疫情下宅經濟崛起！英國知名遊戲新創 Bossa Studios：遊戲更需「吸引注意力」！

受新冠肺炎影響，零接觸的防疫理念將人們的生活盡可能「搬上線」，無論是工作、學習、社交，甚至是休閒娛樂也不例外。

疫情期間，打電玩陪伴了許多人度過漫長的居家隔離時光，而隨著疫情後「宅經濟」迅速崛起，電玩產業的市場規模也跟著水漲船高，與大眾的生活連結更是日益緊密。

「這段時間，人們對遊戲的投入及電玩產業的收益——無論是遊戲機、主機遊戲、手遊、VR 等，在全球都有顯著的成長。電玩被視為一個負擔得起又容易獲得的娛樂方式，無論人們是電玩老手或是新手、來自哪個族群，都能在這虛擬世界中找到情感面及社會面的支持。」國際諮詢公司 Interpret 總裁 Micheal Cai（蔡元喆）向 Forbes 說道。

根據 Forbes 引用 Statista 的資料顯示，跟去年同月相比，今年三月份美國在電玩相關軟硬體的上開銷增加了 34%、四月份增加了 73%、五月份則是 53%，以實際收益金額來看，美國三月確診病例飆升至全球首位時，電玩產業營收最為可觀——單月便創約十六億美金營收。

她共同創辦遊戲科技新創，更曾獲 BAFTA 肯定

有鑑於此，EU Startups 採訪了英國知名遊戲開發公司 Bossa Studios 的共同創辦人 Roberta Lucca 談談遊戲產業的發展，Roberta Lucca 則曾入選為 Forbes 前五十科技女性、前三十遊戲產業女性，現為 Bossa Studios 共同創辦人／CMO、天使投資人及關注遊戲產業、創業及領導力的講者。

她所創辦的 Bossa Studios 成立於 2010 年，去年剛結束 B 輪募資，募資總額來到四千萬美金左右。它與 Improbable 同為英國知名的科技遊戲新創，雖然名氣及市值皆不比 Improbable，但製作的遊戲在世界各國已累積百萬名玩家，著名作品如 Monstermind（社交戰略遊戲）、Surgeon Simulator（手術模擬遊戲）及 Worlds Adrift（多人角色扮演遊戲）皆曾獲得英國影藝學院（BAFTA）遊戲獎殊榮。

電玩遊戲反應當代議題，改變人們思考角度

Roberta 表示：千禧世代（泛指 1980 年代和1990年代出生的世代）及 Z 世代（泛指 1990 後期出生的世代）更勇於面對重大議題如氣候暖化、BLM（Black Life Matters）、族群多樣性、性別歧視、憂鬱症等，所以當他們步入職場或是設計他們的遊戲時，更希望能主動帶來改變。「遊戲也是一種媒體，所以我們有機會去改變大家看世界的方式。」她說道。

Forbes 採訪的電玩產業權威學者 Jethro Shell 及 Edward Powley 則透過現在當紅電玩遊戲佐證論點，Jethro 認為遊戲中的敘事觀點正經歷大幅改變，尤其是往「社會備受挑戰的議題」前進。

舉例而言，電玩遊戲「地獄之刃：賽奴雅的獻祭（Hellblade: Senua's Sacrifice）」便成功挑戰了人們過往視精神疾患為「小丑般（Joker-style）」的瘋狂形象，電玩中女主角腦袋不斷出現著、困擾著的黑暗聲音也可能是另一種精神疾病的展現。

而「名為癌症的龍（That Dragon, Cancer）」則用獨特、沈浸式的遊戲視角，描述了一位罹癌病童及家人一路上的起起伏伏，這些遊戲的敘事觀點都是過去前所未見、挑戰當代議題的。

不過，電玩產業要能產生大幅度的文化或社會影響可能還需一段時間，主要是因普遍大眾對於電玩這個「傳播媒介」的負向觀感。「許多人還是傾向將電玩視為小孩的無聊遊戲，或是過於強烈的幻想世界」Edward 表示。

知名學者 Jethro 也指出，因有一大群人還未踏入電玩世界，所以遊戲能發揮的影響力依舊有限。他提到：「電玩遊戲正嘗試觸及更多複雜、困難的議題，這也促使人們跳脫固有思維，但那些沒有玩遊戲的人就無法從電玩這個互動媒介，體會到這些新的敘事觀點及想法。」

宅經濟崛起，後疫情時代的電玩新創該如何因應？

Bossa Studios 共同創辦人 Roberta 指出，Z 世代是天生的電動玩咖，他們在娛樂消費上扮演更「積極」的角色，如玩遊戲時主動選擇走哪條路、殺哪隻怪獸等，這跟過往「被動」觀看電影的娛樂方式很不一樣。

「當論及娛樂產業的未來，我們應該思考我們的大腦是如何慢慢進化，去得到讓人確實感到連結的經驗。這不是把人隔離在一個（虛擬）世界，而是順暢的整合線上及線下，目前疫情期間所看到的線上化派對、活動只是個起點，而且算是很粗糙的連結方式。」她說道。

因此，對於後疫情時代電玩新創，給予消費者多元選擇之餘，更得找出吸引注意力的方式。現今消費者注意力時限越來越短的情況下，遊戲品牌應該找出最直搗核心、提供消費者情感連結又能變現的互動形式。

參考資料

Forbes、EU-Startups、Forbes