近日，日本知名手帳品牌Hobonichi 母公司提交了IPO，將於3月16日登陸日本創業版 JASDAQ，預計發行價敲定為每股2300日元，公司市值約為50億日元（約合13.64億新台幣）。本次上市預計為公司帶來6億日元的資金。
Hobonichi 是一家日本的行事曆生產商，旗下不僅行手帳很有名氣，本子的保護套也非常搶手，每年的限定版甚至要抽籤才能購買，頗有聲譽。
截止至 2016年 8月，Hobonichi年銷售額 37.67億日元，淨利潤超 4億日元。公司產品的自產自銷率達 65%。目前，公司共有 65位員工。靠賣本子就能上市，對這個公司還真是佩服。
少女們有一顆想親近筆墨的心
這幾年手帳就像是一個神奇的存在，在大家都用手機和電腦的智慧時代，硬生生為自己開闢了一條手寫之路。在秘密花園後，成為了少女界的新殺手。
在功能上，手帳本其實和手機的備忘錄和日曆有點類似，可以用來制定日常工作規劃、記日記、寫遊記、提高辦事效率，更好地管理時間。
在這個智慧年代，不少人都開始懷舊。更喜歡紙質東西所帶來的觸感和溫度，有一顆想親近筆墨的心。這也是手賬和鋼筆在這個時代依然有地位的一個原因。
此外，與普通筆記本相比，手帳本的優勢是很美貌。這些本子滿足了少女心，花花綠綠的貼紙、剪貼畫，有種小時候塗鴉的感覺，看大神的DIY，簡直美翻了。而且用這種塗塗畫畫的方式去記錄生活，寫完一本手帳再去翻閱是很有成就感的。
Hobonichi 做對了哪些事，可以依靠手帳上市？
Hobonichi 於2001年創立同名手帳 Hobonichi，並於 2012年開始發售英文版 Hobonichi 手帳。Hobonichi 手帳 2016年版的銷量為 61萬冊，為公司貢獻了 70%的銷售額。由此看來，公司能夠IPO主要是靠手帳賣得好。
我身邊有一個酷愛手帳本的少女，用這些漂亮花俏的筆記本，可愛俏皮的貼紙、印章，來規劃日常生活，她試了許多手帳品牌，包括義大利Moleskine、頗具北歐風情的kikki.K，但還是對Hobonichi更情有獨鍾。Hobonichi 的商業模式究竟優越在哪？能夠讓少女們上癮呢？
豐富的手帳樣式和周邊產品，讓少女們上癮
Hobonichi一般將手帳本的內頁和本子外殼分開來賣。內頁多是日曆形式，這就意味著你每年都要換一套內頁。如果你是半路入坑，害怕買來的手帳冊一大半的內容都浪費， Hobonichi也貼心的想到了解決的辦法，推出全年版和上下年版。內頁有兩種尺寸，都是方便放入包包的規格，價格在1600-3200日幣之間。
本子外殼的花樣比較多，每年都會推出各式各樣的封皮，而且還有不少限定款，包括與藝術家合作、與一些運動品牌合作等等。從官網上看到目前推出了115種封皮，有很多都是日本市場、韓國市場、網路商城限定。
這些外皮的價格幾千到上萬日幣不等，很多絕版的封皮在淘寶上炒的價格非常高。此外， Hobonichi 還賣配套本子的膠帶、花邊、裝飾等衍生商品。
買一套比較基本的Hobonichi手帳，配上各種膠帶、花邊，起碼也要8,200多日幣。如果你想買幾個不同的外皮，頗有些一入手帳深似海，從此錢包是路人的感覺。
價格雖貴，但設計和品質上乘
Hobonichi 走的是品質路線，一位產品愛好者透露，喜歡Hobonichi是因為它紙張極舒服不透水，還有版面設計比較合理，用起來順手。據悉，Hobonichi自己專有的紙——巴川紙。紙特別薄卻都不會透，手帳用者有鋼筆黨、水筆黨、水彩黨，寫起來也特別順滑。
而且Hobonichi的設計很人性化，內頁設計的很合理，可以做效率筆記也能做生活日常記錄；有兩條標記線，可以迅速翻到月計畫和當天；一天一頁，可以更有效整理生活。Hobonichi手帳封套有大大小小的收納位：名片、便利貼、紙膠帶、票據，都可以一起分類收納。
除了手帳，公司也賣其他產品
雖然說手帳是主打，但是公司也在不斷開拓品類，來減少對單一品類的依賴。除手帳外，公司出售日曆、土鍋、毛巾等商品，還開設活動空間 TOBICHI。去年，公司推出紀錄寵物生活的 App DOKONOKO。
不過，話說回來，在這個年代買手帳，有點類似賣情懷，撩撥消費者的少女心。不過這種情懷還能否延續，其實是個未知數。
從Hobonichi的收益情況來看，整體營收和淨利潤的增長幅度都是在放緩的。手帳其實是個小眾市場，未來Hobonichi的發展值得令人關注。
本文授權自《36氪》，作者：Evelyn 杜
