[專訪] Spotify亞洲唱片關係總監：我們思考音樂的時候，是思考整個生態體系！

Spotify在美國時間20日宣布推出廣播、影片串流服務，提供新聞、運動等資訊，此外，也推出跑步聽音樂的功能，隨著跑步的速度不同，會有不同的音樂在背景播放。消息一出，影片提供廣告服務是否會改變Spotify的商業模式？競爭者不再只有音樂串流服務商，而是擴大到與Google、Amazon及YouTube競爭，隨著影片的加入，可能引起新的串流服務大戰，也引發外界關注。

此服務會先在美國、英國、德國、瑞典等國家推出，Spotify指出，台灣的使用者可能要等到年底才能使用影片串流服務，不過，跑步功能已經可以在手機上使用，台灣因版權問題，手機版的Spotify只有付費會員可以使用。

《數位時代》在新加坡音樂產業論壇Music Matters，採訪到Spotify亞洲唱片關係總監Chee Meng Tan，請他談談Spotify最新發布的消息以及他的觀察。

（圖說：Spotify亞洲唱片關係總監Chee Meng Tan。圖片來源：郭芝榕攝影。）

Ｑ：你的工作內容是什麼？

我駐點在新加坡，我的例行工作是與亞洲的權利擁用者（rights holders）合作，讓他們了解如何觸達全球6千萬使用者。例如，韓國的流行音樂（K-pop），有個樂團叫Exo和Big Bang，韓星常會到全球巡迴，我跟權利擁用者合作，了解他們的策略並推出策展「K-pop Daebak」（Daebak是韓語「超讚」之意），讓其他國家的觀眾可以聽得到，結果有一半的流量是來自亞洲之外，包括墨西哥、巴西等等。

我們想打造生態體系，因為知道粉絲想要什麼，所以我們幫忙建立情感的連結，辨識出哪個城市最受歡迎，除了讓樂團可以決定要在哪個城市巡迴，樂團粉絲在Spotify上就能看到所在城市的巡迴資訊。

Ｑ：能談談昨天發布的Spotify影片服務嗎？

新的Spotify有影片服務，我們下一步是要讓人們的經驗更加豐富，意思是我們知道使用者的高度需求，我早上起床想的是，如何讓人們聽更多音樂？直到你睡覺之前，都是24小時的娛樂陪伴者。

Spotify想讓更多人比以前聽到更多音樂，這跟你聽的是不是流行樂無關，重點是這個音樂為你做了什麼？工作時，在適當的時間是否有適當的音樂可以聽？下班後，如果我去跑步的話，Spotify Running會依跑步速度播出不同的音樂，讓使用者發現自己的運動潛力。

目前Spotify上有25億歌曲庫，我們知道使用者其實也想看其他資訊，不管是新聞或運動資訊，與其讓使用者不斷跳進、跳出Spotify，不如讓使用者可以在同一個環境下同時看到這些資訊。

例如，我是一個40多歲住在新加坡的人，我越使用Spotify，它就越能了解我是誰，越能做個人化推薦，不過，現在亞洲只有五個國家包括新加坡、台灣、香港、馬來西亞、菲律賓可以使用Spotify，因為市場發展狀況還很早，所以還需要花一點時間學習精準的推薦機制。

Ｑ：推出的影片服務也會有廣告，未來會改變Spotify的商業模式嗎？

Spotify的商業模式不會有任何變化，我們還是有免費使用的服務，也有付費的訂閱服務，價格也一樣。影片服務的話，每15分鐘還是會有廣告，但是也提供品牌商一些廣告的機會。

Ｑ：日前華納音樂首次公布數據，上一季在串流媒體的收入成長33％，而串流媒體的收入比數位下載的收入還高，你怎麼看這件事？

我沒辦法對此事發表意見，數據會自己說明。根據IFPI發布的2014年數位音樂報告，每個Spotify發布的地區，都由串流音樂驅動數位音樂的成長，新加坡在過去四年中首次成長達4.7％，Spotify又是驅動串流音樂成長的最大來源。如果把這兩件事放在一起看的話，就能發現，其實Spotify的確驅動著串流音樂的成長。除了特定的唱片公司之外，如果你跟我們的權利持有夥伴談的話，也會得到相同的訊息。

Ｑ：蘋果正在施壓唱片公司，希望他們不要接受Spotify的免費服務，你們怎麼處理這件事？

我無法真的評論此事，我只能談Spotify，因為這是我在做及我所知道的事。（有唱片公司放棄跟Spotify的合作嗎？）沒有，我們所有的夥伴都很支持，他們相信我們的願景和主張，我認為如果有越來越多的服務加入的話，其實是證明我們做對了什麼事。

Ｑ：音樂界有聲音說，像Spotify這樣的網路公司，其實不了解音樂產業，你的想法是？你們如何深入了解音樂產業？

我們沒辦法評論別人的推測。你可以邀請他們跟我們聊聊，交換意見。服務是為音樂粉絲所建立的，我們的創辦人也是百分百的音樂粉絲，他當初建立Spotify，是因為盜版的問題很嚴重，我們都為音樂工作，雖然是科技公司，但一部分也是音樂公司。

我第一個工作是在音樂產業，跟不同類別的人合作，包括唱片公司、創作人、製作人、藝人，我們思考音樂的時候，不只是思考唱片公司，而是整個生態體系，整個價值對我們來說很重要。服務上有3千萬首歌，我們天天在發現新的音樂和藝人，也讓我們的目標群眾（18-35歲的年輕人）能用一個按鈕，就發現豐富的音樂歷史。