蘋果手機幾乎成為大城市那些出入高樓大廈、形色匆匆的每個人手中基本配備。
當史蒂夫·賈伯斯離開蘋果，後再重回執掌，蘋果迎來其難以置信的轉機，它一躍成為世界最高價值的公司，事到如今它市值已高達 7300 億美元。
在鑄就一番傳奇前，加利福尼亞州 Los Altos 的小車庫，外加三名夥伴，撐起蘋果公司。
當時，IBM 和微軟功成名就，蘋果還陷於與二者的苦苦掙扎，而前路還需歷經更艱難的時刻：仿佛做什麼都是錯，一步步都邁向了最終的失敗。
用 33 張照片回顧了蘋果早期的歷史，從公司的呱呱落地，到賈伯斯的勝利歸來。
加利福尼亞州 Los Altos，Steve Jobs 拉上 Steve Wozniak 共同創立蘋果公司。當時是 1976 年 4 月 1 日。誰又能想到，兩年前賈伯斯還只是一名影片設計師。印度歸來後， Jobs 勸說同為加州大學輟學的 Wozniak 與他共同開發一款個人電腦。
這之前， Wozniak 已因為銷售用於免費遠端呼叫的自製設備而小有名氣，創造電子設備是他所熱衷的。
賈伯斯還請來 Ronald Wayne 作為第三個共同創辦能為蘋果公司提供業務指導，蘋果第一份用戶手冊是由 Wayne 主要編寫。但在蘋果創立不久，Jobs 意圖加大力度投入時，Wayne 卻因害怕過去經營老虎機失敗的歷史重演，選擇退出。以 10 ％的股份換來一張 800 美元的支票。
牛頓靠著樹安靜地坐著，手捧一本書，頭頂一顆蘋果光亮得很乍眼。這是蘋果第一個商標，由 Wayne 手繪而成。
Jobs 父母的車庫，算是蘋果第一個辦公室。Jobs 與 Wozniak 先是以 Jobs 的臥室為據點，研究 Apple I 開發，完成開發後，那個車庫是見證 Apple I 原型機誕生的地點。
Apple I 是蘋果第一個產品，主要針對那些愛好者。這台原型機模樣看起來像印表機，相較現在的個人電腦，Apple I 主機板裸露在外，需連接電視機作為顯示器，功能也比較有限，用戶還得自建案例，添加鍵盤和監視器。
當時 Wozniak 將 Apple I 介紹給惠普公司，但沒人感興趣。為了自己能生產 Apple I，Jobs 賣了大眾汽車，Wozniak 則犧牲了那台可程式設計 HP 電腦。籌好 1250 美元後，Apple I 主機板開始生產，每台售價為 666.66 美元。
Wozniak 是創造 Apple I 背後的功臣，每個套件都是由他手工製作。以下是他為 Apple I 手繪的設計圖。
另一端，Jobs 在商業端四處遊走，他試圖讓那些潛在投資者信服：個人電腦市場即將爆發。最後，他拉來了 Mike Markkula，後者為蘋果投了 25 萬美元天使輪，作為蘋果第三號員工，並佔有三分之一股份。
1977 年，蘋果正式註冊成立。在 Markkula 的遊說下，Michael Scott 從國家半導體跳槽到蘋果，擔任蘋果第一任總裁和 CEO。 1977 年至 1981 年間，Scott 一直擔任該職位。
Jobs 則被認為太年輕，沒有紀律，難擔 CEO 重責。
同年，Apple II 發佈，售價 1295 美元。這台由 Wozniak 設計的個人電腦，將繼續承擔外界的暴風雨。
Apple II 殺手級應用程式是 VisiCalc，這是一個具有突破性的試算表程式，也推動電腦領先於當時的市場領導者 Tandy 和 Commodore 。有了 VisiCalc，蘋果即可將 Apple II 賣給商戶。
1980 － 1990 年，Apple II 已是美國教育系統實際採用的標準電腦，除學校外，商業、家庭間 Apple II 也很普及。
1978年，蘋果真正擁有了一個辦公室，有員工，以及一條蘋果 II 的生產線。正值這個時候，一些蘋果早期員工已對有名難纏的 Jobs 長期共事感到厭倦。
從左至右，第五人為 Jobs
Xerox PARC 實驗室因其技術成就而聞名世界，其中包括雷射印表機，滑鼠和乙太網網路。 1979年，蘋果工程師被允許訪問 PARC 三天，作為交換，蘋果奉上以每股 10 美元購買 10 萬股的選擇權。
