「泰式廣告是進入泰國市場的好辦法！」東南亞數據商機大，台灣新創怎麼把握？

「如果你要做跨國生意，那跨國間的數據交流就很重要，所以國際間的開放資料聯盟也很重要。」Open Data聯盟會長彭啟明說。

數位發展部數位產業署和開放資料組織「亞洲開放資料合作夥伴」（Asia Open Data Partnership，AODP）合作，於未來商務展會舉辦「東南亞資料商機大解密」國際論壇，除了分享跨國資料分享的好處外，同時邀請Gogolook、遠創智慧、景翊科技和RewardinMe等創新企業和組織，分享東亞市場的資料數據商機。

亞洲國家都有交通問題，行車數據商機大

「交通壅塞是亞洲國家共通的常見問題。」遠創智慧資深業務專員Daniel Kapesa表示，遠創智慧以台灣ETC服務為主力拓展到泰國市場，除了收通行費外，還開發了影像辨識技術來辨認車牌，未來就可以將車牌作為用路人的另一種身分證，更拓展到停車、充電等民生交通應用場景，甚至是國際駕照與國際身分證的應用，「Tolling as a Service（收費即服務）就是我們未來想打造的生活圈。」Daniel Kapesa說。

同樣專注交通領域的景翊科技，關注車聯網對於交通圖資和即時數據分析的應用，景翊科技總經理陳奕廷表示，景翊科技與當地車廠合作收集車用數據，並上傳到車聯網雲端平台進行即時分析，就可以得出即時路況，以優化交通舒適度。

數位發展部數位產業署科長林宗漢也以台灣車聯網新創三維人為例，三維人的派遣服務之所以能順利進入馬來西亞市場，靠的正是跨國公開數據的分享，得以讓演算法的結果快速符合馬來西亞的狀況。

要獲得第一手數據，就要符合當地民情

如果說B2B業務的跨國數據有賴當地合作夥伴與政府機構，B2C服務的關鍵就在於第一手數據的取得。

「第一手數據越來越難拿到，除了靠遊戲和折扣，大概沒有其他辦法了。」來自馬來西亞的MarTech新創RewardinMe創辦人暨執行長上官兆祿笑著說，在東南亞投放數位廣告是絕對有效的，但是要提高獲取數據的效率，那就得靠遊戲，因為遊戲具備病毒式傳播的潛力，而RewardinMe正是靠著遊戲化模組，為品牌商創造了80%的客戶回頭率。

Gogolook資深行銷經理Simon Ding則表示，一種解決方案不會適用所有國家，Gogolook每次開發新的國際市場時最在意的就是客戶需要什麼、需求有多大、使用的情境等指標，並打造符合當地民情的產品曝光，例如Gogolook將Whoscall服務推入泰國市場時，就製作了一隻泰國式的廣告，降低了進入摩擦。

跨國聯盟是開放資料的基石，法規制度將是亞洲數據發展的挑戰

數位發展部數位產業署林俊秀副署長表示，資料是驅動數位科技的基石，使用越多資料就越能發揮資料的潛能，目前數位產業署的「資料經濟價值躍升計畫」近2年已促進新台幣1.69億元投資，並帶來新台幣2.4億元的營收，期盼台灣政府繼續與國夥伴協力合作。

AODP年會主席Supot Tiarawut也表示，泰國政府正大力推動開放資料給民間使用，如e化政府、制定開放資料政策和提供相關協作資源等等。

彭啟明則表示，亞洲國家間的資料流通性仍有進步空間，因此AODP聯盟會員除了繼續共享開放資料外，明確的開放資料規範和法規更是一大重點，開放資料的基礎設施與生態系將是未來亞洲各國合作的重點。