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球鞋買賣商機有多大?Novelship累計獲得7億元募資,秘密武器是「鑑定」

球鞋買賣商機有多大?Novelship累計獲得7億元募資,秘密武器是「鑑定」
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你願意為了公司賣掉最珍貴的收藏嗎?

2018年,還是學生的Richard Xia和Chris Xue正打算創立球鞋買賣鑑定平台Novelship,卻沒有足夠的資金。他們拿出自己最珍貴的球鞋收藏,忍痛出售。

自該年成立以來,Novelship已成為亞洲成長最快的球鞋市場,並在今(2023)年9月最新一輪的募資中,收到來自East Ventures、iGlobe Partners及GSR Ventures的投資,共計950萬美元(約新台幣3億元)。總募資金額累積至2,150萬美元(約新台幣6.9億元)。

把球鞋賣掉的Richard Xia和Chris Xue,在短短幾年中將自身興趣轉化成一項事業,推出可鑑定收藏品真偽及品質的銷售平台,打造買家賣家雙方安全、值得信賴的生態系統,成功找到解決市場痛點的解方。

Novelship概念照
Novelship於2018年創立,為可鑑定收藏品真偽及質量的銷售平台,在成立短短五年內成為亞洲成長最快的球鞋市場。 Novelship提供

拒絕惡意炒作&膺品:Novelship打造潮流鞋款買賣鑑定平台

這已不是他們第一次創業。新加坡新創Novelship共同創辦人Richard Xia和Chris Xue大學時期也曾聯手經營行動咖啡館業務,甚至涉足電子商務軟體銷售。

當兩人再次面對創業的十字路口,「我們只是想把有熱忱的事情當作志業。」Richard Xia在接受《CNA Luxury》採訪時提到,由於兩人皆是收集球鞋的狂粉,便決心以球鞋為主軸進行創業。

Novelship共同創辦人Richard Xia
Novelship共同創辦人Richard Xia。 Richard Xia 個人LinkedIn

在越來越多人想要擁有限量版球鞋的年代,消費者只能在社群網站、社團、網路論壇等平台向陌生人購買,但惡意提價、膺品假冒等問題層出不窮,該如何用合理價錢購買到正版商品讓消費者傷透腦筋。

同為限量版球鞋粉絲的他們有相同的困擾,決心打造一個潮流球鞋及服飾買賣的鑑定平台。透過與鑑定團隊合作,讓使用者可以放心補足自己的收藏品。

Novelship平台
同為限量版球鞋熱衷粉絲的他們同樣面臨這項難題,便決心打造一個潮流球鞋及服飾買賣的鑑定平台。透過與鑑定團隊合作,Novelship團隊打造一個買賣平台,讓使用者可以放心補足自己的收藏品。 Novelship 官網

傾聽顧客的建議,Novelship透過在地化服務站穩市場龍頭

綜觀國際市場,主打球鞋買賣的平台其實並不罕見,台灣新創AREA 02、聚焦歐洲市場的KLEKT、以股票為概念進行買賣的StockX等皆是市場中的玩家。為了能在競爭激烈的市場中脫穎而出,各個平台皆採取不同方式做出市場區隔,Novelship也不例外。

延伸閱讀:你也買過二手假球鞋嗎?擁有資深運動品牌經驗,AREA 02 以創新模式逆襲假貨球鞋交易

從最初球鞋買賣出發,現今在Novelship平台上也可找到品牌服飾及潮牌周邊的販賣資訊,與一般線下運動品專賣店相比,因不受限於店面大小,Novelship平台上得以擁有更多元、更完善的收藏品數量供消費者選擇。

因應隱藏版球鞋收藏家的需求,Novelship團隊將收藏品鑑定環節視為平台的重要價值。聘請具有多年鑑定經驗的專家組成們鑑定團隊,透過商品貨碼、外觀設計等細節進行真假鑑定,Novelship團隊避免買家花大錢卻買到膺品的狀況發生。

Novelship 鑑定
藉由聘請具有多年鑑定經驗的專家組成們鑑定團隊,透過商品貨碼、外觀設計等細節進行真假鑑定,Novelship團隊避免買家花大錢卻買到膺品的狀況發生。 Novelship提供

雖然真人專家鑒定比較耗費時間同,但是Novelship修正既有的物流流程,將賣家寄送商品到Novelship公司進行鑑定,接著把帶有Novelship驗證標籤的產品交付給買家的過程,縮短到五天內完成,與競爭企業相比較有效率。

除了更齊全的收藏品種類及快速的物流服務外,Novelship也致力於滿足不同地區消費者的需求,透過不同地區消費者的購買趨勢及回饋,上傳符合在地化市場的產品。同時,因應不斷增長的女性市場,Novelship也大幅擴展女性球鞋的產品多樣性,希望藉此在社群中創作出一個更具包容性的空間。

Novelship官網
因應不斷增長的女性市場,Novelship也大幅擴展女性球鞋的產品多樣性,希望藉此在社群中創作出一個更具包容性的空間。 Novelship 官網

透過三輪募款的協助,Novelship團隊往國際市場更近一步

從2018年創立以來,Novelship已經歷三輪募款,總計共募集超過2,150萬美元(約新台幣6.9億元)。

在近一輪的募款消息公布後,Novelship團隊表示將會把資金運用在打造新功能及擴展市場雙方面。針對平台現有的買賣鑑定功能外,Novelship團隊期待將其平台打造成滿足球鞋迷需求的社群,讓粉絲可以互相分享、討論他們新獲得的收藏品。同時順應前幾個月Novelship團隊推出的自身品牌產品,他們希望藉由團隊內部及外部資源的密切合作,推出更多專屬於品牌的產品。

同時隨著企業永續議題受到關注,Novelship團隊也在2023年宣布,6月起物流服務中使用到的紙箱將全面改為100%的再生材料,並規畫推廣以永續材料製成的鞋款。

誰能想到五年前單純因為喜歡潮鞋而起心創業的Richard Xia和Chris Xue,不但沒有因逐漸增加的競爭者市場感到卻步,而是一步步建立起屬於自己的球鞋帝國。

回想起最初為了企業營運而忍痛割愛的收藏品,Richard Xia在接受《CNA Luxury》專訪時曾笑著表示,他們不太擔心當初所賣掉的收藏品,因為隨著生意的發展,他們也慢慢透過Novelship補足自己遺失的收藏品。

參考資料:《KrASIA》、《TNGlobal》、《East Ventures》、《DealStreetAsia》、《Vulcan Post》、《FirstClasse

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本文作者 羅思涵 創業小聚特約編輯 羅思涵

手搖飲重度患者,喜歡天空喜歡月亮,處在想被看見卻又害怕被看見的矛盾狀態。

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