一人營運、摘要科技新聞的電子報媒體,一年能賺多少錢?答案是500萬美元(約為新台幣1.5億元)。
TLDR是每日發送科技新聞摘要的電子報,只由創辦人Dan Ni一人經營,商業模式是單純的電子報廣告版面銷售,卻能創造每年500萬美元的收入。
在一人創業的路上,他的成功心法為何?
Dan Ni創辦兩家公司,收入加總近千萬美元!
Dan Ni從耶魯大學畢業後,隨即成為華爾街股票交易員,但沒想到剛出社會,身體狀況逐漸惡化,使得他不得不放棄高薪工作回到家鄉。然而,他將危機轉化為轉機,開始自學程式語言,埋頭苦幹並熟練掌握了爬蟲技術。
不久之後,他在2015年創辦了Scraper AI,一個能夠自動抓取企業數據的SaaS新創公司,迅速在市場中獲得驚人成績,ARR(Annual Recurring Revenue,年度經常性收入)達到400萬美元。在經營Scraper AI期間,Dan Ni也發現自己對於科技新聞的興趣,熱衷於閱讀Hacker News、Reddit和Slashdot等網站。
當2017年電子報平台Substack問世,Dan Ni馬上嗅到了商機,創辦了TLDR電子報。TLDR電子報專注於整理科技、新創新聞,將長篇新聞改寫為輕薄短小的摘要,並分為14種主題類別,包括AI、Web3、行銷、創投、人資等,每份電子報約有10篇新聞摘要,並在標題附帶原新聞超連結,如果讀者想更進一步閱讀,即可前往新聞網站瀏覽。
由於是免費訂閱,再加上摘要整理符合現代人的速食需求,因此從2019至2023年期間,TLDR的訂閱者從5萬人暴增至90萬人,也正是這樣的流量底氣,讓TLDR可以開始販售廣告盈利。
TLDR著重優化使用者體驗,不放過任何一個廣告機會
TLDR目前累積的90萬訂閱者,對於如何吸引到訂閱戶,Dan Ni分享經營電子報的3大成功關鍵:
- 優化網站速度
網站速度是重要的關鍵。Dan Ni說明,當投放大量廣告在社群平台,吸引到大票使用者進入網站時,「網站速度」便是他們是否瀏覽、訂閱網站的關鍵,如果速度夠快,便能提高使用者的註冊率。
他也建議,網站首頁上邀請使用者輸入電子信箱、訂閱電子報的欄位,可以開放授權讓第三方帳號可以註冊,像是Google、Facebook帳號等,在TLDR上超過50%的電子報訂閱者皆是透過此管道註冊。
- 投放廣告的選擇
大多數人第一時間想到的廣告平台為Twitter、Google、Facebook(Meta Business)等,但Dan Ni反而著眼於相對小眾的社群媒體Reddit、Quora。例如在Quora上針對「什麼是最好的科技類型電子報」問題投廣告,在初期每天花費50美元就能獲得1,000位的訂閱者。
累積一定數量的訂閱者後,再轉向至Twitter、Facebook投放廣告,同時在Linkedin上尋找更多贊助商,拓展B2B企業端客戶。
- 與同業交叉互惠合作,置入廣告於其他電子報
除了投放廣告之外,Dan Ni也購買其他電子報的廣告版位,或是與其他電子報合作互惠曝光,讓雙方一同增加訂閱者。
擁有一定基數的訂閱者後,TLDR便有籌碼開始尋求贊助商。Dan Ni將贊助廣告分成3個方案,分別安排在主版位、工程及新創版位,3則廣告總要價1,000美元(約新台幣3萬元),預期可以帶來最少4,500個點擊數,也就是說3篇電子報,可以帶來近新台幣10萬元的收益。
參考資料:Growth Lessons、Growth in Reverse、FE INTERNATIONAL、The Verge、DOMUS、Substack

21歲,吃飽心情就會變好,希望未來可以養一隻柴犬每天逗我笑。
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