實的,任何企業主從商業角度思考,若你的企業不考慮人和地球,我認為你將沒有任何顧客上門,且你也將會受到大家徹底的嘲笑!」

Brompton執行長Will Butler-Adams
Brompton執行長Will Butler-Adams對於建立B型企業的Brompton,認為可做的事還有很多,也坦承相當有挑戰性。 B Lab

Will Butler-Adams認為B型企業認證不止吸引中小企業,會吸引許多中大型企業,因其物超所值的價值。 他說:「目前為止,沒有一項認證會超越B型企業的永續ESG評估標準,因此我認為對中大型跨國企業而言,他們算是以相當最優惠的價格得到最好的產品!」

成為B型企業之後,Will Butler-Adams認為Brompton可做的事還有很多,也坦承有相當的挑戰性。「我們才剛開始,還有很多工作要做,首先檢視員工福祉還有什麼需要改善的,再去找供應商,對他們說『來吧,夥伴們,需要你們改變對環境的衝擊、需要你們向員工支付生活工資等等』。」

「成為B型企業後,你越來越需要影響那些你原本無法直接控制的事情!但它會引領我們向前進,就像我們對小布單車的信任一樣,熱情地且一無反顧地勇往直前!」

影響力商業模式小寶典

企業營運中,除追求股東利益,亦關心社區經營、環境友善、公司治理、員工照顧等利益相關者之利益。在B型企業認證所採用的「商業影響力評估」(BIA)涵蓋營運,及影響力商業模式,而影響力商業模式,是指企業的產品/服務為特定利益相關者創造利益,且為其獲利來源。

Brompton商業影響力評估
Brompton在B型企業所採用的商業影響力評估中,獲得「客戶關係」面向的「醫療與保健」分數得分為7.4。 B Lab

以Brompton為例,獲得「客戶關係」面向的「醫療與保健」(Health&Wellness)影響力商業模式,意指認可促進個人健康的產品/服務,得分7.4分,簡述做法如下:

Q:下列哪一項最能描述貴公司的健康相關產品或服務?
V:我們的產品/服務有助於個人健康和福祉的積極發展(健康計劃、運動器材)

Q:貴公司如何衡量和管理產品或服務的成果、成果、效果或影響?
V:我們衡量產品或服務的近期成果,以確定其是否滿足受益人的需求和期望
V:我們衡量長期結果,以評估我們產品的結果是否對受益者產生持久的正面影響

Q:貴公司如何衡量結果或確定您的產品或服務是否有助於先前在「健康產品描述」問題中確定的正面結果?
V:我們對受益人進行了調查,以了解所創造的成果

本文授權轉載自B Lab,原文標題:全球知名折疊單車品牌,如何打造賦權員工的文化、並圈粉客戶?

TAGS: # 永續
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本文作者 B Lab B Lab

B型企業協會是B型實驗室(B Lab)全球夥伴的一員,致力推動使命與獲利平衡的影響力商業模式,用商業力量發揮對社會與環境正面的影響力,協助企業成為對世界最好(Best for the World)的企業。透過全球20多萬家企業已採用的商業影響力評估(B Impact )管理平台,企業能從永續健檢開始、持續改善並建置實踐藍圖,以控管風險、提升營運競爭力,確實掌握全球ESG商機。
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