送禮物是一件再稀鬆平常不過的事,但是如果粉絲想送給偶像,卻有一道難關:要送去哪?
Throne成為這個難題的解決方案。Throne共同創辦人Patrice Becker表示,他們是創作者(或偶像)和粉絲之間的「防火牆」:創作者可以透過Throne建立許願清單,粉絲可以直接點選連結購買,向創作者贈送該清單中的物品,Throne會保證在互動過程中,雙方的地址和付款資訊都不會洩露。
「送禮」這麼一件看似微不足道的事,卻可能隱含著大商機——Throne在成立3年後就已經獲利了。
超過40萬名創作者使用Throne來「收禮」
Throne稱,平台從2021年至今已累積40萬名創作者使用,每天向超過20萬名創作者提供幾千項禮物選擇。
過去,有些創作者會選擇向郵局租賃郵政信箱,這樣就不用透露自家地址,降低隱私疑慮。郵政信箱雖然解決了創作者不願曝光私人地址的問題,但一個置物櫃的大小容量有限,還是有許多困難。
Throne的兩位共同創辦人Patrice Becker和Leonhard Soenke是連續創業家,在結束前一個日曆管理應用程式Meeter的題目後,為了幫身為創作者朋友解決收禮的麻煩而創立了Throne。
創作者在Throne上創辦帳號後,就能刊登「願望清單」,甚至發起群眾募資,並與Instagram、Discord等社群平台做串連分享。願望清單的來源則是與Throne合作的品牌,例如Nike、Amazon、Zara等,一旦粉絲選購了禮物給創作者,Throne會在交易過程中收取手續費,這些品牌也會配合以匿名方式將商品寄送給創作者。
Throne如何打入「送禮」市場:採取SAFE募資策略
有趣的是,Throne近期退回了投資人給的資金,放棄了A輪募資,因為他們成立三年後就已經已經開始獲利了。
值得注意的是,Throne創業初期募資時,採取SAFE的募資方式。
SAFE(Simple agreement for future equity)的募資方式是2014年Y Combinator提出的,為了配合眾多的投資計畫而推出的簡易版暫時性合約。SAFE不會詳細規定投資細節,也不會討論股權與估值,在法律上的款項性質是投資款的預付而不是借款,合約中甚至可以寫下「准用下一輪的投資合約內容」這種化繁為簡的規定,合約會規定投資人的馬上支付款項,但股份在未來才取得。
雖然透過SAFE募集個別投資人的金額不大,但可以快速地與個別投資人完成簽約、匯款,讓Throne快速取得第一筆83萬美元的發展資金。
面對「隱私」危機的Throne做了什麼?
今年Throne是否會持續獲利還值得關注,因為在去年Throne發生了一起資安漏洞的事件。
德國網路安全研究團隊Zerforschung聲稱,透過Amazon的對話cookie,便可以存取Throne的Amazon帳戶。研究人員表示,一旦駭客攻進Throne的Amazon帳戶,任何人都可以登入並查看數千個訂單及其購買人的姓名和地址。
事發後Throne也發表聲明稱平台的安全系統已全面更新,資料安全會是他們往後著重發展的方向,公司也沒再對這起事件多做解釋。
雖然有些小插曲,不過Throne依然看好送禮市場的潛力,像是台灣新創Giftpack也瞄準這個服務,針對企業送禮提供AI推薦、客製化禮物等等功能。或許在AI時代下,人與人之謙的互動與情意還是無法被取代的。
參考資料:TechCrunch、TechCrunch、Twitter

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