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世界第一個音樂NFT發行平台!Fansi為音樂作品創造收藏價值

世界第一個音樂NFT發行平台!Fansi為音樂作品創造收藏價值
Fansi提供
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今年(2021)三月,連兩則 NFT 交易引起全球熱議。美國藝術家 Beeple 將自己的數位創作《Everydays:The First 5000 Days》以 NFT 形式出售,在交易市場賣得 6,930 萬美元;Twitter 執行長 Jack Dorsey 也將 Twitter 創立以來的第一則貼文 NFT 化後公開拍賣,最終由 Bridge Oracle 區塊鏈公司執行長以 1630.58 以太幣得標,換算後約為 290 萬美元。究竟 NFT 是什麼?為什麼能為作品創造如此高的價值?買賣雙方又交易了什麼?

風靡全球的加密貨幣,NFT到底是什麼?

NFT(Non-Fungible Tokens)又稱非同質化代幣,是一種結合區塊鏈技術的加密貨幣,上面清楚記載數位檔案的資訊及交易紀錄,具有不可分割、不可竄改與複製、可信度高等特性。每一枚 NFT 僅對應到一份獨一無二的數位檔案,購買 NFT 可以說是買到對那份作品所有權的證明,不過,擁有 NFT 並不代表買斷某數位檔案的取用權,其他使用者仍然可以在網路世界瀏覽,甚至當有越多人觀看或收聽,那份數位創作的收藏價值就越高。

Everydays: the First 5000 Days
藝術家 beeple 的數位作品 《Everydays: the First 5000 Days在NFT》 市場以以 6930 萬美元的價格售出 NonFungible.com twitter

NFT 的應用廣泛,除了前述的推特貼文與數位藝術創作外,還有像是 NBA Top Shot 平台可蒐集球星比賽的精采片段、在虛擬遊戲中購買限定卡牌等例子,台灣新創團隊 FANSI 也搭上這波熱潮,以「華語音樂 NFT 發行平台」為題,率先將 NFT 引進國內市場,為音樂產業創造全新的商業模式。

募資平台隨網紅生涯浮動,「讓價值回到作品上」促使 FANSI 轉型

擁有資科背景,也曾赴美國 Babson College 取得創業碩士學位,FANSI 創辦人陳泰谷在新創圈打滾多年,他曾多次創業,過去推出過數位金融服務、創立購物清單網站、也開發情侶照片分享的應用程式,最後卻都難以繼續。不過陳泰谷並沒有因創業失敗而氣餒,反而從這些經驗中獲取養分,於 2019 年成立網紅募資平台 FANSI,並在隔年製作台灣首部創業投資實境秀《百萬網者》,成功協助多位具創業野心的網紅實踐夢想。

FANSI 最早以募資平台的形式出發,目標是將網紅內容變現。由於越來越多網路創作者萌生創業念頭,而粉絲也尋求抖內、訂閱等傳統以外的支持方式,FANSI 看準雙方需求,販售含有特別回饋的粉絲代幣(fans token),購買者可獲得見面會入場等福利,創作者則能取得開業資金,為網紅生態帶來新形態的運作模式。

不過具有豐富創業經驗的陳泰谷不久後發現,這種以互動為導向的服務很依賴網紅的職業生涯、人氣漲跌等影響,一旦網紅退出業界,之前銷售的代幣便不能再兌換任何粉絲權益,價值將趨近於零。為了不讓代幣的價值因發行者的職涯變化而有所變動,FANSI 在今年年初朝販售 NFT 的方向轉型,陳泰谷認為,產品的價值不在藝人或經紀公司手中而應該要回歸到作品本身,而 NFT 針對數位檔案所有權進行買賣,恰好能滿足這樣的需求。

