「工作、通勤、做家事甚至洗澡時、睡前,都可以邊聽Podcast,它幾乎無所不在。」SoundOn Global聲浪全球執行長黃建翰如此形容Podcast,這種相對新興的媒體,近來迅速在市場中崛起,根據Statista統計,2019年美國Podcast聽眾就已達到7,500萬人,預計2024年將會達到1億6,400萬人。
但在各式各樣的音頻內容中,有一種類型特別強勢,那就是給小朋友聽的兒童Podcast——KidCast。
兒童類音頻節目崛起,連串流巨頭都紛紛投入
根據市調公司Edison Research發布的《2021年口頭音頻報告》(The 2021 Spoken Word Audio Report),自2019年以來,兒童與家庭類別的Podcast聽眾人數已增加20%,兒童媒體公司Tinkercast執行長哈波恩蘭姿(Meredith Halpern-Ranzer)預測該市場「未來將有爆炸性成長。」
KidCast的亮眼表現,連Spotify、亞馬遜、Netflix等串流巨頭都注意到,並紛紛投入該領域的發展。財經時事Podcast節目《羅賓漢小吃》(Robinhood Snacks)認為,音頻製作的成本比影音還低,但是音效、音樂卻不輸給電影,讓影視業者更願意投入這個新跑道。
以華納兄弟為例,它搶占先機,在節目還沒上線前,就已經向創作內容公司Gen-Z Media購買了明年才會推出的節目轉播權;亞馬遜旗下Podcast平台Wondery也積極推出兒童專屬訂閱方案,並與Tinkercast、Gen-Z Media等內容創作公司簽約合作製作更多相關內容。
而對於原先就已擁有許多兒童、親子類作品的平台來說,甚至不需要重新製作,直接把現有的內容重製成音頻節目,既省成本,又可以讓既有影視節目有其他衍生形式。
比方說,Netflix就把去年上映的電影《維沃的精彩生活》(The Vivo),改編成音頻節目The Vivo Songbook,還入圍了有「Podcast界奧斯卡獎」之稱的Ambies獎;Spotify則是以熱門的電視動畫節目為基調,衍生或改編成新的兒童音頻節目,像是鎖定2歲至5歲的學齡前兒的熱門卡通《CoComelon》就有音頻的衍生節目;播映長達25年、於今年2月完結的長青動畫《亞瑟》(Arthur),也將納入新的故事線,再以KidCast的樣貌全新上架。
KidCast為何夯?父母接受程度高、沒有廣告限制
《羅賓漢小吃》分析,KidCast之所以能形成一股風潮有幾個原因。
其一是,站在製作業者的角度,除了成本不高之外,還能在Podcast中找到其他管道沒有的「獲利點」。在多數國家,與兒童有關的內容都有廣告限制,例如美國訂有兒童線上隱私保護法(COPPA),限制對13歲以下小孩收集個人資訊;台灣國家通訊傳播委員會(NCC)也有明文規定,兒童節目不得接受置入廣告贊助,不過目前Podcast不在此限,而且小孩收聽節目時,家長也經常伴隨在側,因此業者可以改對爸媽投放廣告。
其次則是疫情居家防疫期間,兒童的螢幕使用時間幾乎翻倍,這種用「聽」的音頻節目,自然成為父母擔憂小朋友盯著3C產品太久之際,最佳的替代方案。黃建翰也觀察自家平台上,提供哄睡說故事內容的節目,流量具有強勁的長尾效應,重複收聽次數也明顯高於其他類型的節目,顯示父母也對於此種類型的節目有一定需求。
除了KidCast之外,冥想軟體 Calm 創辦人史密斯(Michael Acton Smith)也開發出Moshi App,收納約150集原創睡前故事內容,專門哄睡小朋友。
「聲音是一種陪伴,這種需求不分長幼,都能從中得到療癒。」黃建翰說,未來佔領大人、小孩的「耳朵」已是不可逆的趨勢。
資料來源:Hollywood Reporter、National Public Media
本文授權轉載自《未來商務》,作者:張庭瑋,原文標題:KidCast 崛起!給小孩聽的 Podcast 如何成為聽經濟中的超潛力新星?

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