【今日網摘】 Google 服務在地化 重新打入中國市場

跨國企業到底該怎麼打入中國市場？唯一的答案可能就是本土化。許多跨國企業夾帶著雄厚的資金及技術進入中國市場，卻都無功而返，敵不過中國本土企業。這很可能是因為跨國企業無法顧及使用者的在地需求，相較之下，大眾反而選擇較容易親近的本土企業。從 Google 近期在中國推出的 MP3 搜尋及下載服務可發現， Google 正積極走向本土化，企圖拓展 Google 在中國的市場。（整理：實習記者 / 朱靜涵）

• 谷歌中國推出正版音樂搜索與下載，迎擊百度？

 Google 中國在八月中時正式推出 MP3 搜尋和下載的服務，並提供合法的音樂下載。

•  Google.cn 推出 mp3 搜索背後的意義...

許多跨國企業進入中國市場後，都無法超越中國本土企業，就連全球搜尋龍頭 Google 也不例外。在中國市場中，自搜尋和下載 MP3 起家的百度，以超過六成的市佔率遠勝於 Google 。因此 Google 中國此次推出 MP3 搜尋和下載的服務，被視為 Google 為配合中國網友的使用習慣，開始本土化的重要一步。

• 音樂界的兩件事

了解在地消費者的習慣和心理，才能打入當地市場。從 Google 推出拼音輸入法的功能，再到發展辦公軟體及 MP3 下載，都可見到 Google 本土化的企圖。