賈伯斯曾引用汽車大王亨利・福特的話:「問消費者需要什麼,他可能會說要更快的馬,但他不會想到汽車。」這是萬摩科技創辦人蘇乙哲(首圖中)的創業哲學。
因為不滿足於市面上的產品,蘇乙哲積極為消費者尋找更多的選擇,而創立3C配件品牌萬摩科技。憑著一顆氮化鎵快充,第一次登上群募平台就募到新台幣500萬元佳績,成功創立自家3C配件品牌Allite,後續也憑群眾募資作為資本,陸續開發新品,嘗試切入時尚美型兼具,且價格好入手的3C配件市場缺口。
究竟他是如何在這塊紅海市場闖出一片天?
從代理起家,但創業初期即確立要發展自家品牌
很多時候走上創業之路的契機是因緣際會,但蘇乙哲受到補教名師的啟發,自國中起便決定走向創業之路,就業後從業務練兵,一步一步累積自己做生意的本事及資源,「要創業就是要做業務,才可以接觸到很多不同的產業。」
身為果粉的蘇乙哲,第一次創業是因為幾年前一直找不到合適的Mac筆電包,後來入手一個美國品牌Tomtoc的筆電包,價格落在新台幣2,000元上下的小資價位,覺得有市場機會,索性創立公司並拿下代理權引進台灣市場,最後卻因為跟合夥人理念不同,選擇另起爐灶。
因為前次創業的經驗加深了自己對於市場敏銳度的信心,加上過去擔任業務期間,陸續做過電子零組件、科技業設備代理領域,他深知從事代理商面臨的困境:一旦市場做起來,原廠通常會收回代理權,後續由原廠接手直接經營。因此他很清楚公司的策略,品牌代理線是幫公司維持穩定的現金流,勢必還是要有自家品牌的產品線。
回歸到自己是果粉本身,他分析,自從iPhone X導入大瓦數以及USB-C對Lightning的充電頭規格,加上iPhone 12原廠不附充電器後,氮化鎵(GaN)快充的市場需求才顯現。
2019年蘇乙哲找到氮化鎵快充新趨勢,眼見時機成熟,馬上成立了萬摩科技,並打造了Allite品牌,成為台灣市場上早期引進的業者之一。
傾聽建議,用群眾募資測市場水溫
在生產的部份,萬摩科技一步一腳找在地工廠實踐、調整產品設計、申請專利保護;在挖掘市場需求這部分,則是借重群眾募資的力量,「有次我前往香港拜訪人脈廠商時,對方建議用群眾募資平台測試產品在市場上賣不賣得動,我就照做了。」蘇乙哲表示,也讓群眾募資成為萬摩科技「試水溫」的最好戰場。
另一個建立利基市場的關鍵,就是內容行銷。萬摩科技陸續成立了官網、架設自家電商平台,用內容行銷教育消費者,發掘消費需求。他分析,大部份的消費者不知道自己真正需要的產品的是什麼, 即使入手的商品不合用,但追求適合的過程太麻煩了,因此大部份的消費者都會選擇妥協 。
萬摩科技目前把產品受眾鎖定女性客群,主打外型、功能並重,從3C周邊的紅海市場中找到屬於自己的藍海市場,推出女性客群可能比較青睞的幾項特色:體積小巧、顏色粉嫩等,沒想到募資市場反應相當熱烈,甚至有單人購買多個充電頭的狀況,「但我其實不解,為什麼一個人需要買那麼多顆充電頭。」蘇乙哲笑著說。
公司成立4年以來,維持每年推出1~2款新品上市,後續幾次群募也收獲400萬~700萬元不等的成果,以核心6人團隊的規模,達到年營收規模平均有4,000萬元水準。
蘇乙哲雖然嘴上說著不理解年輕消費者的行為,但身為青年創業家的他的確很懂年輕世代的心思,產品設計跟行銷找來理解受眾的年輕人,辦公地點也選址在漂亮的商務中心,「好的環境才能吸引到好人材。」蘇乙哲道出自己建立團隊的學。
今年萬摩科技的新品,是針對女性消費者推出車用香氛充電座,萬摩科技創業從零到一走得順遂,但是從一到十卻是公司真正的考驗,他說改良產品設計就花了半年時間,產品又鎖定在車用市場,目標族群限縮在有車的族群。但是他也沒有停下腳步,積極地進修創業後的學習,也跑去CES觀摩,希望未來走出台灣市場,把Allite品牌拓展至美國市場。
創業快問快答
Q:最常被客戶或投資人問起的事情?您會如何回應?
A:為什麼你們的產品跟別人特別不一樣?我會回應說因為我們有深入了解使用者需求,並將使用者需求優化到產品,做出產品差異化
Q:要達到下一步目標,團隊目前缺乏的資源是?
A:需要再將組織在擴大,缺乏人才及資金
Q:創業,教會了你哪些事?簡單分享創業至今以來的心得感想?
A:最重要的是不要放棄堅持下去,以及不怕失敗勇於嘗試的執行力,我永遠記得說1000次遠遠不及做1次。
團隊資訊
公司名稱:萬摩科技有限公司(OneMore)
成立時間:2018/09/07
產品名稱:3C週邊產品
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