英國市場研究公司凱度（Kantar）發布《2021 最有價值品牌》報告，亞馬遜多年蟬聯榜首，而特斯拉則被列為成長最快的企業品牌。
凱度指出，他們從 1998 年就持續評量品牌價值至今，依據 53 億個數據點、390 萬份消費者訪談、並從 51 個市場，超過 1.8 萬個品牌中，挑選出 100 個最有價值的品牌。
亞馬遜蟬聯第一，全球品牌價值激增
今年的榜單中，全球百大最有價值品牌較去年成長 42%，總價值達到 7 兆美元以上，超過德國與法國的 GDP 總和。今年的成長幅度是過去 15 年來成長率的 4.5 倍，反映出疫情後世界經濟的快速反彈。
在凱度的估算中，亞馬遜的品牌價值高達 6,840 億美元，連續 3 年居於所有品牌首位，在一個越加注重便宜、速度及顧客滿意度的環境中，鮮少有企業能在這些領域中做得比亞馬遜更好。
亞馬遜 2006 年便首度進入這份最有價值企業榜單，也是第一個價值突破 5,000 億美元的品牌，今年估算的價值較去年公佈的數字增長了 2,680 億美元，成長幅度高達 64%。
前 10 名中其他品牌則分別是蘋果（6,120億）、Google（4,580億）、微軟（4,100億）、騰訊（2,410億）、Facebook（2,270億）、阿里巴巴（1,970億）、Visa（1,910億）、麥當勞（1,550億）及 Mastercard（1,130億）。
由於疫情爆發初期，各家企業紛紛大砍行銷預算，導致廣告產業受創嚴重，去年的榜單中，Google 曾一度輸給微軟掉到第四名，不過隨著今年廣告產業逐漸復甦，Google 又再次奪回了第三名的位置。
特斯拉空降47名，品牌價值飆升275%
而空降排名 47 名的特斯拉，品牌價值約為 430 億美元，是今年價值成長幅度最高的品牌，高達 275%，也是價值最高的汽車品牌。過去一年多來，特斯拉成功在中國打下市場，新車款 Model Y 也順利推出，光股價便成長超過 200%，在各家車廠開始致力電動車的此刻，特斯拉無疑格外受到關注。
值得一提的是，今年還有 13 家首度入榜的新秀，包括許多頗富盛名的科技企業，如 Nvidia（12 名，1,050 億）、高通（37 名，480 億）、Zoom（52 名，360 億）、AMD（57 名，320 億）、Spotify（99 名，190 億）等。
而「科技」二字更是今年榜單的主軸，綜觀所有上榜的品牌，以科技驅動的企業佔據百大品牌中的一半以上，處於榜單前端的亞馬遜、蘋果、Google、微軟等無不與科技密切相關。在 2006 年時，科技品牌在榜單中的占比還不到 27%。
囊括半數最快速成長品牌，中國企業漲勢驚人
中國品牌的竄升，也是今年榜單的一大關注點。凱度全球策略總監格拉漢．史達普赫斯特（Graham Staplehurst）提到，中國品牌穩健地成長，並取得了巨大成果，越來越多企業利用技術發展獲得優勢，並展示了在中國及全球市場均能如魚得水的能耐。
今年的榜單中，中國企業的占比達到了 14%，較 10 年前的 11% 有著穩定的上升，並反超了今年僅占 8% 的歐洲品牌，10 年前歐洲品牌占比可是達到了 20%。不過總得來講美國仍是占比最多的國家，達到了 74%。
且竄升最快的品牌排名中，中國品牌更是囊括了半數席位，抖音、拼多多、美團、茅台、京東均榜上有名，且京東以外的四家品牌成長幅度都超過了 100%。
完整報告請見：Kantar Most Valuable Global Brands
責任編輯：蕭閔云
本文授權轉載自數位時代
《數位時代》陳建鈞
