Taboola 上市後以八億收購新創 Connexity，佈局電商廣告版圖更設點台灣，背後推手的她是誰？

你上一次點擊一個網路廣告是什麼時候？是在滑 IG 的贊助專頁、瀏覽網站旁邊的商品縮圖、還是在等待 Youtube 影片播放前呢？「電商將成為開放網路的新未來，消費者將在 Amazon 以外的地方消費，更多時候會在發布商網頁中值得信賴的文案上。」這是全球最大內容推薦平台 Taboola 執行長所說的話，你認同嗎？

我們可以把 Taboola 想像為個人化的內容推薦平台，它透過強大的人工智慧與大數據，收集、分析使用者資料、喜好、瀏覽紀錄等，並將預期使用者會喜歡的內容呈現在合作夥伴的瀏覽網頁上。舉例來說，在瀏覽外國網站時，最下方出現關於台灣、台北，或是你最近搜尋主題相關的文章推薦，很多都是「Taboola Feed」，也就是由 Taboola 平台推薦的內容。包含 USA Today、LA Times、NBC、CNBC、Bloomberg、FOX 等超過一萬個廣告商都是 Taboola 的合作夥伴，Taboola 每個月產出超過 1500 億則內容推薦，並有超過 4 億名月活躍用戶。

Taboola 創立於 2007 年，總部設在紐約，研發中心則位於它的出生地以色列。創立十四年後，2021 年六月底 Taboola 透過 SPAC 在紐約證券交易所公開上市，交易代號為「TBLA」，目前在全世界如洛杉磯、倫敦、曼谷等城市皆設有分公司，近期在台灣也設立了營運據點，這與 Taboola 的副總裁有著不少關係，她是出身於台灣的知名女性企業家——俞寧寧。

華人、女性、母親，同時也是位連續創業家

俞寧寧在台大數學系畢業後，便赴美 UCLA 在取得電腦科學學位，之後開啟了她一連串的創業之旅。在成為 Taboola 的副總前，俞寧寧一共創立過七家新創公司，包含 Retix、Vertel、NetEffect、Thinque、Sendia、Accruent 及最後被 Taboola 併購的 Perfect Market。她在職場上是一位華人女性、她在家庭生活中是三位孩子的母親，在身為少數族群又兼具母職的情況下，她依舊堅持創業並克服萬難，交出七張漂亮的創業成績單，足以看出她對創新創業的毅力與熱情。

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在今年 6 月 30 日 Taboola 上市那天，俞寧寧的照片出現在紐約時代廣場那斯達克的大螢幕上，十分風光。然而就算在海外擁有亮眼成就，俞寧寧也不忘扶植故鄉青年，她接下了中華民國科技部洛杉磯地區「博士創新之星計畫」LEAP 計畫（Learn, Explore, Aspire, Pioneer），並透過計畫在洛杉磯分公司雇用了多位來自台灣的博士之星，然而恰逢疫情來襲，人才無法赴美，Taboola 便決議直接在台灣設立分公司，目前正徵才中，希望能為台灣的優秀人才提供更多機會。

以收購擴大版圖，能與 Amazon、Facebook、Google 競爭嗎？

Taboola 收購的 Perfect Market 以文字廣告起家，串連兩者的資源後，廣告主與發佈商能擁有更強大的程式碼與原生廣告技術，將 Taboola 的內容廣告安插在更多樣的媒體中，並將讀者導向更廣泛的內容、產品或服務，再次提升廣告主、發佈商與 Taboola 本身的獲利能力。

而 Perfect Market 只是 Taboola 在數位廣告領域擴張版圖時，收購的其中一家新創。今年七月底，Taboola 宣布以價值高達八億的現金與股份收購新創 Connexity——一家鎖定零售與電商業的行銷科技新創。Connexity 是目前全球最大的電商媒體平台之一，合作夥伴超過 1600 個零售商家與 6000 個發布商，透過這次的收購案，Taboola 能幫助商家觸及更多新客源，讓自己的收益來源更多元化外，也拉開與另一位競爭對手 Outbrain 的距離。

根據 eMarketer 研究顯示，光在去年，美國電商通路廣告支出預估較前年成長約 40%，來到 170 億美元，而其中 Amazon 便佔了整塊大餅的四分之三，電商通路廣告收益高達 130 億。無庸置疑，電商通路廣告市場正在崛起，不過要挑戰傳統數位廣告領域 Facebook 與 Google 的龍頭地位，以及 Amazon 的先行者競爭優勢，Taboola 似乎還有不少路要走。