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張惠妹、五月天的專輯,都找他設計!方序中:先為產品創造出價值,不怕客戶不埋單

說到唱片設計,印象中,不是曾入圍葛萊美的蕭青陽,就是金曲獎最佳專輯包裝得主聶永真,但有位也幫天后張惠妹、天團五月天做過唱片與演唱會視覺設計,甚至跨足公視《一把青》,及舞台劇《男言之隱》《釵》舞台主視覺,他是今年38歲的方序中。

當整體社會直喊資源不足、企業被cost down(降低成本)綁架時,方序中最常掛在嘴邊的卻是「先把價值做出來。」或許有人覺得他在唱高調,但確實有原本僅有十萬元預算的客戶,看到他的設計需花到50萬元,反過來幫他再找40萬元資源,只為了將價值做出來。

令人好奇的是,他怎麼將客戶變助手,一起做出價值?

先把時空拉回他18歲。那時的他,是台藝大工藝設計系金工組夜間部新生,跟電腦設計八竿子打不著。因為舅舅是舞台劇大師金士傑,養就他從小對舞台劇、電影的熱愛,加上小時候常被老師叫上台說故事和喜歡畫畫,讓他直覺走上電影路或到畫室工作,是不二之選。

聽建言:先將自己丟到陌生環境,嘗試碰撞各種可能性

將建言聽進去,是練功第一步。他先找金士傑聊想法,金士傑則請一位電視製片分析現況給他聽。對方告訴他:喜歡一件事,不見得要馬上從事相關工作,因為當興趣變成工作時,可能失去熱情。年輕人反而要多去嘗試與磨練,碰觸多了,自然會回頭「遇到(電影或畫畫)」。

當時,他先到一家以印刷為主的設計公司上班,從一竅不通的電腦技術學起。他清楚技術比不過人家,只好每日加強;也深諳自己從小練就說故事本領,能將靜態設計變成動態視覺的專長;他就將最擅長的優勢放大,讓自己從設計新手成為高手。

好比,他以小博大,拿下預算上千萬元酒商帝亞吉歐(Diageo)的派對提案,訴求的產品是威士忌「黑牌」。迥異其他公關、廣告公司用黑色做直白的連結發想,他先將自己從局中拉出來,反問自己:「『黑』,對自己的意義是什麼?」兒時記憶成了創意初衷。

他想起小時候晚上睡覺時,爸媽總會留一盞燈,黑暗中看到一點點的光;或者他往衣櫥裡面看,只見籠罩在黑暗中的一點亮。這是方序中從生命體驗出的黑:「很大、很大;人,很小、很小,但又有點害怕。」

生命的體驗讓他決定用舞台劇說故事方式呈現派對,從人性角度下切,以「酒和黑暗」為主題。他將派對入口門做得很大,但入口很小,緊接著人走進一條隧道,四周再用一點點小光引導人們進入。

藉由跳動的光形成一條動線,帶領人們經過各種不同層次的黑,最後才看見一支巨大黑色酒瓶。正如同哲學家柏拉圖(Plato)的「洞穴理論」,從幻影中走出真實,茫然害怕的自我去探索什麼是才真正黑暗,走出去才見光明,而非赤裸裸將黑色呈現在眾人眼前。

從人性、有溫暖的設計感引起共鳴,也是方序中設計的特色。「其實,就是用舞台劇方式呈現,會有現場感、道具感,最後豁然開朗表達了一個故事。」他不想被比稿、比價錢,或者抱怨資源不夠而被打倒,用實力在李奧貝納會議室直接拿下這個上千萬元的案子。

玩創意:從人性與簡單元素中,解構再結構出新創意

這個經驗,也讓他更堅信「價值勝出」的信仰。「一捨,(設計的)價值就不見了。」一度曾比稿改了十次以上,就為了客戶需求,不想陷入比稿的無限迴圈中,他要的是一份期待感,於是決定出走創業。

開始跨足平面、空間、品牌,也終於碰觸到電視、電影等多元載體的視覺設計。創意從何而來?「聊天」兩字,就這麼出人意表從他的口中說出。

「聊天中,可以知道人與人之間的語言和生活現況。大學時有位色彩學老師,教學生坐在西門町街邊觀察人,或上台去介紹今日穿著,因為穿著正代表這個人這段時間的想法與心情。」他形容。

他一個星期可以逛三、四次,可以花一天時間,從景美、華山,最後走到信義區,幾乎是穿越整個台北市,這如同1920年代法蘭克福學家班雅明(Walter Benjamin),從街頭觀察者視角注視著每個「靈感」。

他認為,同一件事可以經由解構、再結構出新意。他不當低頭族,會在路上、騎車、捷運上蒐集各式人的反應和穿著,從A到B之間找出各種可能性,」他說。

以天后張惠妹精選輯封面設計為例,他選擇用刺青做為表達方式,找了許多身上刺青的人拼湊成一張主視覺。理由是「精選,代表的是很多故事的集合,而每個人身上的刺青,不是為了耍帥,背後就是一個個的故事,如同一首好歌代表的就是一個故事。」他最後用黑白影像,以刺青為隱喻做整體視覺的呈現。

「我喜歡在很簡單的世界裡,把東西創造出來。當你幻化成到另一個世界時,想像力就這麼在無形中爆發出來。」價格還是價值,你要哪一個?很顯然方序中選擇的是後者,也是「最簡單」的一條路。

方序中

1978年生,曾為天后張惠妹、孫燕姿等人設計專輯包裝,參與五月天策展與金曲獎入圍片頭設計;2014 年以《山歌專輯─山歌唱來鬧連連》等兩張客語專輯,雙雙榮獲金點設計獎。跨足舞台劇《男言之隱》《釵》與電視劇《一把青》主視覺創作,及三立電視台與飯店SWIIO Hotel企業識別視覺整合。

攝影 / 賀大新

本文授權自《經理人網站》,作者:黃亞琪

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