全新TikTok行銷手法！Harvest Snaps推出品牌專屬特效，吸引千位年輕消費者跟風

Snap Sounds YouTube官方頻道

休閒食品大廠Calbee（卡樂比）在北美市場推出的植物性零食品牌Harvest Snaps推出全新TikTok行銷手法，藉由設計出Snap Sounds特效，讓年輕網友在TikTok上用「拆開包裝、吃零食」等聲音創作短片，成功吸引美國大學生購買該品牌零食來拍特效影片。這種行銷手法不只讓Harvest Snaps在TikTok上增加品牌曝光度，也讓它藉由消費者參與的方式獲得許多自主性宣傳的素材。

疫情加速數位轉型，人們的消費行為大量轉往網路，所有食品廠商都加入了網路行銷戰，除了商品差異化、活動促銷、網紅合作等，還有品牌推出社群媒體專屬特效或濾鏡，五花八門的行銷手法全是為了搶攻網路銷售市場。

Harvest Snaps是休閒食品大廠公司Calbee（卡樂比）針對北美市場推出的植物性零食品牌，主打健康又美味的零食。為了搶攻年輕消費客群，Harvest Snaps與數位創意公司Cutwater在TikTok推出品牌專屬特效，使用者能運用吃零食會發出的聲音來創作影片，包含撕開包裝、嚼食餅乾等聲音。

這款名為「Snap Sounds」的品牌特效，包含6種節拍音效，使用者只要轉動頭部，便可以選擇不同節拍，創作出個人TikTok短片。使用者可以從Harvest Snaps的TikTok官方帳號或掃描Harvest Snaps零食包裝上的行動條碼來獲得特效。

6種ASMR音效取自吃零食聲音

Harvest Snaps新款混合零食包中共有6袋3種口味的蔬菜零食，因此這款品牌特效設計了6種節拍，都是從Harvest Snaps的零食包裝錄製聲音，例如：吃零食發出的「嘎吱聲」。

這種ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response，自主性感官經絡反應）的音效，透過聲音讓人產生愉悅的感覺。Snap Sounds也邀請美國大學生透過以頭部當作節拍器的概念、搭配音效節拍來創造自己的音樂，除了獨奏作品，Snap Sounds也允許二重唱，截至2022年9月5日，共有超過2,500支TikTok影片使用此特效。

邊吃邊玩音樂，目標客群是喜愛分享的Z世代

關於發想緣起，Calbee的營銷主管Sandra Payer說：「這個特效是為了吸引和接觸Z世代大學生，因為他們在讀書或與朋友分享時，經常需要尋找美味和合適的零食。」

Cutwater集團創意總監Adam Vohlidka則提到平台合作的考量，「每個人都曾有過『邊吃零食，邊做音樂』的想法。TikTok是能接觸到渴望美味、健康零食和有趣體驗的消費者的完美平台。」

在特效的運用上，使用者可以和朋友一起藉由人聲、樂器、舞蹈編排等，讓音樂短片更加豐富，「節拍的美妙之處在於，它們為Harvest Snaps創造了以前從未有過的聲音身份。」Adam Vohlidka強調。而對Cutwater而言，TikTok品牌特效也讓他們贏得了史上第一個「植物性零食的數位創意代理商」稱號。