Fansi 團隊
Fansi 團隊從網紅募資平台轉型至銷售音樂NFT Fansi提供

華語音樂具備輸出全球的潛力,成FANSI發展NFT的首要目標

NFT 搭配區塊鏈,FANSI 將市場放眼全球,「我們就在思考,台灣的文創資產中,有甚麼比較具有輸出到全球的動能?」陳泰谷說,台灣在過去十幾年來始終在華語音樂圈站穩輸出國的地位,因此音樂產業絕對有它的可期待性。

再加上近年來吹起復古的黑膠風潮,陳泰谷認為這代表消費者逐漸認同藝術收藏及品味音樂的理念,比起單純聆聽音樂,現今的市場已慢慢向「回憶收藏」的形式靠攏,因此 FANSI 不販售未發表新曲的 NFT,而是專賣過去未曝光的 DEMO 版本或是歌曲的創作故事等,讓忠實粉絲能取得專屬的回憶收藏品。

音樂NFT
Fansi銷售的NFT以華語音樂為主 Fansi提供

為不同作品打造專屬企劃,FANSI 創造音樂的收藏價值

NFT 最常見的交易模式,就是公開拍賣並由價高者得標,FANSI 力求突破、找尋更多 NFT 的銷售可能,他們依照作品特性及創作故事的不同,為每位藝人打造專屬的銷售計畫及定價方式;過去曾推出越晚買價格越高與限時不限量專案,前者會隨時間調漲價格、後者則是依限定時間內的銷售總數,決定該 NFT 在市面上流通的數量。

NFT購買頁面
每個NFT會有專屬的銷售方案,粉絲在購買頁面上可以看到作品的詳細資訊 Fansi提供

而扭蛋形式的 NFT 則含有隨機內容,像轉扭蛋一樣充滿驚喜,以馬念先《台北紐約》的 NFT 為例,粉絲利用台幣或 ETH 付費後,可獲得一顆扭蛋,內含一張演唱會門票、觀賞彩排的權利及一份未公開、隨機版本的《台北紐約》DEMO,並取得該版本的擁有權。在註冊會員後,FANSI 會提供「展示櫃」給消費者擺放收藏品,粉絲不僅可以分享給他人欣賞,NFT 交易所的買家也能看見展示櫃的內容,以方便進行交易。

粉絲買到的 NFT 能轉手在二級市場進行交易,有別於過去實體專輯銷售一次、獲利一次的收益模式,發行 NFT 的音樂人在每次買賣中都能獲得部份分潤,這表示音樂創作的營收不再被經紀公司或音樂商把持,而是移轉到作品本身上面。

二手市場
NFT可以多次買賣,創作者能從每次交易中獲得分潤 Fansi提供

主打回憶收藏與翻轉音樂新價值,FANSI 相當重視藝人的創作靈感或歌曲背後的故事,有時會主動接洽具有特別背景的創作者,也曾有想嘗試 NFT 的藝人表達合作意願。FANSI 團隊認為,將歌曲 NFT 化其實也是為唱片公司開創新的商業模式,經典老歌過去以金曲精選輯的形式出版,面對現在串流平台當道、實體專輯沒落,唱片公司也在尋找活化這些舊有資產的方法,而如今 NFT 的出現正好激發了老歌二次銷售的潛能,協助整體音樂產業進行數位轉型,讓作品價值真正回歸到創作者手上。

創業快問快答

Q:創業至今,做得最好的三件事為何?
A:組團隊、找投資人團隊、不隨波逐流

Q:就目前市場狀況,您認為貴公司服務的競爭優勢為何?
A:團隊執行力高,方向明確,對成功飢渴

Q:創業,教會了你哪些事?簡單分享創業至今以來的心得感想?
A:相信自己,抵抗誘惑

團隊資訊

公司名稱:FANSI(龍獨斑股份有限公司)
成立時間:2019/8/8
產品名稱:音樂作品 NFT
上線時間:2019/10/15
團隊人數:10 名
官方網站

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本文作者 江翊柔 創業小聚特約編輯 江翊柔

22歲,法律系,喜歡貓咪、電影和曬太陽

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