不同於出行領域共享單車在中國熱烈討論的程度,共享住宿相較而言發展較慢,共享模式的平臺們依然停留在市場教育和資源爭奪的初級階段,但近期中國 Airbnb(愛彼迎)發佈的一份研究報告卻讓中國共享住宿市場增添信心。
Airbnb的資料給出了這樣的判斷:中國已經成為了海共享享住宿消費的重要力量。
6月8日,Airbnb 攜手中國旅遊研究院,發佈《分享(意即共享)住宿消費趨勢報告2017》。報告結合 Airbnb 平臺資料,以及對北京、上海、廣州、成都和西安五個城市的問卷調查結果,對中國出境遊客在住宿選擇方面呈現的新特徵進行了總結,並分析了中國遊客的海外共享住宿行為。
報告認為,一方面,共享經濟的發展正改變旅遊要素的組織方式,引領了當代旅遊業發展;另一方面,隨著旅遊產業結構的調整和消費觀念需求層次的升級,大眾旅遊時代也推動了共享經濟的發展。
共享經濟也因其對於社會發展的帶來的種種利好,例如拉動了旅遊消費、帶動閒置資源利用、促進供給側改革、帶動鄉村發展、促進文化交流等等,從而為社會經濟發展注入新動能。
就調查呈現出來的結果,Airbnb認為,中國已成為海外共享住宿消費的主要力量,消費輻射範圍已從亞洲延伸到歐美澳遠端目的地。代際差異和性別差異在共享住宿選擇上表現明顯。而觀光和休閒度假遊客仍然是選擇共享住宿的主要類型,且多以家庭和朋友結伴方式出行。
從報告中可以看出幾個有趣的調查結果
中國已成為海外共享住宿消費的重要力量。根據Airbnb平臺資料,僅2016年使用過Airbnb的出境中國遊客近160萬人次,同比成長142%,展現出強勁的消費潛力。
消費輻射範圍已從亞洲延伸到歐美澳遠端目的地。中國遊客在Airbnb平臺上預定境外客房最多的前十名國家或地區是:日本、臺灣、美國、泰國、韓國、澳大利亞、香港、義大利、紐西蘭、英國。其中,中國房客對日本和臺灣地區的房源的評價最高。
代際差異影響人們的住宿選擇。調查顯示,對共享類住宿比較青睞的遊客集中在15-44歲之間,60歲以上遊客占共享住宿消費比例較小。25-44歲的遊客出遊經驗較為豐富,每年出遊次數集中在2-3次。而出行經驗豐富的遊客則更傾向於選擇居住民宿、度假租賃房屋、家庭短租房屋。其中,千禧一代(80、90後)是共享住宿消費的主力軍。Airbnb資料顯示,中國房客的平均年齡為30歲。千禧一代用戶(80後、90後)占到用戶總量的83%,為全球國家之首。
共享住宿消費中的性別比例:女性在境外居住過民宿、度假租賃房屋、家庭短租房屋的比例為47.5%,高於男性比例的42%。且Airbnb資料顯示,前往主要出境遊目的地的中國用戶中,女性占比達64%,成為境外共享住宿消費新動力。女性在住宿選擇方面更務虛,而男性更務實。
觀光和休閒度假遊客更傾向於選擇共享住宿。調查顯示,68%的受訪者出於觀光及休閒度假的目的選擇在境外居住民宿、家庭旅館、短租房屋,其次為探親訪友,文化/教育/科技交流等目的,因此,景區周邊的共享住宿設施也最受歡迎。
共享住宿消費者多以家庭和朋友結伴方式出行。根據調查,入住共享類住宿設施50%以上的遊客是與家人同行,與朋友、伴侶的出遊比例也較高,達到30%以上。
近60%的共享住宿消費者在目的地停留時間集中在4-7天,8-10天的比例也較高,接近30%。
中國遊客在海外選擇共享住宿主要以環境舒適放鬆、性價比高、有機會感受當地文化為首要原因。其次,出遊便利、生活設備齊全、安全問題也是遊客主要考慮的因素。
超過90%的遊客對境外居住民宿、度假租賃房屋、家庭短租房屋的經歷表示滿意。 82%居住過共享類住宿的遊客表示會繼續選擇居住該類設施。
Airbnb中國副總裁安麗在解讀這份報告時說:「共享經濟之所以迷人,不僅僅在於它高效的資源共享模式實現了社會資源與需求的良好配對,同時也在於它人人參與、人人受益、文化共用的獨特理念,影響了成千上萬的用戶。這種獨特模式和理念,正改變著我們對旅行的認識和實踐。」
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本文授權自《鈦媒體》,作者:李程程