1980年，蘋果發佈了 Apple III，它代表著蘋果許多個第一：首次嘗試製造功能強大的商用電腦；首次放棄成熟的 Apple II 體系結構。根據配置不同，售價在 4340 美元至 7800 美元間。
事實證明，這是蘋果第一次真正的失敗。Apple III 在以 Jobs 為首的委員會設計下，發貨延期已是預警，正式發佈後的首批產品，運到目的地時就損壞了：晶片從鬆動的插槽掉出，且這些電腦使用不久就常出現故障。雖然此後，III 歷經改版，但銷售的頹勢依然無法挽救。
截至 1983 年 12 月底，Apple III 安裝基數為 75000 台，Apple II 為130萬台。
Xerox PARC 將 Jobs 的想法引向了另一方向。Xerox PARC 說服了 Jobs，計算的未來是使用圖形化使用者介面（GUI），與我們今天用的那種類似。
賈伯斯開始努力為蘋果下一代Lisa電腦配備 GUI，但由於內訌，該項目遭到了破壞。
1983 年，Lisa 發佈，這台全球首款同時採用圖形化使用者介面（GUI）和滑鼠的個人電腦，一經推出就引發狂熱。但是它太貴了！當年售價高達 9935 美元，而且沒有足夠軟體支援。企業用戶當時更傾向買相對便宜的 IBM-PC，這是 IBM 1981 年推出的首款個人電腦。
Apple Lisa 1986 年 8 月正式退出歷史舞臺。好在 Jobs 牽頭的第二個項目獲得了市場肯定，蘋果 Macintosh 被認為是迄今最為使用者友好的電腦。
Macintosh 尤其受圖形設計專業人士歡迎，對他們而言，Macintosh 的視覺塊最令人稱道（儘管它只有黑色和白色）。但它價格還是不便宜。
在 1983 年推出第一台 Macintosh 前，百事可樂前總裁 John Sculley 成為蘋果總裁兼 CEO。這位當時百事可樂最年輕的首席執行長，Jobs 以一種傳奇的方式把他帶到蘋果，
蘋果經典廣告《1984》在同年超級盃比賽中播出。由 Ridley Scott 指導，花費 150 萬美元。
《1984》出自喬治·奧威爾的經典小說，“ The Big brother is watching you（老大哥在看著你）”，蘋果以“ Big Brother ”指代 IBM，用身著明亮色彩、手持錘子的女子代表自己，以自由、變革，向「傳統、陳舊、一成不變」的老大哥發起挑戰。
正因為這部廣告，蘋果成為家喻戶曉的名字。
Jobs 與 Bill Gates 之間緊張局勢開始高漲。 最初，微軟努力為 Macintosh 製作軟體，但是這種平衡 1983 年被打破，那時微軟透露，它在做一個名為 Windows 的圖形化使用者介面。
一方面有虎視眈眈的入局者，另一方面憑 Macintosh 銷售強勁，蘋果仍不足以打破 IBM 的主導地位，內部矛盾重重。 Jobs 領導的 Macintosh 團隊，更喜歡以自己的方式做事情，這與 Sculley 想對未來產品嚴格把控的願望背道而馳， Sculley 也是考慮到 Lisa 帶來的災難，以及 Macintosh 不及預期的失望。
到了蘋果董事會專門指示 Sculley 「遏制」 Jobs 的點。
1985年，Jobs 試圖展開政變促使 Sculley 下臺，最後時刻有人向 Sculley 告發。兩人發生激烈爭論，最後董事會站在 Sculley 身邊。Jobs 一切權力被解除。幾個月後，Jobs 正式從蘋果辭職，新建了一家由他完全控制的電腦公司 NeXT。
1991 年 4 月 4 日，賈伯斯與他的 NeXTstation 彩色電腦
幾乎在同年同一時間，Wozniak 離開了蘋果，他說，公司走錯了方向，並出售了自己大部分股份。
Wozniak 位居中間
隨著 Jobs 離開，Sculley 在蘋果有了更多自由。起初，事情看起來不錯。蘋果在 1991 年推出了PowerBook 筆記型電腦和 System 7 作業系統。系統 7 將顏色引入 Macintosh 作業系統，並且堅持更新，直到 2001 年發佈 OS X。
