Meet 創業小聚於上週舉辦 Meet Global Salon國際沙龍系列活動,其中主題演講「疫情後的全球新機會:進入國際市場的思維、策略、管理」,邀請來自各領域的創業家及投資人作為演講者,透過分享各方面的經驗,讓面對疫情衝擊的創業家得以從中取經,以利他們把握疫情後打入國際的機會,加速企業成長擴張,連結國際。
因緣際會改變人生計畫,而跟台灣建立十多年淵源的 Jodan Fossman,前一次參與的新創有被國際企業併購的經驗,目前也仍持續在創業公司中一同努力,他分享了台灣創業者尋求國際發展最需要的兩個關鍵。
而台灣出生長大、移民美國,如今事業上又與台灣產生關聯的國際創投 Phil Chen,則歸納出希望能夠幫助台灣創業家的洞見。
突破創業盲點,發展企業品牌進而提高收益
XREX 產品總監 Jordan Forssman 來自南非,原本計畫 2006 年來台學習語言一年就要回國,但因緣際會下進入資安新創阿碼科技(於2013年為納斯達克上市公司 Proofpoint,他總結當時在新創學習到的兩件事,希望創業家能夠引以為鑒。
首先,創業家容易聚焦在自身產品或技術開發,卻忘記創業核心問題:想要解決什麼問題?Jordan 認為,創業思維應從幫助他人解決問題出發,一旦釐清後,就能順勢幫助自身企業的發展。再者,在時間面前,大家都是公平的,多數創業團隊並非缺乏足夠時間,而是沒有明確的目標和方向。
而後, Jordan 提出針對發展企業品牌和提高收益的具體作法。以企業品牌而言,先決要件是形塑自身的企業文化,從抽象的公司氛圍,到具體的如何解決核心問題,都會反映自身的企業文化。有了先決要件後,必須想盡辦法成為該領域的領頭者。最後則是應尋求宣傳管道,無論是架設網站、拍影片宣傳皆可,讓潛在客戶自動找上門。
至於提高收益方面,創業家必須先回答兩個問題,包括目標市場在哪裡?目標受眾是誰?再者應考量「產品市場媒合度(Product-Market Fit, PMF)」,也就是產品是否能符合市場需求,若不符則需反覆修正及調整。此外,也可以尋求理念相符的好夥伴,朝共同目標邁進達到發揮綜效的效果。最後,Jordan 不忘勉勵在場創業家,在新冠肺炎肆虐下,台灣政府成功控制疫情,讓企業能正常運作,對創業家無疑是最好的時機,是時候向國際推銷自己,除了能幫助他國企業外,也能達到互利互惠的宣傳效果。
如何在疫情後重塑企業輪廓?說好自己的故事,不畏懼失敗
Race Capital 合夥人陳信生(Phil Chen),從小在台灣長大,而後隨著家庭舉家移民加州。於2005年時,加入電子書新創,兩年後進入 HTC,擔任產品經理期間,推出第一款 Android 手機,而後協助催生 HTC 的虛擬實境品牌 VIVE。2015年起,陳信生成為投資顧問,投資大量新創公司,並合夥成立 Race Capital。此次因為疫情,陳信生第一次長時間留在台灣,他提出10個自身洞見及建議,希望對創業家有所幫助。
第一部分為了解 創業的背景與文化 ,創業家必須理解「有效的資金投資產業鏈」,有哪些資金來源,以及其優劣為何。再者,陳信生提供企業,歸納經濟類型的框架,盼企業能朝積極控制及規模大資本邁進。
此外,陳信生引用美國影集 The Office 中的 Gervais principle,該原則將企業員工分為三階級,最底層的「魯蛇(Loser)」過著庸庸碌碌的生活,放棄爭取加薪機會。中間的「無頭蒼蠅(Clueless)」則是企業最珍貴資產,積極工作,卻沒有野心。最上層的「反社會變態(Sociopath)」為魯蛇透過手段向上攀爬,並佔據高位的角色。他認為這種企業文化隨處可見,企業應反思自身企業文化,可以效法遊戲公司 Valve,打破階層,讓員工自由選擇工作內容或部門,在彈性空間的大的前提下,更能激發員工潛能。
第二部分包含3F,首先是對於「失敗(Fail)」的恐懼。陳信生指出,創業家不應該對失敗有這麼大恐懼,應當作學習的機會,屢敗屢戰。再者是應爭取「資產(Fight for Equity)」極大化。最後是提醒創業家,現在走的每一步,都在形塑自身「未來(Future)」的樣貌,不應耽溺過去,應把眼光放遠。
第三部分皆和 對話 有關。陳信生呼籲在場參與者應有挺身打破僵局,敢言的決心。在企業裡,員工和上司對話時,不免有自身言語審查問題,因此應鼓勵員工「諫言」,讓企業運作更有效率。此外,陳信生也不忘關懷創業家的心理需求,提醒大家必須時刻和自己對話,留意自身心理狀態。企業除了留意技術外,不應忽略願景溝通的重要性,說好故事和說對故事有助於企業行銷,間接會影響到創業家的籌資能力。最後則是呼籲大家應珍視自身才能,發揮在對的地方,協助新創迎向成功。

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