日本政府在7月底剛發佈了關於日本整體電商市場的數據，這篇文章是跟大家分享裡面的重點。最大的重點就是：大家都說疫情加速了電商的發展，究竟是有多加速？還有就是加速就加速，跟台灣團隊有什麼關係嗎？
註：這邊講的電商主要是指「B2C物販」，所以B2B、跟電子服務不在這裡面，之前有幾篇日本電商市場的相關文章可參考 2020年日本電商市場整理, 2018年日本電商市場總整理。
電商交易金額成長21%至12兆日幣
日本2020年的B2C物販交易總金額是12兆日幣，比2019年成長了21%。比較過去6年的平均成長率11%高了快一倍；日本是在2020年4月才宣布第一次的緊急宣言，後續到現在（2021年8月）又相繼宣布了三次，市場推斷整個電商的成長2021年會比2020年更加速，期待明年的數字。
12兆日幣是什麼概念？跟台灣2019年數字比的話，日本電商市場是台灣的8.6倍大。詳細的數據整理可以參考這裡。
電商滲透率從6.7%成長至8.0%
第二看電商的滲透率。日本2020年的B2C物販電商的滲透率是8.08%。同樣地，相較於過去6年的逐漸成長，2020年的成長直接三級跳。（電商滲透率=電商交易金額 / 零售業交易金額(含實體通路）
8.08%是什麼概念。台灣2019年的電商滲透率是7.5%。也就是說如果台灣2020年沒有變的話，那日本的電商透率就超越了台灣。詳細的數據整理可以參考這裡:
另外，有個有趣的數字是透過手機的交易金額比例超過50%，同樣也是在2020年大幅成長。而報告裡面提到其中一個原因是手機如果是app的話，會跳出各種提醒的通知，增加從手機購買的機會，是跟電腦的不同。
產品分類不同，面對的「日本市場」不同
那日本電商市場變大、電商滲透率變高，又怎麼樣？感覺在之前的一些文章可能多了誤導的資訊。
像這篇提到，日本電商的滲透率只有6%（現在變8%了），94%的交易還是在線下發生，所以打進實體通路在進日本市場時還是個重要的管道。
但如果細看分類的話，如果是作生活家電相關，EC滲透率是37.5%。即使是以過去的平均成長率，2021年的滲透率也會是4成以上，加上看整體電商的成長趨勢，或許比起打進BIC CAMERA還是YODOBASHI CAMERA這些量販店通路，多放點資源研究亞馬遜、樂天市場的行銷模式會更適合。
另外，像是「生活雜貨、家具、Interior」或「衣類、服裝雜貨」（包包也是在這裡面）的幾個台灣團隊比較常開發的產品分類的電商滲透率也都是20%的水準，現在或長期來看，電商都是可以考慮的選項。
資料來源：日本經產省
本文授權轉載自Japan insider
