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Clubhouse跌落神壇、Alexa使用率低迷,一度爆紅的「聲音經濟」,遇到什麼障礙?

Clubhouse跌落神壇、Alexa使用率低迷,一度爆紅的「聲音經濟」,遇到什麼障礙?
Josh Rose via Unsplash
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本文授權轉載自《未來商務》,作者:張庭瑋,原文標題:Clubhouse 迅速退燒、Alexa 使用率低迷,聲音經濟遇到什麼瓶頸?

還記得去年春季,網路上人人都在求聲音社群媒體 Clubhouse 邀請碼的盛況嗎?當時與 Clubhouse 相關的話題都備受關注,各界意見領袖也陸續投入其中,然而,這股熱潮延燒不到一年,如今幾乎已經沒有了討論度,也鮮少有人使用,用曇花一現來形容它也不為過。

而在聲音經濟跌跤的除了 Clubhouse 之外,還有亞馬遜的智慧語音助理 Alexa。《彭博》發現近 4 年來,買了配備亞馬遜聲控軟體 Alexa 裝置的消費者,有高達 15% 到 25% 於一週之後就不再使用該服務。

一度爆紅,後來卻被遺忘或忽略的這些「聲音經濟」,遇到的障礙是什麼?

Clubhouse 跌落神壇!名人效應退燒、收益和風險不成正比

Clubhouse 之所以能迅速竄紅,是因為它為使用者創造了一個獨特的場域,打破社會既有的社交圈,讓使用者能夠自由穿梭在熟人和陌生人社群中,有機會和其他人建立弱連結關係。

而另一個讓它大受歡迎的要素,是有機會在平台上與各種菁英名人近距離談話,如矽谷科技大佬、明星藝人或者各種社群網紅都曾在 Clubhouse 上開講,這些名人帶來的稀缺性和有價值的內容,也吸引了大量的網友參與。

然而,當這些名人不再到 Clubhouse「開房間」,群眾自然就散了。

《Spector World》分析,名人的退出事實上是意料之中。若非受過專業訓練,要即時發言同時兼顧談話質量相當有挑戰性,而對於名人來說,若在平台上失言,很可能就變成隔天的新聞,甚至成為網路上的笑話,影響他們的形象和光環。

而相較於需要承擔的風險,Clubhouse 提供的收益無法與其成正比。在該平台上,每個聊天室有 5,000 人的上限,也就是說最多只能觸及到 5,000 人,難以建立真正有效的社群感,更遑論將流量變現的機制。

然而,這並不意味著語音社群沒有市場。據《紐約時報》指出,不同於 Clubhouse 的低迷,與之功能類似的 Twitter Space 反而蒸蒸日上,最近幾個月的用戶數已達到了 200 萬。

Twitter Spaces.png
Twitter Spaces 通話時會進行錄音,並且保留音檔至少 30 天,同時也會提供給主持人。 Twitter Spaces

「Space 推出時,我既有的社群網絡就在那。」科技廣播節目「Techmeme Ride Home」主持人米希那(Mr. Messina)如此說道。Twitter 不僅有原先的社群用戶基礎,後期還為節目主持人創建了工具方便他們製播節目,像是增加了記錄和共享空間的功能,也讓主持人得以向聽眾收取入場費。

聲音經濟實體應用有所侷限,對人來說只是「輔助」

至於亞馬遜的聲控裝置使用率委靡不振,也其來有自。《彭博》指出,一來因爲 Alexa 始終沒有一個誘人的「殺手級應用」;其次,對人們來說,語音助理更像是一種「輔助」的角色,並非生活中的不可或缺的主要元素。

目前 Alexa 上雖然已經有超過 8 萬個 App,但僅限於詢問股價、白噪音、或是模擬經營生意的純語音遊戲。而大部分的新用戶啟動裝置後,3 小時內就已經知道一半未來會使用的功能,不外乎播放音樂、播報新聞摘要、設定鬧鐘、開燈等簡單的基本指令。很少人願意再主動搜尋其他用途。

Alexa Echo Microwave
截自Amazon購物網

不過還是有人看好聲音經濟各項應用的前景,例如投資公司 Pioneer Square Labs 創辦人哥特斯曼(Greg Gottesman)就說,5 到 10 年後,人們會用 Alexa 做更多事情。可能要出現更為核心的應用,聲音經濟才能真正融入人們的生活。

資料來源:Bloomberg(1)bloomberg(2)Spectator WorldNew York Times

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本文作者 《未來商務》張庭瑋 《未來商務》張庭瑋

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