搜尋量下降怎麼辦？AI 搜尋時代來臨，B2B SEO 該如何佈局？

在 AI 搜尋興起的時代，B2B SEO 不再只是排名遊戲，而是品牌曝光與信任建立的關鍵。根據 Gartner 於 2024 年 2 月發布的報告預測，到 2026 年傳統搜尋引擎的搜尋量將下降 25%，顯示使用者正逐漸轉向 AI 助理（如 ChatGPT、Google AI Overview）尋求解答。然而，這並不意味著 SEO 無用，反而讓優質內容更有機會被 AI 引用、帶來曝光與流量。本文將介紹接下來的 SEO趨勢，以及 B2B SEO 的操作方式。

B2B SEO 變局：搜尋量下降，AI 引用成新流量入口

90% 的 B2B 使用者會點擊 AI Overview 的引用來源

根據 TrustRadius 的研究，90% 的 B2B 決策者會點擊 AI Overview 引用的資料來源，表示只要內容被 AI 引用，就有機會被潛在客戶看到、點擊、甚至轉化為商機。這與傳統 SEO 打造高排名頁面異曲同工，只是「入口變了」。

搜尋仍在發生，內容仍是核心

雖然搜尋形式改變，但「尋求解決方案」的需求沒變。對 B2B 企業而言，使用者依然會搜尋「XXX 解決方案比較」、「XXX 評比」、「XXX 怎麼做」，只是越來越多時候，這些問題會先問 AI。這時，如果你的網站內容具備 E-E-A-T（專業度、權威性、可信度與經驗分享）與原創性，就有機會被 AI 納入回答。

B2B SEO 實戰策略：如何讓內容被 AI 引用？

1. 建立具備 E-E-A-T 的原創內容

想讓內容被 AI 搜尋引用，關鍵在於內容要有足夠的「專業深度」與「非 AI 可替代性」。建議你可以：

• 引用自家研究報告、調查數據
• 放入顧問或工程師的專業觀點
• 案例故事中穿插客戶實際回饋與挑戰
• 使用 FAQ 與 HOW TO 指引結構清楚問題解法

2. 利用 FAQ 與 HOW TO 橋接使用者搜尋意圖

AI 搜尋會優先抓取結構化、明確回答問題的內容。建議在每篇文章中設置以下段落：

• FAQ（常見問題）：例如「B2B SEO 與 B2C SEO 有何不同？」
• HOW TO 指南：例如「如何優化你的 B2B 案例頁面？」

3. 標題與內文結構需符合 AI 抓取邏輯

善用 H1-H3 標籤架構、開頭就埋入關鍵字，是讓 AI 理解你內容的最佳方式。比方說：

• H1：B2B SEO 必學｜企業如何在 AI 搜尋時代維持曝光？
• H2：B2B SEO 是什麼？與傳統 SEO 有何不同？
• H3：為何 B2B 關鍵字選擇要更聚焦？
• H3：內容深度如何影響 AI 引用？

FAQ：B2B SEO 的新常見問題一次解答

Q1：AI 搜尋是否會取代傳統 SEO？

不會。AI 搜尋只是「補足」傳統搜尋的體驗，但內容來源仍依賴原始網頁，因此 SEO 不但不會被取代，反而更重要。

Q2：AI 搜尋對於長尾關鍵字是否還有效？

有效。AI 搜尋傾向回答複雜問題與情境式問句，正是長尾關鍵字的領域。結構化問答仍能為網站帶來長期流量。

6 步驟打造可被 AI 引用的 B2B SEO 實用內容

1. 選定關鍵字：以「產業 + 解決方案 + 案例」為策略核心。
2. 設計標題：開頭就放入主關鍵字，長度約 30 字內。
3. 分段撰寫內容：以「是什麼 → 有何好處 → 如何實作」邏輯展開。
4. 插入 FAQ 與 HOW TO 段落：利於被 AI 擷取引用。
5. 補充案例實證或內部觀點：提升原創度與可信度。
6. 加上產品 CTA：讓流量能轉為諮詢與業績。