20 世紀 90 年代，蘋果進入許多新的市場，但沒有一個真正成功。也許 90 年代跌得最慘的是 Newton MessagePad，這 1993 年推出的產品，是 Sculley 的心血結晶。但由於需求量低，1997 年停產。
它的確創造了「個人數字助理」的市場，但價值 700 美元，卻只能做記錄和跟蹤你的連絡人。
Sculley 花費了大把時間和蘋果現金，將系統 7 帶入全新的 IBM /摩托羅拉 PowerPC 微處理器，而不是主流的英特爾處理器架構，這個錯誤影響深且長遠。畢竟多數軟體是為英特爾處理器編寫，更何況它們還一年比一年便宜。
與此同時，微軟的影響力也在上升。 Macs 為昂貴的電腦提供了一個優秀的、但有限的資料庫；相比之下，微軟當時銷售的 Windows 3.0 （1990 年）能在由戴爾和惠普等公司生產的廉價電腦上使用。
這種局面早在五年前就已埋下隱患。1985 年 10 月，Sculley 簽下蘋果有史以來最壞的條約。他允許微軟使用部分蘋果圖形介面技術，前提條件是微軟繼續為蘋果生產軟體（如 Word，Excel ）。但當時 Windows 與 MacOS的相似，蘋果要是訴訟微軟，顯然能獲勝。
在廣受關注的跌落，以及為遷移至 PowerPC 的決定支付巨額後，蘋果董事會已經受夠了。1993 年 Sculley 被解雇，讓出 CEO 位置，由 Michael Spindler 擔任 CEO 一職，他是一名德國外籍人士，1980 年以來一直在蘋果公司工作。不過Sculley 仍擔任蘋果董事會主席。
Spindler 接了份不幸的工作，跟在 Sculley 已走的 PowerPC 這條錯誤道路的後頭。1994年，第一台運行在 PowerPC 上的 Macintosh 發佈。但蘋果的財富卻因 Windows 的起飛繼續下降。在與 IBM，Sun MicroSystems 和飛利浦的收購談判結束後， 1996 年蘋果董事會決定讓 Gil Amelio 取代 Sculley 之前董事會的地位。
Amelio 接任蘋果首席執行長時，那時蘋果在銀行的存款只能維持 3 個月。
Gil Amelio 和妻子 Charlene
那時蘋果已連續虧損多年，Amelio 上臺後精簡了蘋果的產品線，放棄了低品質產品。
為了慶祝蘋果 20 周年生日，二十周年紀念版 Macintosh 上市，這台設計風格獨特、並限量發售的一體化電腦價格為 7500 美元。
但在 Amelio 的統治下，蘋果股票創下 12 年來最低點（主要因為 Jobs 在一個交易中賣出了150萬蘋果股票）。1997 年 2 月，Amelio 拍板買下 Jobs 的 NeXT 公司，Jobs 因此重回蘋果。
在同年 7 月 4 日，賈伯斯發動一次董事會政變，並說服董事會讓他作為臨時 CEO。Amelio一個星期後辭職。
1997年，蘋果推出著名“Think Different”的廣告。將蘋果的價值觀傳遞給眾人，什麼是 Think Different？是那些不甘現狀，想要改變世界，又願不懈努力奮鬥的人。
1997 年蘋果仍處於破產邊緣，Jobs 開啟領導蘋果的新時代後，迎來了來自競爭對手微軟 1.5 億美元注資。微軟前 CEO Steve Ballmer 事後回顧，他表示向蘋果注資是微軟曾做過的最瘋狂決定。當時有部分原因也是為解決訴訟案。
宣佈投資時，Jobs 第一次作為蘋果 CEO 發表公眾演講，大螢幕上是碩大的 Gates 作為嘉賓發表講話。觀眾唏噓。
1998 年一體化電腦 iMac 發佈，由 Jobs 和 Jony Ive 主導設計。2001年，他推出了基於NeXT Computers 作業系統的 Mac OS X，最終取代了 System 7。 2006年，蘋果終於轉向了基於 Intel 的系統架構。
基於此，賈伯斯引領蘋果一直到 2007 年推出的 iPhone。幾十年的瘋狂之後，蘋果以最高市值成為最甜、最大的蘋果。
其他人，如他們所說，是歷史。
又是新的出發。
本文授權自《36氪》，作者：夜叶
原文編譯自：33 photos of the rise and fall of Apple in its earliest days
