從Z世代潮流到生活話題：台灣微告用PR開拓台日品牌影響力

隨著消費者價值觀的流動加速，品牌在不同市場中的訊息傳遞，也邁向更高階的溝通挑戰。過往公關多被視為新聞稿與媒體關係的執行角色，如今對於正尋求跨境布局的品牌而言，PR 已成為「品牌在地化」與「文化翻譯」的重要節點，操作的深度與準確性將直接影響市場接收度與品牌印象建構。台灣微告（MicroAd Taiwan）PR 部門自 2025 年起明確定位「內容導向、公關驅動」的策略型角色，透過整合日台雙市場趨勢、媒體邏輯與受眾文化偏好，協助品牌實現不只是「被看見」，更能「被理解、被喜歡」的在地溝通。

2025 年上半年，台灣微告攜手多個台灣與日本品牌推進一系列 PR 專案，橫跨潮流時尚、美食餐廳、生活美妝、遊戲 APP、職人廚具等領域。合作內容涵蓋策略發稿、日台媒體投遞、公關活動操作、跨境 KOL 與藝人合作，以及內容議題設定等服務，展現出 PR 在「跨境文化理解 × 策略內容操作 × 媒體聲量放大」上的實際戰果。PR 不僅是聲量操作，更是文化與市場之間的橋梁。

日系潮流服飾快閃實戰：打造 Z 世代必買印象

在台日潮流話題操作上，最具代表性的案例之一為來自東京的日本潮流服飾品牌 Over Print，於 4 月在台北南港 LaLaport 舉辦 POP UP STORE 快閃活動，由品牌邀請日本破百萬追蹤 Z 世代人氣女星 Naenano（なえなの）擔任開幕日一日店長，並透過PR強化品牌「日系潮流 × Z 世代必買」的市場認知。

從專案前期開始，台灣微告 PR 團隊即參與規劃，協助品牌從新聞稿波段撰發、媒體專訪邀約到議題設計，活動首日即吸引破千名購買人潮，首週末營業額突破百萬元，成功打造具話題性與導購力的跨境快閃活動。

本次合作媒體總曝光超過 65 則新聞報導，超越原訂目標達成率 350%，總報導價值相當可觀，並獲 Yahoo、LINE TODAY、JUKSY、TVBS 、鏡週刊、自由時報、聯合報、中時新聞網等主流媒體露出，有效提升品牌聲量與關注度，也為品牌為期一個月的快閃活動，奠定基礎聲量。

人氣KOL線上線下整合：媒體與消費市場的關鍵

在品牌進軍新市場的過程中，KOL 操作逐漸轉化為不只是「線上流量」的放大工具，更是整合媒體內容、消費現場與在地文化溝通的策略節點。台灣微告 PR 部門持續協助多個日本品牌在台推廣，其中具代表性的案例之一，便是由日本農業株式會社引進的「豐葉蘋果」，於家樂福通路進行整合推廣專案。

此次操作結合百萬人氣網紅蔡阿嘎的社群影響力與親子形象，搭配「蘋果日常 × 健康選擇」的生活化切角進行溝通。KOL 不僅在社群發布內容，更實際出席家樂福門市活動，吸引大量人潮互動，也促使媒體主動採訪，活動畫面同步成為新聞畫面內容，實現「社群 KOL × 實體場域 × 媒體報導」三效合一的公關成果。

此外，通路本身具備自然人流，加上 KOL 話題引導與媒體報導加乘，使品牌訊息於短時間內達成高滲透傳播效果。不僅帶動現場銷售關注度，也成功將「來自日本的安心水果」印象深植消費者心中。此一操作展現出 PR 串連品牌策略、媒體內容與社群資源的整合力，協助品牌建立有溫度、有信任感的第一印象。

美妝品牌操作：媒體關係經營的長期功課

除了短期話題與快閃操作，台灣微告 PR 部門也長期耕耘「品牌信任建構」的工作。透過穩定媒體互動與議題設計，協助品牌於競爭激烈的美妝市場中維持聲量與關注度。

日本國民洗髮品牌 BOTANIST 及 YOLU 沐浴乳，便透過新聞稿規劃、公關品操作與媒體互動，在台獲得VOGUE、ELLE、美麗佳人、Women’s Health、Girl Style等時尚美妝媒體報導與推薦，兩波段操作累積近百則新聞曝光，當中包含入口網站與雜誌曝光。

團隊依據品牌調性與受眾屬性，精準規劃話題設定與發稿節奏，並透過定期舉辦媒體餐敘，邀請美妝線記者實際體驗產品與交流趨勢，深化信任感與媒體連結。此模式也突顯 PR 不僅關注單次稿件成效，更著眼於如何建立長期合作基礎，讓品牌與媒體由點連成線、由線擴展成面，進一步形塑穩定的品牌信任力與專業認同。

PR 成為品牌開拓市場的整合角色

回顧上半年操作經驗，微告 PR 團隊觀察到一項趨勢：跨境品牌溝通正從單純的語言轉換與曝光量操作，邁向更高階的「文化理解 × 社群語感 × 媒體信任建構」。成功的公關策略，不只在於吸睛標題，而是在資訊設計、敘事邏輯、時機掌握與受眾心理層面，實現真正的在地溝通。

微告未來將持續強化三大核心能量：第一，議題策略與趨勢判讀，針對品牌屬性挑選對應的媒體語境與社群話題；第二，語言與語感的雙向轉譯，結合中日雙語內容撰寫與當地媒體邏輯，讓訊息更貼近在地受眾；第三，發稿節奏與資源整合，涵蓋媒體關係、KOL 合作與聲量追蹤，提出具策略性與執行力的整合提案。

PR 不再只是新聞稿的發布者，更是品牌在台日市場之間穿梭的文化顧問與溝通整合者。透過精準的內容策略與議題掌握，台灣微告將持續協助更多品牌打造「可延續的話題力」與「有影響的信任感」，真正走進市場、走近人心。

台灣微告官網：https://microad.tw/

歡迎隨時來信詢問 E-mail：taiwan-info@microad.co.jp