微軟公司執行長鮑爾默最近接受《華盛頓郵報》採訪時語出驚人，他大膽臆測全世界的媒體、通訊和廣告產業將會在未來十年內產生重大的變革，其中所有的媒體可能會被網路壟斷。媒體產業雖然依舊存續，但將會轉為網路型態，透過線上平台和通路進行傳播；換言之，現在的報紙、雜誌很有可能以後都會以電子版的方式與大家見面。鮑爾默認為現行的傳播媒體如電視、報紙，內容雖然仍保有一定的優勢（例如資訊的豐富度和精緻度較高），但這些傳媒的互動性卻明顯不足。對於喜新厭舊的閱聽大眾而言，傳統媒體若不儘快向網路世界的強權取經，未來將可能遭逢重大的挑戰與挫敗。
