6,000人在西門町拿著手機對著天空拍，「會發光的QR Code」有什麼行銷魔力？

「因為我很愛玩相機啦，就發現『光』可以運用在很多地方。」光時代科技市場副總林翰霙笑著分享一腳踏出「光領域」的契機。

光時代科技專注打造「會發光的QR Code」——光標籤，透過結合硬體設備，推出AR導覽、遊戲、展覽。只要拿著手機沿街掃描光標籤，就可以在螢幕中與心儀的嘻哈歌手互動、聆聽虛擬機器人導覽周遭環境，步入虛擬世界。

但用光作為進入AR體驗的入口並不常見，他跟QR Code或是寶可夢（Pokemon Go）這種原生App究竟差在哪？

掃描「會發光的QR-Code」光標籤，輕鬆進入虛擬世界

林翰霙自己平時喜好攝影，偶然在相機的成像原理中，發現光譜有一連串代碼，就像是發票上面那一黑一白的二維條碼，且可以用來編輯，便開始研究光的應用之處。他與團隊成員進而研究論文，了解光譜不僅能抓數據，還可以拿來定位，於是結合這兩個特點，一步步開發出光標籤硬體設備。

光標籤就像是一個會發光的QR Code，藉由LED燈發射出帶有特定ID編碼的光譜。人們只要打開手機鏡頭，並掃描光標籤，就算站在200公尺遠，也能自動導引到相對應的網站，通往虛擬世界。

「我們希望技術能與現實生活結合，所以選擇結合AR，但市場上已經有小場域的AR，我們才改往大場域尋找應用。」光時代科技執行長鄭明瀚發現，人們尖峰時段穿梭在擁擠的街道上尋找餐廳並不容易，通常大多數人會開啟Google Maps查找附近餐廳，翻找餐廳評價後，再依照導航走到目的地，不僅耗費時間也磨去耐心。

因此光時代科技切入生活，把「光」結合硬體光標籤跟AR軟體，先開發數位廣告，打造虛擬世界的入口。「你的店可能設在蛋白區，但你的數位廣告可以架在蛋黃區，我們商業價值就是可以幫這些商家引流人潮。」林翰霙說道，他起初選擇在人流高的西門町商圈，驗證光標籤的落地可行性。

人們走在西門町的街道上，沿路可以發現一個個貓咪造型並投射LED燈的「光標籤」，消費者可以用手機掃描，即可在手機畫面裡看見虛擬招牌，了解詳細資訊，就算站在對面的馬路，也能在手機一目了然附近店家，直接打電話訂位或線上購買衣服。

後來光時代科技再將光標籤運用在饒舌比賽節目「大嘻哈時代」，把各個歌手的演唱片段、虛擬人物擺放在街道上，提升曝光度。粉絲就能跟自己喜歡的歌手近距離互動、打卡自拍，再至Facebook粉絲專頁留言抽取現場門票。

上述案例不得不讓人想起同樣採用AR技術的手遊寶可夢，它融合線下線上場景，人們只要持手機對著不同空間，就能看見神奇寶貝出現在眼前。

「寶可夢就是自己玩自己爽，沒辦法跟朋友一起在虛擬世界碰面。」鄭朝瀚點出光時代科技與寶可夢最大的差異：寶可夢玩家與玩家間無法在擴增實境空間共同協作，一起在同個遊戲畫面把神奇寶貝球丟向神奇寶貝，且遊戲利用GPS定位也會產生誤差，削弱玩家的遊戲體驗。

光時代科技選擇以「光」定位，不採用無線通訊，正是因為人體富有水分，容易影響通訊設備的定位準確度。

「水在空間中的干擾，會影響它對空間的判斷。」鄭朝瀚說明，光時代科技的光定位技術類似慣性定位技術，透過陀螺儀計算加速度、鏡頭等的數據、移動距離、轉向角度等等，具有精準定位的優勢，具備X、Y、Z座標系統的三維空間。

由於手機裡面具有微機電元件，在不斷計算光標籤的過程中，手機發燙導致誤差也不斷增加，因此人們每隔70公尺就必須再重新掃描、校正回歸。

加上光時代科技鎖定「大場域」的應用場景，強調多人共同協作的特色，所以落地在西門町這種大場域時，玩家使用AR就能和朋友在同一個虛擬空間玩遊戲，看見不同物件準確釘選在不同空間位置，感官體驗上升許多。

光時代科技目前採用B2B2C的專案制度，根據企業方的需求，為企業提供一條龍的服務，一手包辦從規劃光標籤的擺放位置到APP客製化開發的過程。

其中最特別的是，光時代科技為企業端打造No Code佈置場景工具。在不用學會任何程式語言的情況下，企業只需下載光時代科技開發的APP，便能隨意拖曳、放大縮小所有物件，構建自己想像中的虛擬場景，藉此增加消費者與數位廣告的互動率。

「主要還是找行銷方合作，他們知道他們垂直領域的市場在玩什麼。」林翰霙指出，光時代合作對象包括行銷公司、市政府或中華電信等通訊公司，像是大嘻哈時代、台北時裝周、西門町商圈等場域都是光時代科技打造出的案例。

以西門町來說，活動期間一天約有6,000人掃描體驗光標籤，大概是每日經過西門町人數的10%。他們下一步預計先完成軟體開發套件（SDK），並在今年年底正式上線SaaS服務，「我們的願景就是『所見即所得』，你看得到的地方我就讓你掃到，把你導引到虛擬世界。」鄭朝瀚說。