「Siri，這是什麼歌？」蘋果砸120億收購音樂識別服務Shazam

蘋果（Apple）早在去年12月，就宣布收購在全球App下載次數超過10億的音樂識別服務Shazam。但好事多磨，5個月前歐盟卻跳出介入調查，以避免市場壟斷、損壞消費者權益之名，讓交易暫時喊卡。

但今（25）日，蘋果在官網宣布這項收購案正式完成。根據TechCrunch指出，此案收購金額達4億美元（約新台幣120億元），不僅針對音樂，更可以說是蘋果史上最大的收購案之一。

歐盟放行，蘋果：無廣告版Shazam很快推出

其實這兩家公司「密切」的合作，從2014年iOS 8發表後便開始了。即便蘋果用戶沒有下載Shazam App，但只要問Siri「這是什麼歌」並讓他聽幾秒鐘，Siri還是可以透過Shazam找出歌名，並推薦Apple Music中的曲庫購買；但若找歌的方式是透過Shazam App，則會推薦Apple Music和Spotify兩種方式來聽歌。

歐盟當初的顧慮在於，蘋果收購Shazam之後，是否會讓App只能導入Apple Music的歌曲，降低Spotify的開機率；另一方面，蘋果也可能會使用Shazam的用戶數據在Apple Music中，以利和Spotify、YouTube等平台競爭。

但歷經5個月，歐盟最終決定批准該交易，並表示「音樂辨識服務並不會直接影響串流音樂市場」，若Shazam真的都只導入Apple Music的歌曲，當消費者知道曲目後，仍可選擇自己慣用的平台搜尋聆聽。

而收購後，蘋果仍會讓Shazam繼續獨立營運，並承諾該App不只在iOS上，包括Android版本很快會推出「無廣告」服務，對於Shazam用戶而言，無疑是一大好消息。

成立19年，只有2年有賺錢

Shazam是一間在英國成立的「音樂辨識服務」公司，雖然時至今日，在KKBOX、QQ音樂等各國的音樂串流App中，都已經內建此類功能，但在當時完全稱得上是「外星科技」。

在1999年成立後好幾年，世界上還沒有智慧型手機，那時Shazam的服務模式很陽春，當用戶想知道某首歌的歌名，需要撥打專屬的電話號碼，而電話另一頭的Shazam聽到後，會將歌曲的資訊用短訊發給用戶。

到了2008年則是全新的開始，Shazam隨著App Store正式走進智慧型手機中，「Shazam是我們推出App Store後第一批推出的App之一」，Apple Music副總裁Oliver Schusser表示，而現在其月活躍用戶已超過1億人。當時Shazam在iOS上的主要營收來源，是把找到的歌曲導入iTunes Store，若用戶有購買歌曲，可以從中抽取10%的佣金。

此後，Shazam在變現模式上也做了很多嘗試，包括「付費會員制」，限制免費用戶搜尋次數；也玩「跨界」，和福克斯廣播公司合作開拍真人秀電視節目「Beat Shazam」，但「廣告」還是成為了最重要的營收來源，從2015年起推出了以視覺識別技術為基礎的AR平台，可以掃描實體產品，或是印刷刊物上的廣告，近而在App上看到更多的產品資訊，如動畫、360影片等等，Target、迪士尼、Nike等都與其合作過。

即便Shazam也獲得三大唱片公司——索尼、環球、華納的戰略性投資，但財務狀況還是一直未有起色。根據TechChurch指出，在成立的近20年來，公司最近的一次盈利是在2016年，金額為4030萬英鎊（約5400萬美元），而再上一次盈利則相隔10年，2006年盈利428萬英镑（約560萬美元），蘋果的收購，想必是幫助非常大的金源助力。